La première photo d’identité judiciaire d’un ancien président américain, celle de Donald Trump, est généralement considérée comme humiliante. Cependant, le milliardaire, expert en communication politique, l’a déjà transformée en une redoutable arme marketing pour l’élection présidentielle de 2024.
Le tabloïd conservateur New York Post a consacré sa une à cette photo vendredi, sans titre, tandis que le journal de gauche New York Times l’a réduite à la taille d’un médaillon pour illustrer un article partagé avec la mort présumée du chef du groupe russe Wagner, Evguéni Prigojine.
Les partisans de Donald Trump ont rapidement présenté l’ancien président républicain comme un “héros” victime de persécution et d’une chasse aux sorcières orchestrée par les démocrates de Joe Biden. L’équipe de campagne “Trump 2024” a exploité l’effet du “mug shot” en lançant un appel à tous les “patriotes” américains. Ils dénoncent une “photo judiciaire officielle qui le présente comme un criminel aux yeux du monde entier” et insistent sur le fait que Trump ne renoncera jamais à sa mission de rendre sa grandeur à l’Amérique.
En échange d’une contribution de 47 dollars, chaque personne reçoit un t-shirt blanc imprimé avec la photo d’identité et le slogan “NEVER SURRENDER!” (NE VOUS RENDEZ JAMAIS!).
La photo marque également le retour de Donald Trump sur Twitter, rebaptisé X par Elon Musk. Son dernier tweet remontait au 8 janvier 2021, date à laquelle il a été banni après l’attaque du Capitole par ses partisans.
Certains voient dans le regard menaçant de Donald Trump un clin d’œil au fameux “regard Kubrick” du réalisateur britannique Stanley Kubrick, avec une tête penchée vers l’avant et une expression effrayante.
Des experts estiment que le détournement de cette photo en fait un produit dérivé extrêmement puissant pour la marque Trump. L’ancien magnat est considéré comme un génie du marketing politique, capable d’utiliser tout ce qui est dit à son sujet pour servir le récit qu’il veut raconter.
