TikTok propose des vidéos plus longues. Certains créateurs s’inquiètent du changement d’ambiance

New York
CNN
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Lorsque TikTok a décollé en 2020 – avec de courts clips de danse ou de comédie offrant un divertissement indispensable à de nombreux utilisateurs au début de la pandémie de Covid-19 – il a lancé une course aux armements vidéo de courte durée.

Soudain, Facebook, Instagram, YouTube et d’autres plateformes sociales se sont précipités pour déployer des produits similaires, encourageant les utilisateurs à créer des vidéos d’une durée maximale d’une minute qui seraient affichées verticalement, dans un flux défilant avec des recommandations infinies sur ce qu’il fallait regarder ensuite. Ces autres plateformes ont passé les années suivantes à essayer de rattraper la popularité de TikTok, en particulier parmi la tranche démographique cruciale des adolescents.

Mais aujourd’hui, le pionnier de la vidéo courte change de cap et pousse les utilisateurs à créer et à consommer des vidéos plus longues. Samedi, TikTok supprimera officiellement son « Fonds pour les créateurs » original et les créateurs qui souhaitent monétiser leur contenu devront le rejoindre. le nouveau « Programme de créativité bêta » en vertu duquel ils devront réaliser des vidéos de plus d’une minute s’ils souhaitent être payés par l’application.

Le passage de TikTok à un contenu plus long est en quelque sorte un renversement de fortune : il suit désormais ses pairs historiques vers un format de contenu souvent plus rentable. La stratégie pourrait également encourager les utilisateurs à passer encore plus de temps sur une application que certains adolescents disent déjà utiliser « presque constamment ».

Mais certains créateurs de TikTok sont frustrés par cette décision, craignant que cela n’enlève ce qui a initialement rendu TikTok si populaire : la possibilité de faire défiler rapidement de nombreux types de contenu différents et pour presque tout le monde de créer facilement des vidéos sans planification ni ressources approfondies.

“Je n’ai pas toujours une minute de contenu en moi”, a déclaré Nicki Apostolou, une créatrice de TikTok comptant près de 150 000 abonnés connue sous le nom de “recycldstardust”, qui crée du contenu sur l’histoire et la culture amérindiennes sur l’application.

“J’ai l’impression qu’il y a tellement de créateurs qui sont venus sur TikTok parce que c’était l’application vidéo courte”, a-t-elle déclaré, “et maintenant ils veulent être comme un ‘mini YouTube’, et j’ai l’impression que cela laisse de côté les créateurs. qui est venu là-bas pour le contenu court.

Le porte-parole de TikTok, Zachary Kizer, a déclaré dans un communiqué que la société avait développé le nouveau programme de créativité « sur la base des enseignements et des commentaires que nous avons obtenus du précédent Fonds pour les créateurs ». Alors que nous continuons à développer de nouvelles façons de récompenser les créateurs et d’enrichir l’expérience TikTok, nous apprécions les commentaires et les idées directes de notre communauté pour nous aider à éclairer nos décisions.

“Le modèle de la vidéo courte était vraiment utile lors du lancement de TikTok, ils pouvaient amener les gens très rapidement sur la plate-forme, le défilement est continu et cela va vite”, a déclaré Krysten Stein, chercheuse en études critiques des médias et doctorante à l’Université. de l’Illinois-Chicago.

«Je pense que TikTok est maintenant [thinking]’Nous devons montrer [advertisers] que nous pouvons garder les gens sur une vidéo plus longtemps », a déclaré Stein. “Mais je suis curieux de voir comment les téléspectateurs vont réagir, car ce qui a retenu les gens sur l’application, c’est que les vidéos étaient courtes.”

Au cours des trois dernières années, TikTok a progressivement déployé la possibilité de publier des vidéos plus longues sur l’application, augmentant la limite de temps d’une minute à trois, cinq et finalement 10 minutes. La plateforme teste actuellement les téléchargements de 15 minutes, bien qu’ils ne soient pas largement disponibles.

Le mois dernier, la plateforme a informé les créateurs qu’elle fermerait le Creator Fund aux États-Unis, au Royaume-Uni, en France et en Allemagne, ne leur laissant d’autre choix que de rejoindre le nouveau programme de créativité s’ils voulaient continuer à être payés par TikTok pour leur contenu.

Dans le cadre du nouveau programme, les créateurs adultes comptant 10 000 abonnés ou plus peuvent gagner des paiements depuis l’application pour les vidéos de plus d’une minute qui satisfont un certain nombre d’autres critères.

TikTok a vanté le programme auprès des créateurs en soulignant que les vidéos de plus d’une minute encouragent les téléspectateurs à consacrer plus de temps à leur contenu et à « instaurer la confiance… grâce à davantage de connexions, d’informations et de contenu éducatif », selon un rapport. article de blog récent de la société.

TikTok a également déclaré que les créateurs devraient s’attendre à être mieux payés par vidéo dans le cadre du nouveau programme de créativité. Et certains créateurs ont déjà annoncé avoir gagné des milliers de dollars au cours de leurs premiers mois de participation au programme.

Une créatrice, connue sous le nom de « Justine’s Camera Roll », a déclaré dans une vidéo d’octobre sur le programme que le salaire était « une grosse somme d’argent pour quelque chose que je faisais gratuitement ».

Pour l’entreprise, proposer un contenu plus long pourrait être une bonne décision commerciale.

“Il est beaucoup plus facile de monétiser un contenu lorsqu’il est de forme plus longue… il y a plus de possibilités avec les publicités et la monétisation”, y compris les publicités diffusées avant ou pendant les vidéos, a déclaré Scott Kessler, responsable du secteur technologique au sein du cabinet de recherche Third Bridge.

Les consommateurs sont également plus susceptibles de visionner une publicité pré-roll pour une vidéo de plus d’une minute plutôt qu’une vidéo d’une durée presque égale à celle de la publicité elle-même.

TikTok est également depuis longtemps un endroit où les créateurs peuvent utiliser de courts clips, associés au puissant algorithme de découverte de la plate-forme, pour diriger les téléspectateurs vers leur contenu plus long sur d’autres sites tels que YouTube.

“Je pense que ce qu’ils veulent faire, c’est pouvoir dire : ‘Hé les créateurs, vous pouvez mettre votre vidéo complète ici, pas seulement les 30 premières secondes'”, a déclaré Kessler.

Aly Tabizon a déclaré que la monétisation de ses vidéos TikTok avait « changé sa vie » depuis qu’elle a commencé à utiliser l’application il y a quatre ans, lui permettant de réduire ses heures de travail et de passer plus de temps avec son fils. Ses vidéos sur l’astrologie durent souvent moins de 10 secondes.

Pourtant, certains créateurs affirment avoir rejoint TikTok – au lieu de YouTube ou d’autres plateformes – spécifiquement parce qu’ils voulaient créer du contenu court, et que les changements pourraient rendre plus difficile pour eux de vivre de l’application avec le format choisi.

Avec le nouveau Programme de Créativité, certains créateurs hésitent face aux changements.

“J’ai vraiment peur parce que je regarde des centaines de vidéos sur YouTube de personnes qui travaillent sur TikTok et publient des articles sur les nouveaux algorithmes. J’essaie de rester au courant de tout, et de ce que j’ai appris… la capacité d’attention des gens d’aujourd’hui. la génération est d’environ huit à dix secondes », a déclaré Tabizon à CNN le mois dernier. “Même moi-même, quand je vois une vidéo d’une minute, si ce n’est pas quelqu’un que je suis depuis un moment, je vais probablement la faire défiler.”

Cela pourrait signifier devoir travailler plus dur pour proposer un contenu plus long que ses 1,2 millions de followers et d’autres souhaitent regarder. Pourtant, Tabizon a commencé à tester davantage de vidéos d’une minute et plus et a déclaré à propos du nouveau programme : « si le salaire est plus élevé, je pense que cela en vaudra la peine », a déclaré Tabizon.

TikTok affirme que les créateurs créant du contenu plus long ont, en moyenne, plus que doublé l’argent qu’ils ont gagné au cours de la dernière année. La société affirme également qu’elle recommande des vidéos plus longues de la même manière que des vidéos plus courtes, en fonction des préférences de l’utilisateur plutôt que de la durée de la vidéo.

Laura Riegle, une créatrice de TikTok connue sur l’application sous le nom de « laurawiththecurls », a déclaré que créer des vidéos divertissantes de longue durée peut nécessiter plus de ressources, ce que tous les créateurs n’ont pas.

Riegle a rassemblé près de 120 000 abonnés sur l’application depuis 2020 avec des vidéos courtes et percutantes présentant tout, des conseils de soins capillaires aux danses tendance et aux essais de filtres. Elle a déclaré que même lorsqu’elle réalise des vidéos « d’heure du conte » relativement simples, où elle est simplement assise et parle à la caméra, réaliser des vidéos de plus d’une minute signifie investir beaucoup de temps et d’efforts.

“Vous devez couper des choses, parfois vous réenregistrez la même chose plusieurs fois et ensuite vous devez reconstituer les choses”, a déclaré Riegle. « Le contenu long prend nettement plus de temps et c’est ce qui rend la tâche plus difficile pour quelqu’un comme moi car je travaille déjà à temps plein, j’ai une famille… donc je n’ai pas beaucoup de temps libre..»

TikTok propose également aux créateurs des moyens de gagner de l’argent avec leurs vidéos au-delà du propre fonds de monétisation de l’application, comme des abonnements ou des « conseils » de la part des abonnés. La société affirme que les revenus des utilisateurs sur toutes les fonctionnalités de monétisation de la plateforme ont presque doublé au cours de l’année écoulée.

Mais certains créateurs sont sceptiques quant à ces options de paiement alternatives. « Tu sais ce que ça fait ? Je fais de la rue dans la rue », a déclaré Apostolou. “Je ne trouve pas ces produits durables et je me sens bizarre de demander à mon public [for payment].»