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Cela ressemble à TikTok, le fournisseur de l’application vidéo courte controversée qui a souvent été citée comme la raison de nombreux maux de Snap (SNAP) et des méta-plateformes de Facebook (NASDAQ : META) n’est pas à l’abri aux problèmes qui touchent ces géants des médias sociaux.
TikTok, qui appartient à la société chinoise ByteDance (BDNCE), a réduit ses prévisions de revenus publicitaires cette année à 10 milliards de dollars contre 12 milliards de dollars. Même à 10 milliards de dollars, cela représenterait encore plus du double des 4 milliards de dollars de ventes publicitaires que TikTok a réalisées en 2021.
Cependant, la réduction de ses prévisions suggère que le ralentissement des revenus publicitaires qui pèse sur une grande partie du secteur Internet pèse également sur les perspectives commerciales de TikTok. La Le Wall Street Journal a rapporté que le directeur général de TikTok, Shou Zi Chew, a informé les employés de l’entreprise du manque à gagner des revenus publicitaires lors d’une récente réunion en ligne.
La montée en puissance de TikTok, en particulier chez les jeunes adultes et les adolescents, a été invoquée comme raison pour laquelle Facebook (META) et d’autres sociétés de médias sociaux ont vu leur utilisation quotidienne et mensuelle baisser et leurs attentes en matière de ventes publicitaires.
Fin octobre, les actions de Meta (META) ont plongé à la suite d’un rapport et de prévisions trimestriels décevants, alors que la société mettait en garde contre de multiples défis pour ses perspectives de ventes jusqu’en 2023. Plus tôt cette semaine, Meta (META) a déclaré que des problèmes affectant son activité l’amèneraient à poser environ 11 000 employés. La situation avec Meta (META) est si potentiellement grave que Steven Cress, responsable des stratégies quantitatives chez Seeking Alpha, a déclaré que la société mère de Facebook pourrait voir ses actions chuter de 70 % supplémentaires l’année prochaine.
TikTok a également attiré plus de colère de la part des politiciens américains en raison de ses liens avec le gouvernement et l’armée chinois. Jeudi, le sénateur Marco Rubio (R-FL) et le représentant Mike Gallagher (R-WI) ont présenté une législation visant à interdire TikTok aux États-Unis à moins qu’il ne prenne des mesures pour modifier sa structure de propriété.
