Tommy Hilfiger, équipe de Formule 1 Mercedes-AMG Petronas, collaboration Awake NY – WWD

Tommy Hilfiger s’est associé à l’équipe de Formule 1 Mercedes-AMG Petronas et à la marque de streetwear new-yorkaise Awake NY pour co-créer la nouvelle collection et la nouvelle campagne Tommy x Mercedes-AMG F1 x Awake NY.

Lancée jeudi avant le Grand Prix de Miami dimanche, la collection associe la sensibilité street-style du fondateur d’Awake NY, Angelo Baque, à l’esthétique de préparation signature de Hilfiger pour créer une gamme de looks inspirés du sport automobile et non sexistes.

“Je suis un fan de F1 depuis que je suis enfant, et nous brisons les conventions dans nos partenariats avec le sport depuis les années 90”, a déclaré Tommy Hilfiger. “Avec cette collaboration, nous voulions continuer à innover à la fois dans le design et dans un esprit inclusif pour créer une nouvelle perspective audacieuse pour la prochaine génération d’amateurs de courses.”

Baque, un fan de Lewis Hamilton et de la Formule 1, était ravi de proposer une nouvelle vision de la Formule 1.

“Ma visite aux archives Tommy a suscité la nostalgie de ma jeunesse et inspiré une grande partie de mon approche de cette collection”, a déclaré Baque. “Mon désir était d’interpréter authentiquement le streetwear et l’americana. Jamais dans un million d’années je n’aurais pensé que ce gamin équatorien du Queens, New York, concevrait des pièces fièrement portées par Lewis Hamilton, George Russell et Mercedes-AMG F1. Voir Tommy, Lewis et moi-même travailler ensemble sur ce projet est important pour que les versions plus jeunes de nous-mêmes comprennent les questions de représentation.

La campagne suit des histoires qui ont inspiré Hamilton, sept fois champion et pilote de course de F1, le vainqueur du Grand-Prix Russell et Baque, ainsi que Hilfiger dans leurs parcours individuels. La campagne a été photographiée par Adrienne Raquel avec une vidéographie par Anthony Prince Leslie. Il comprend Mick Schumacher, pilote de réserve Mercedes-AMG Petronas F1, Hilfiger et l’équipe Mercedes-AMG F1.

Reflétant les valeurs du programme Hilfiger’s People’s Place qui donne des opportunités aux communautés sous-représentées dans l’industrie créative, la collaboration fonctionnera avec Creatives Want Change (CWC), invitant les participants noirs, autochtones et de couleur à assister à la course à Miami dimanche. Danae Harrison, Dayne Thompson et Donald Whorley de CWC travailleront en étroite collaboration avec Baque sur la grille avant la course, explorant comment la collaboration évolue du concept à la production.

« Le changement fait inévitablement partie du sport et de la vie. En tant qu’équipe, nous comprenons l’importance d’adopter cela sur et en dehors de la piste pour continuellement innover, inspirer et relever les défis qui nous sont présentés », a déclaré Toto Wolff, directeur général et directeur de l’équipe Mercedes-AMG Petronas F1 Team. « Nous sommes fiers de célébrer ces valeurs partagées à travers cette collaboration ; non seulement en créant une collection emblématique, mais en soutenant et en mettant en valeur des créateurs issus de communautés sous-représentées. »

La collection Tommy x Mercedes-AMG F1 Awake NY comprend sept styles sans distinction de sexe, s’inspirant des courses et de l’esthétique des rues de New York. Le thème Americana transparaît dans un maillot de baseball classique et un t-shirt dédié au Grand Prix de Miami dans les options rose diva, limonade bleu électrique et noir. Les logos Tommy, Awake NY et Mercedes-AMG Petronas F1 Team sont visibles sur les manches longues, les polos, les maillots de baseball et les maillots de rugby.

Les t-shirts et les maillots de baseball affichent les numéros de course des pilotes avec le 44 de Hamilton et le 63 de Russell, tandis qu’un hommage spécial à Awake NY fait référence à 85, l’année où Tommy Hilfiger, la société, a été lancée. Les couleurs incluent le rouge, le blanc et le bleu emblématiques de Hilfiger, tandis que les pièces Mercedes-AMG F1 présentent la palette de base de l’équipe en noir et blanc rehaussée de vert volt.

“Depuis le début de notre partenariat en 2018, nous avons continuellement repoussé les limites de ce qui est possible en créant des gammes audacieuses, en mettant en évidence des causes importantes pour les deux organisations et en partageant des histoires incroyables”, a déclaré Richard Sanders, directeur commercial de Mercedes-AMG. Équipe Petronas F1. “Cette campagne innovante est la prochaine étape, reflétant le travail d’initiatives importantes telles que le programme People’s Place et Accelerate 25, tout en créant une collection accrocheuse.”

La collection sera disponible sur Tommy.com, shop-us.mercedesamgf1.com, certains magasins Tommy Hilfiger et des pistes désignées au cours des prochains week-ends de Grand Prix.