Dans le monde des réseaux sociaux, TikTok est en train de conquérir de plus en plus de terrain en Afrique du Sud, reléguant Instagram à l’arrière-plan. Avec sa croissance explosive et sa popularité grandissante parmi les jeunes sud-africains, TikTok devient rapidement la plateforme de choix pour partager du contenu créatif et se connecter avec une audience plus large. Dans cet article, nous explorerons comment TikTok a réussi à prendre le dessus sur Instagram en Afrique du Sud et comment cela impacte la dynamique des réseaux sociaux dans le pays.
Il a déplacé Instagram. Désormais, l’application de courtes vidéos chinoise TikTok, propriété de ByteDance, est la deuxième après Facebook en tant que plate-forme de médias sociaux la plus populaire d’Afrique du Sud.
Il s’agit d’une découverte clé de la nouvelle recherche menée par Ornicun cabinet de conseil en intelligence de marque et une maison de recherche technologique World Wide Worx, dans le paysage des médias sociaux en Afrique du Sud.
“Facebook, avec une pénétration de 56,7 % des Sud-Africains âgés de 15 ans et plus, vivant dans les villes et les villages, continue de dominer la scène des médias sociaux”, ont déclaré les chercheurs dans le rapport gratuit intitulé “South African Social Media Landscape 2023”.
« Cependant, TikTok a connu une croissance explosive et a dépassé Instagram pour revendiquer la deuxième position à 30,6 %. Notamment, l’attrait de TikTok s’étend au-delà de son public cible de moins de 15 ans, faisant des percées significatives sur le marché des 15 ans et plus.
Les données sont basées sur l’indice des groupes cibles d’Ask Afrika, qui a interrogé 24 744 répondants. Les données sont pondérées en fonction de la population et représentent 28,1 millions de Sud-Africains.
“Le public des jeunes est la clé des médias sociaux en Afrique du Sud”, a déclaré Monde entier Worx à la tête d’Arthur Goldstuck. “Lorsqu’une plateforme comme TikTok, qui a une large portée auprès des moins de 15 ans, perce à ce point sur le marché des jeunes plus âgés, ainsi que chez les jeunes adultes, nous pouvons voir le paysage subir un changement significatif.”
Toujours populaire
Pourtant, Instagram reste un choix populaire parmi les utilisateurs de médias sociaux sud-africains, avec une pénétration de 27,6 %, tandis que Twitter « conserve une audience importante malgré sa prise de contrôle troublée par Elon Musk », avec 22,5 % du marché.
Cependant, Twitter a connu une baisse significative du pourcentage de grandes marques l’utilisant comme plate-forme marketing, passant de 69 % à 63 %, contre un sommet de 88 % en 2019.
LinkedIn, propriété de Microsoft, est “loin derrière, mais sa pénétration de 14,7% est saine pour une plate-forme de réseautage professionnel qui n’attire pas les jeunes”. – © 2023 NewsCentral Media
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