La tournée Eras, qui a duré près de deux ans et a coûté 2 milliards de dollars, a battu des records, est entrée dans l’histoire et a littéralement déclenché des tremblements de terre – alors que pourrait faire Taylor Swift, la plus grande star de la planète, ensuite ?
“Franchement, Taylor Swift a juste besoin de se reposer”, a déclaré Andrew Mall, ethnomusicologue à la Northeastern University.
C’est un sentiment tout à fait raisonnable quand on regarde ce que la mégastar, qui aura 35 ans vendredi, a accompli, notamment en sortant neuf albums en cinq ans aux côtés d’un long métrage de concert.
L’odyssée mondiale d’une tournée qu’elle vient d’organiser ne ressemble à rien de ce qui l’a précédé : 149 spectacles à travers le monde qui duraient généralement plus de trois heures chacun.
Les billets pour la tournée Eras se sont vendus à des prix parfois exorbitants et ont attiré des millions de fans, ainsi que bien d’autres qui n’ont pas pu entrer et étaient prêts à simplement chanter depuis le parking.
“Je pense qu’elle ne peut pas faire mieux tout de suite”, a déclaré Mall à l’AFP. “Il n’y a tout simplement aucun moyen pour elle de faire volte-face et de lancer quelque chose d’autre qui aurait un impact culturel et économique aussi important.”
Pour Kristin Lieb, experte à l’Emerson College en matière de pop, de genre et de branding, la question de la suite n’est même pas particulièrement juste.
“À la minute où vous terminez un marathon, ou à la minute où vous remportez les World Series, ou à la minute où quelqu’un obtient sa titularisation, vous savez, la première question est : qu’allez-vous faire ensuite ?” a-t-elle déclaré à l’AFP.
“Je commence à considérer cela comme une véritable maladie culturelle.”
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‘C’est à elle’
Mais dans une industrie qui est constamment à la recherche de ce qui est jeune, nouveau ou frais, « quelle est la prochaine étape » est néanmoins toujours à l’esprit.
Les Swifties attendent toujours d’autres albums “Taylor’s Version” : depuis 2021, Swift respecte son vœu de réenregistrer ses six premiers disques en studio dans le but d’en détenir les droits.
Il lui en reste deux, “Reputation” et “Taylor Swift”.
Swift a aussi les Grammys début février à espérer, avec six nominations dont trois dans les catégories les plus prestigieuses pour son dernier album studio, “The Tortured Poets Department”, son cinquième depuis 2019.
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Lors du gala de cette année, elle a profité de ses discours d’acceptation des prix pour annoncer ce nouvel album – une autre surprise dans sa manche ravirait sûrement les fans.
Mais au-delà de la « quelle est la prochaine étape », il y a peut-être une question plus vaste : comment un artiste définit-il le succès alors qu’il est déjà un phénomène culturel, inondé de richesse et de renommée ?
“La bonne nouvelle pour elle, c’est qu’elle est littéralement la plus grande star du monde, et cela dépend entièrement d’elle à ce stade”, a déclaré Lieb.
Des albums live, une résidence à Vegas, étendant davantage sa marque incroyablement reconnaissable à des produits ? Tout est possible à la Maison Swift.
Il y a des années, il a été annoncé qu’elle avait écrit un scénario original et qu’elle ferait ses débuts en tant que réalisatrice avec Searchlight Pictures – alors peut-être qu’elle a désormais en ligne de mire les Oscars.
Fidélité Swiftie
Quoi qu’il en soit, à ce stade, Swift n’a pas nécessairement besoin de nourrir constamment ses fans pour les fidéliser.
Elle a favorisé une communauté quelque peu autonome – une version contemporaine, principalement en ligne, de l’engagement des fans lancé par Grateful Dead, qui a vu les Deadheads communier dans leur respect pour le groupe.
Les Swifties pourraient honorer une demande de leur bien-aimée de lui donner du temps et de l’espace, a déclaré Lieb : “Je pense qu’elle a cultivé une relation avec eux de telle sorte qu’ils puissent entendre cela et respecter cela.”
La tournée Eras, a souligné Mall, est également le fruit d’années de création musicale prolifique et de développement d’audience – elle pourrait donc avoir besoin de temps pour développer davantage de matériel avant d’accomplir un autre exploit de cette ampleur, si tel est son objectif.
Et parmi les attentes de tout le monde, Lieb a déclaré que Swift voudrait peut-être prendre un moment pour réfléchir à ce qu’elle veut elle-même : “Qu’est-ce qui serait un défi et une satisfaction pour elle ?”
Swift a bien sûr une vie personnelle, ce qui est célèbre : depuis plus d’un an, elle sort très publiquement avec la star de la NFL Travis Kelce, et voudra peut-être simplement s’amuser et profiter des fruits de son travail.
Et dans le grand schéma de tout cela, une question clé demeure : “Avons-nous besoin de Taylor Swift, ou a-t-elle besoin de nous ?” dit Mall. « Je pense qu’elle n’a pas besoin de nous, n’est-ce pas ?
“Et peut-être que nous la ferons.”