Tourism Ireland a dépensé 630 000 € pour promouvoir l’aéroport de Shannon en tant que porte d’entrée vers le Wild Atlantic Way – The Irish Times

Tourism Ireland a dépensé plus de 630 000 € pour une campagne mettant en avant l’aéroport de Shannon comme la porte d’entrée du Wild Atlantic Way, avec un financement de contrepartie de 100 000 $ (92 357 €) proposé par United Airlines dans le cadre de l’initiative marketing.

L’agence de promotion du tourisme a payé plus de 84 000 € pour la production d’une vidéo de 30 secondes mettant en vedette le célèbre photographe irlandais Conor Vaughan commentant les paysages le long de la route côtière occidentale, selon des documents publiés dans le cadre de la liberté d’information (FOI).

Un cahier des charges du projet indiquait qu’il devait « ressembler à une recommandation personnelle de quelqu’un, même si nous ne le voyons pas ». Il a déclaré qu’il devait être « visuellement frappant », adaptable pour une utilisation sur les marchés de langues étrangères, et qu’il pourrait fonctionner si vous aviez l’impression de ressembler à « des photos de vacances de quelqu’un ».

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Un aperçu financier du dossier de campagne indiquait qu’une dépense de 84 505 € couvrirait les coûts de production vidéo, de photographe et de voix off, bien que le détail de ces coûts n’ait pas été fourni sous FOI.

Un mémoire distinct sur le plan de marketing indiquait qu’il devrait clairement identifier la route aérienne vers Shannon comme principal point d’accès et porte d’entrée du Wild Atlantic Way. Il a déclaré qu’il devrait s’adresser à un public « culturellement curieux » de tous âges, entre 25 et 75 ans, et en se concentrant en priorité sur les villes de New York, Boston et Chicago dans un premier temps.

Le brief marketing disait : « Cette campagne ne peut rester en ligne que si le Shannon [air] des itinéraires sont disponibles – ils fonctionneront pendant la haute saison, mais si les itinéraires sont retirés [or] en pause, nous devrons apporter des modifications aux plans si [and] quand c’est nécessaire.”

Dans le détail des coûts globaux, Tourism Ireland a déclaré avoir dépensé environ 450 000 € en publicité pour la campagne et près de 5 000 € en ce qui a été décrit comme des « coûts de localisation » pour le marché américain.

L’agence de tourisme a également proposé plus de 90 000 € pour une campagne conjointe avec United Airlines, qui a été doublée par la compagnie aérienne et comprenait un article de deux pages dans son magazine de bord, des publicités vidéo et une activité sur les réseaux sociaux. Dans une note d’information, Tourism Ireland a déclaré que fin juillet, la campagne avait généré 51 millions d’impressions, ce qui avait conduit à environ 180 000 références vers des entreprises tierces.

L’agence a déclaré qu’une nouvelle vague d’activités était prévue en septembre pour aider à attirer les affaires d’automne vers le Wild Atlantic Way et pour capitaliser sur les vols internationaux vers Shannon qui se termineront pour l’année à la fin du mois d’octobre.

“Les résultats finaux seront confirmés lorsqu’une analyse post-campagne sera achevée en août”, indique la note d’information. La partie vidéo de la campagne est en cours de réutilisation pour être utilisée sur d’autres marchés, notamment en Allemagne, en France, en Italie et aux Pays-Bas, ajoute-t-il.