Enfermé à la maison, ennuyé et avec trop de temps libre. Pour de nombreux adolescents, Netflix n’est plus une consolation quand le gros des séries mode a été consommé et que les regards sont forcément tournés vers les téléphones portables. Instagram est toujours une bonne alternative, mais ce n’est pas le réseau social populaire de Mark Zuckerberg qui fait des ravages en plein confinement, mais TikTok, quel est exactement ce phénomène qui fait exploser son nombre d’utilisateurs ? C’est un réseau dans lequel ses utilisateurs enregistrent des vidéos de quelques secondes et les partagent entre leurs followers ; Décrit de cette manière, on pourrait en déduire que TikTok est encore un autre réseau social, mais une fois installé sur le mobile et après avoir laissé jouer quelques vidéos, les sensations sont complètement différentes.
TikTok accroche dès la première seconde et il le fait grâce à deux facteurs qui s’avèrent imbattables : sa reproduction successive et un algorithme franchement efficace. En ce qui concerne son système de reproduction, sans être automatique, le réseau offre un divertissement simple et rapide, idéal pour les moments d’attente. Ses vidéos d’à peine quinze secondes sont un passe-temps parfait et après en avoir vu une, d’un simple effleurement du doigt on accède à la suivante. Mais cette opération ne suffirait pas si le contenu affiché n’intéressait pas l’utilisateur et c’est là que la magie de l’algorithme entre en jeu. TikTok propose un contenu facile à consommer dans le compte de l’utilisateur et préalablement mâché par le “cerveau” interne du système.
Des mini clips avec beaucoup de succès
La magie de ce réseau est que n’importe qui peut devenir un star de célébrité de la nuit au matin. Il n’y a pas de prérequis et cela n’a pas trop d’importance de repartir de zéro, contrairement à d’autres réseaux dans lesquels l’utilisateur doit gagner la confiance d’un grand nombre de followers pour gagner en visibilité, comme c’est le cas sur Instagram ou Twitter. Bien que TikTok n’ait pas officiellement précisé les clés du succès, le système fonctionne comme ceci : il montre à ses abonnés les vidéos des personnes qu’ils suivent, mais il insère également intelligemment de nouveaux clips d’utilisateurs qui n’ont pratiquement aucun abonné. C’est là que la magie opère. Si ces nouvelles séquences réussissent (mesurées en nombre d’interactions et en temps de lecture), elles sont promues automatiquement afin qu’un débutant puisse atteindre des sommets millionnaires en quelques heures.
L’avantage de ce réseau est qu’il compte déjà un grand nombre d’utilisateurs qui, pour une simple question de quantité, parviennent à affiner le tir. C’est précisément ce qui est arrivé à Lara Martín, une adolescente madrilène qui avoue que le succès lui est venu de façon inattendue lorsqu’elle a utilisé TikTok pour se divertir : « un jour j’ai mis en ligne une vidéo qui est devenue virale et cela m’a motivée à continuer à faire ce que j’aimais » . La jeune femme traîne avec bonheur le poids de ses près de 108 000 followers réalisés en un temps record. Ce tic-tac avec l’utilisateur lalaricus Il joue habilement avec deux atouts qui fondent le succès du réseau : la musique et l’humour. danses, versionné, petits gags… tout est permis, mais peut-être que la différence entre un compte réussi et un autre sans, au-delà du hasard, réside dans le travail. “J’enregistre plusieurs fois la même vidéo pour choisir celle qui me plaît le plus parmi toutes, puis je la monte”, avoue-t-il à EL PAÍS Retina.
Adolescents surexposés ?
La célébrité flamboyante de Lara a pris ses parents au dépourvu. « Je ne me souviens pas très bien, mais il y a deux ans, il est venu en courant en criant pour me montrer. Il avait mis en ligne une vidéo qui avait beaucoup de followers”, explique sa mère, Sara, “à partir de ce jour, ses followers ont commencé à augmenter et jusqu’à maintenant”. Il y a plus de cent mille personnes qui peuvent potentiellement regarder ce que votre plus jeune fille enregistre à la maison, mais ses parents ne perdent pas le contrôle du contenu. Existe-t-il des règles sur ce qu’il faut télécharger et ce qui ne l’est pas ? : “Bien sûr et sinon Il le fait, il sait qu’il peut se retrouver un moment sans téléphone portable », avoue-t-il.
Mais TikTok est bien plus que des clips humoristiques et des danses. La tentation d’obtenir des “j’aime” à des vitesses vertigineuses incite de nombreux utilisateurs à se sentir tentés de montrer leur corps à la limite des règles du réseau. Décolletés, fesses et même érections ils offrent le côté le plus sombre de TikTok et celui qui devrait alerter les parents de mineurs. C’est un « tout est permis » qui peut mettre en danger les adolescents. “Une fois qu’une vidéo est mise en ligne, le contrôle est perdu”, explique Borja Adsuara, avocate experte en droit du numérique, mettant en garde contre l’éventuelle inconscience d’un mineur. Dans ce cas, Adsuara rappelle aux parents que la loi les protège s’ils surveillent les mobiles et les ordinateurs de leurs enfants “s’ils ont des indices” d’un comportement criminel. Au total, cet expert suggère que les parents entretiennent “un climat de confiance” avec leurs enfants, “qu’ils parlent beaucoup et qu’ils fassent comprendre que toute vidéo qu’ils mettent en ligne peut se retourner contre eux”.
Plus radicale est Escarlata Gutiérrez, procureure rattachée à la section contre la criminalité informatique, qui recommande de “ne pas autoriser les mineurs à utiliser les réseaux sociaux avec des profils ouverts”. Ce spécialiste, très actif sur Twitteravertit que dans de nombreux cas “le contenu des réseaux sociaux ouverts est utilisé avec du matériel pornographique”, ou ce qui revient au même, que la vidéo TikTok innocente d’un mineur peut finir par circuler du côté le plus sombre du réseau à l’insu du mineur ou ses parents.
Audience millionnaire et vieillissement
Pendant ce temps, TikTok continue d’accumuler des milliers d’utilisateurs à travers le monde et en Espagne, le confinement fait que le réseau se faufile dans des milliers de foyers avec des hashtag comme #YoMeQuedoEnCasa, qui cumule plus de 3 milliards de vues ou #AplausoSanitario, qui cumule plus de vingt millions d’impacts. Ce flot d’utilisateurs a motivé TikTok à choisir de réduire la qualité des vidéos pour éviter la saturation du réseau, tandis que des mesures de sécurité croissantes ont été adoptées pour protéger les plus jeunes, comme la désactivation des messages directs aux moins de 16 ans.
Mais le fait le plus intéressant de ce brillant réseau social est peut-être le profil de ses utilisateurs qui vieillit. Les défis posés dans ses vidéos, connus sous le nom de défi– ont provoqué l’atterrissage inattendu sur TikTok de sources célèbres telles que Cristina Pedroche ou Sergio Ramos lui-même, et cette étape n’est que le prélude à l’entrée d’utilisateurs plus âgés du réseau. En ce sens, comme l’explique Ferrán Lalueza, professeur de sciences de l’information à l’Universitat Overta de Catalunya (UOC), “les célébrités présentes sur TikTok ne sont rien de plus que le fer de lance de cet atterrissage pour adultes”, puisque selon leur évaluation “en les réseaux sociaux, ce sont les adolescents qui créent les tendances, puis les adultes s’y joignent parce qu’ils veulent être à la mode ou faire semblant de l’être”.
A quelle tranche d’âge fait-on référence ? précisément aux appels les baby-boomers , ceux qui ont maintenant plus de cinquante ans ; un public totalement inattendu dans un réseau dominé par la soi-disant génération Z. Et ce nouveau profil d’utilisateurs, contrairement aux plus jeunes, parvient à obtenir des “j’aime” basés sur le naturel et apportant une valeur ajoutée, comme le professeur de mathématiques Carlos Maxi qui compte déjà plus de 140 000 abonnés sur sa chaîne.
