2024-06-28 12:30:17
Maison unifamiliale typique de banlieue américaine de la première moitié du siècle dernier. Un garçon avec des lunettes regarde la silhouette d’une girafe et s’endort soudainement et commence à rêver d’un monde fantastique plein de jouets, dont beaucoup sont déformés, empilés sur des étagères. Il y a des trains, des voitures, des animaux en peluche, des robots et des poupées. Un peu de tout. Et aussi une énorme girafe qui parle. Et, plus ou moins, jusqu’ici. Tout va bien. L’utilisateur pensera qu’il s’agit d’une publicité typique d’un magasin de jouets, en l’occurrence pour la marque Toys r us. Mais quoi de neuf ?
En réalité, il s’agit d’une publicité réalisée presque exclusivement grâce à l’utilisation de l’intelligence artificielle (IA) génératif. L’entreprise américaine de jouets y est parvenue en utilisant Sora, la machine de la société ChatGPT avec laquelle il est possible de créer des vidéos à partir de mots. Il suffit de donner quelques instructions, juste une phrase dans laquelle l’utilisateur demande ce qu’il veut obtenir et, automatiquement, le logiciel le crée.
La publicité, la première réalisée avec l’IA générative, a été diffusée plus tôt cette semaine lors du festival de Cannes. Tel que partagé par Toys ‘R’ Us dans un déclarationil s’agit de raconter l’histoire de Charles Lazarus, aujourd’hui décédé, fondateur de l’entreprise de jouets “et son idée qui a transformé les magasins de jouets pour toujours, en présentant la mascotte bien-aimée Geoffrey la girafe (qui est depuis toujours l’image officielle de l’entreprise) qui s’approche de lui dans un rêve, un rêve devenu réalité pour le plus grand plaisir de générations d’enfants.
“L’industrie créative connaît une renaissance, tout comme Toys’R’Us”, a déclaré Nik Kleverov, directeur de la publicité. « Grâce à Sora, nous avons pu raconter cette incroyable histoire avec une rapidité et une efficacité remarquables. “Toys’R’Us est la marque idéale pour adopter cette stratégie axée sur l’IA, et nous sommes ravis de collaborer avec leur équipe créative pour contribuer à diriger la prochaine vague de narration innovante.”
Ces derniers jours, plusieurs professionnels de la création ont exprimé leur inquiétude quant à l’utilisation de la technologie pour le développement de la publicité. L’essor de l’IA générative menace de mettre sous contrôle de nombreux métiers, parmi lesquels se trouve également celui d’acteur, voire celui de scénariste ou de réalisateur.
«Si j’étais réalisateur ou acteur, je serais très inquiet. Cela peut tout changer”, a déclaré Sergio Álvarez-Teleña, co-fondateur de la société d’IA SciTheWorld, lors d’une conversation avec ABC en février dernier, précisément à cause de la présentation de Sora, l’outil avec lequel l’annonce de Toys a été faite. ‘R ‘Nous.
De acuerdo con el experto, la democratización de este tipo de sistemas, el que cualquiera pueda crear el vídeo que quiera a partir de un puñado de palabras, puede provocar que sean ellos mismos, los usuarios, los que decidan el contenido que quieren consumir en chaque moment. Sans avoir à parcourir les plateformes de streaming à la recherche de quelque chose d’intéressant. Ils peuvent être les créateurs, réalisateurs et scénaristes de leurs propres films. Et ils n’auront pas besoin de grandes connaissances pour le faire.
Pour le moment, Sora n’est pas disponible. Il est encore en phase de test tandis que l’entreprise créative essaie de rendre l’outil aussi sécurisé que possible. C’est du moins ce qu’il dit.
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