TikTok et Facebook : à quel point la campagne électorale est-elle toxique ?

Comment s’est déroulée l’enquête ?

Lors d’un séminaire, une équipe d’étudiants en journalisme de la TU Dortmund a analysé la campagne électorale européenne sur TikTok et l’a comparée à la campagne électorale sur Facebook. A cet effet, la période du 3 juin au 16 juin 2024 a été fixée d’une semaine avant à une semaine après les élections européennes. Au total, 456 publications sur TikTok et Facebook ont ​​été analysées, dont 129 sur TikTok et 327 sur Facebook.

Tous les messages des partis ayant obtenu plus de cinq pour cent aux élections européennes ont été analysés :
– Union chrétienne-démocrate d’Allemagne (CDU)
– Union chrétienne-sociale de Bavière (CSU)
– Alternative pour l’Allemagne (AfD)
– Parti social-démocrate d’Allemagne (SPD)
– Alliance 90/Les Verts (Verts)
– Alliance Sahra Wagenknecht – Raison et Justice (BSW)
– Parti Démocratique Libre (FDP)

En outre, tous les postes des meilleurs candidats des partis respectifs ont été évalués :
– Ursula von der Leyen (CDU)
– Manfred Weber (CSU)
– Maximilien Krah (AfD)
– Katarina Barley (SPD)
– Terry Reintke (Verts)
– Fabio di Masi (BSW)
– Marie-Agnès Strack-Zimmermann (FDP)

Remarque sur le meilleur candidat de la CDU :

Étant donné que la CDU n’établit pas une liste fédérale uniforme, mais plutôt des listes régionales, le candidat à la présidence de la Commission est considéré comme le premier candidat de la CDU.

Remarque sur le meilleur candidat de l’AfD :

Dans cette étude, le premier candidat de l’AfD est pris en compte, bien que le parti ait imposé une interdiction de comparution à ce candidat et au deuxième. Cette interdiction s’applique à tous les événements de la campagne électorale de l’AfD et à d’autres événements du parti fédéral. Malgré ces restrictions, Krah a publié des vidéos sur la chaîne TikTok « maxkrah_doktorrechts » pendant la période d’enquête. Par conséquent, le premier candidat de la liste est inclus dans l’analyse afin de maintenir la cohérence méthodologique et de permettre une évaluation comparable des meilleurs candidats de tous les partis. L’enquête se concentre sur les activités sur les réseaux sociaux, qui peuvent être analysées indépendamment des apparitions physiques lors de la campagne.

Qu’est-ce qui a fait l’objet d’une enquête ?

Les étudiants ont analysé les messages collectés en fonction de catégories prédéterminées. Premièrement, des informations formelles telles que Date de sortieet Nom des comptesainsi que Vues, ​​mentions J’aime et partages (À compter de : une semaine après la publication). Au niveau du contenu, les aspects suivants ont été enregistrés : Le message est-il dirigé contre un autre parti ? Quel sujet politique le post traite-t-il ? À quel point le message est-il émouvant ? La rhétorique du post est-elle plus hostile ou factuelle ? Des expressions polarisantes ont-elles été utilisées ? Dans quelle mesure le message est-il provocateur ?