TikTok, YouTube et Netflix sont les marques de médias les plus divertissantes

L’avenir sombre auquel sont confrontés les médias traditionnels est mis en évidence par la mesure dans laquelle les consommateurs considèrent les marques de médias sociaux et Netflix comme divertissants par rapport à la télévision.

De nouvelles données issues de la collaboration de VIP+ “Demographic Divide” avec l’expert en insights GetWizer soulignent à quel point les nouveaux médias ont perturbé le paysage, ainsi que la façon dont la lenteur à réagir a coûté aux réseaux de télévision un précieux capital de marque.

Ceci est le plus clairement démontré lorsque l’on regarde quelles marques les jeunes adultes considèrent comme les plus divertissantes. TikTok représente près d’un tiers de tous les votes pour la marque la plus divertissante, avec YouTube deuxième à un sur cinq – l’ordre des deux premiers tournant par rapport à ce que pensent les enfants – avec Netflix la seule autre marque à voir une grande proportion de téléspectateurs envisager c’est le plus divertissant.

Au total, les trois marques numériques parvenues représentent 66 % des médias les plus divertissants. Il convient de noter à quel point Netflix est dominant par rapport aux autres grands streamers, ainsi qu’à quel point les grandes marques de télévision sont dans l’esprit des jeunes consommateurs.

La domination de la marque TikTok est limitée aux jeunes consommateurs, car elle glisse à la troisième place chez les adultes de 30 à 44 ans, derrière YouTube et Netflix, avec la moitié du score qu’elle a enregistré chez les 15 à 29 ans (15 % pour les plus divertissants contre 31 %). Facebook devient également plus populaire – atteignant 9% – parmi la génération qui était au début de la vingtaine ou à l’adolescence lors de sa première apparition.

ESPN est la seule marque de télévision à figurer dans le top 10 des plus divertissants, quatre ne voyant aucune considération.

YouTube, Netflix et TikTok restent les marques les plus divertissantes pour les adultes de 45 à 59 ans, mais la proportion considérant TikTok comme tel continue de diminuer d’environ la moitié entre les générations (31 % 15-29, 17 % 30-44, 8 % 45-59). Pourtant, il est essentiel de noter que TikTok continue de voir plus de gens dire que c’est leur source la plus divertissante que tout autre service de streaming autre que Netflix et toutes les marques de télévision que nous avons mesurées.

Il n’est probablement pas surprenant que les réseaux de diffusion fonctionnent le mieux parmi le groupe d’adultes les plus âgés analysés VIP + (60 ans ou plus), seuls Netflix et YouTube dépassant CBS et ABC et Prime Video au même niveau que Fox, battant de nombreux autres flux. prestations de service.

Mais cela soulève toujours le problème qu’un tiers des plus de 60 ans pense que YouTube ou Netflix sont la marque la plus divertissante pour eux. Il convient de noter en particulier le fait qu’il s’agit du seul groupe d’âge à placer Netflix devant YouTube lors du classement des plus divertissants.

Cela signifie pour le divertissement que le paysage actuel et futur sera radicalement différent de celui d’hier. La décision de s’appuyer sur Netflix à la fin des années 2000 pour gagner rapidement de l’argent grâce à la licence des droits de streaming pour le contenu sera certainement considérée comme l’une des plus myopes de l’histoire, car c’est ce qui a permis à Netflix d’attirer suffisamment l’attention des consommateurs pour lancer des originaux en streaming.

Si TikTok peut éviter une censure sérieuse de la part des autorités fédérales, il continuera à jouer un rôle important dans le divertissement. Et il sera de plus en plus critique pour les marques traditionnelles de s’appuyer sur de nouveaux formats de distribution avec un contenu original, sous peine de risquer la non-pertinence.