TikTok se concentre sur le shopping en vidéo. L’épreuve en Indonésie a été écrasante : le gouvernement envisage d’y mettre un terme

ROME – Ce pourrait être le premier réseaux sociaux qui fait un clin d’œilcommerce électronique. Contrairement à d’autres plateformes, TIC Tacpropriété de la Chine ByteDance Ltd., en fait, semble déterminé à en tirer beaucoup d’argent. Globalement, l’objectif est atteindre 20 milliards de dollars en valeur brute des marchandises cette année, quadruplé par rapport à 2022, a-t-il rapporté Bloomberg.

Depuis quelques semaines, TikTok Shop fait son truc débuts aux États-Unis, le plus grand marché d’applications de vidéos courtes, avec environ 150 millions d’utilisateurs actifs. Clients peut acheter les produits tagués dans les vidéos ou dans des flux en direct de style QVC. Alternativement, ils peuvent accéder à une place de marché via le Onglet Boutiqueclairement visible sur l’écran d’accueil de l’application, pour la recherche et la navigation.

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N’oublions pas ça Métaplateformes Dansc. a débranché à la fonctionnalité de magasinage en direct de Facebook l’année dernière. L’Indonésie – il ajoute Bloomberg – fait l’objet d’une enquête. Lancé dans le pays asiatique en 2021, Boutique TikTok est déjà sur le point de dépasser les ventes de la troisième plus grande entreprise de commerce électronique du pays, Lazada, soutenu par Alibaba Group Holding Ltd., qui existe depuis plus d’une décennie. Les utilisateurs indonésiens dépensent en moyenne une heure par jour sur l’applicationp, tout comme ceux des États-Unis.

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Le véritable objectif en Indonésie

Pour l’instant, TikTok n’est pas intéressé à gagner de l’argent grâce à l’application en Indonésie, son deuxième marché, après les États-Unis, en nombre d’utilisateurs. Son objectif – plus que toute autre chose – est démontrer que sa plateforme peut aider les marques et les fabricants à convertir l’attention des utilisateurs en ventes. Ce qui pose problème à ses rivaux.

La plus grande plateforme de commerce électronique d’Indonésie, Shopeepropriété de Sea Ltd., basée à Singapour, est devenue rentable pour la première fois au quatrième trimestre 2022. Mais lLa menace concurrentielle l’oblige à réaccélérer ses investissements pour relancer la croissance, réduire les bénéfices. Au deuxième trimestre, le bénéfice d’exploitation de la division e-commerce s’est élevé à 66 millions de dollars, soit une baisse de 40 % par rapport au trimestre terminé en décembre. En juillet, Alibaba a investi 845 millions de dollars supplémentaires dans Lazada. Boutique TikTok c’était tellement perturbateur que le Gouvernement indonésien il parle de interdire le commerce électronique sur les plateformes de médias sociaux.

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