2024-07-08 17:44:47
TikTok a mis en place de nouvelles restrictions sur les publicités ciblant les adolescents dans l’applicationtout en ajoutant davantage de contrôles de données et des éléments de divulgation mis à jour, afin d’améliorer la transparence dans son processus de ciblage publicitaire.
Le changement le plus important est une mise à jour de ses options de ciblage publicitaire pour les adolescents, les annonceurs ne pouvant désormais plus atteindre les adolescents aux États-Unis à l’aide d’un ciblage personnalisé et de sélections de campagne.
Selon TIC Tac:
« Les annonceurs ne pourront désormais atteindre les adolescents qu’en utilisant quelques options de ciblage générales, telles que la localisation, la langue et les informations relatives à l’appareil. »
Cela garantira que les données des utilisateurs adolescents ne seront pas exploitées par des annonceurs, qui pourraient les utiliser pour influencer leur façon de penser.
Meta a mis en œuvre cette même mesure il y a plusieurs années, afin de garantir que les utilisateurs adolescents ne soient pas ciblés, tout en limitant l’utilisation des données personnelles des jeunes utilisateurs.
Maintenant, TikTok s’aligne, même si avec environ 25% de son public a moins de 20 ansl’impact ici pourrait être plus important.
Je veux dire, vous pouvez toujours atteindre ces utilisateurs en fonction de tendances plus larges, ce qui est un moteur important de l’engagement général des adolescents dans tous les cas. Mais c’est une autre considération dans votre processus de marketing TikTok.
TikTok donne également aux utilisateurs plus de contrôle sur leurs intérêts enregistrés dans l’applicationqui se rapporte au contenu publicitaire qui leur est présenté.
« Par exemple, les utilisateurs peuvent choisir de voir plus ou moins de publicités liées à leurs centres d’intérêt dans les domaines « Sports de plein air » ou « Jeux de course ». Vous pouvez afficher et personnaliser les thèmes publicitaires que TikTok a identifiés comme pertinents par rapport à vos centres d’intérêt. »
Une nouvelle fonctionnalité « Déconnecter les annonceurs » a également été ajoutée, qui permet aux utilisateurs d’empêcher que les futures données hors TikTok partagées par des annonceurs spécifiques ne soient utilisées pour leur proposer des publicités personnalisées.
TikTok a également désormais entièrement déployé sa fonction « Effacer mon activité », qui permet aux utilisateurs de déconnecter toutes les données d’activité hors TikTok partagées par les partenaires publicitaires et associées à leur compte.
Et enfin, TikTok ajoute également de nouvelles exigences de divulgation de l’IA pour les partenaires publicitaires :
«Nous allons désormais permettre aux annonceurs d’utiliser une option d’auto-divulgation dans le gestionnaire de publicités TikTok pour déclarer qu’une publicité est générée par l’IA. Les utilisateurs de l’application TikTok peuvent identifier ce type de contenu commercial (publicités payantes) via un Label AIGC placé sur l’annonce.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, les publicités qui utilisent l’IA devront désormais également être étiquetées comme telles, afin de se conformer aux nouvelles règles publicitaires de TikTok.
Ce qui est important, étant donné que TikTok cherche également à permettre aux marques de créer leurs propres influenceurs virtuels pour vendre leurs produits dans l’application.
Désormais, ces avatars IA, qui ont connu un énorme succès sur le marché chinois, devront être étiquetés comme tels, ce qui garantira que les utilisateurs seront conscients qu’ils interagissent avec une personnalité numérique et non avec une personne réelle.
Et après leur succès en Chine, TikTok espère que ces nouveaux personnages IA permettront de stimuler l’activité d’achat dans l’application. Cependant, toutes les tendances du marché asiatique ne se traduisent pas forcément, et il sera intéressant de voir comment les consommateurs occidentaux réagissent à ce phénomène.
Je veux dire, nous l’avons déjà vu les vrais humains agissant comme des robots gagnent une énorme popularité dans l’applicationLes vrais robots s’en sortiront-ils aussi bien ?
Les nouvelles mises à jour du contrôle des données et des restrictions publicitaires de TikTok sont entrées en vigueur le 1er juillet.
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