Une version IA du fondateur de Toys ‘R’ Us, Charles Lazarus, dans la toute première vidéo de marque créée avec la technologie Sora d’OpenAI en partenariat avec Native Foreign. (Toys”R”Us/Native Foreign)
Toys”R”Us/Natif étranger
Le détaillant relancé Toys ‘R’ Us est la première marque à utiliser Sora, l’outil de conversion texte-vidéo très attendu d’OpenAI pour sa publicité – et le spot d’une minute qu’il a lancé lors d’une conférence en France cette semaine suscite des critiques mitigées en ligne.
Toys ‘R’ Us, la marque de magasins de jouets autrefois omniprésente qui a fermé tous ses magasins lorsqu’elle a fait faillite en 2017 pour ensuite être relancée dans les magasins Macy’s en 2022, a présenté le spot de 66 secondes au Cannes Lions, le rassemblement annuel de la publicité. l’élite mondiale de la Côte d’Azur. L’annonce utilise Soral’outil d’intelligence artificielle d’OpenAI, qui n’a pas encore été publié, auquel le partenaire créatif de la marque, Native Foreign, a eu un accès anticipé.
“Charles Lazarus était un visionnaire en avance sur son temps et nous voulions honorer son héritage avec un spot utilisant la technologie la plus avant-gardiste disponible”, a déclaré Kim Miller Olko, directrice du marketing mondial de la société et présidente des studios Toys ‘R’ Us. . « Notre marque embrasse l’innovation et l’attrait émotionnel de Toys ‘R’ Us pour communiquer avec les consommateurs de manière inattendue. Notre objectif est de capturer ce sentiment nostalgique et de le transmettre de manière unique aux enfants Toys ‘R’ Us de tous âges. S’associer avec Native Foreign pour repousser les limites de Sora d’OpenAI est vraiment passionnant. Les rêves sont pleins de magie et de possibilités infinies, tout comme Toys ‘R’ Us. »
La société a déclaré sur sa page Studios, désormais une page de destination pour l’annonce« Nous sommes ravis de nous associer à Native Foreign pour repousser les limites de Sora, une nouvelle technologie révolutionnaire d’OpenAI qui attire l’attention mondiale. Sora peut créer des vidéos d’une minute maximum présentant des scènes réalistes et plusieurs personnages, tous générés à partir d’instructions textuelles. Imaginez l’excitation de créer un jeune Charles Lazarus, le fondateur de Toys ‘R’ Us, et d’imaginer ses rêves pour notre marque emblématique et mascotte bien-aimée Geoffrey la girafe au début des années 1930. »
En effet, la nouvelle publicité Toys ‘R’ Us AI emmène les téléspectateurs dans un voyage sans faille dans l’étrange vallée pour raconter l’histoire d’origine de la marque et de son fondateur, Charles Lazarus, et bien sûr, la mascotte emblématique de Toys ‘R’ Us, Geoffrey. la girafe.
« Vous êtes-vous déjà demandé comment Toys ‘R’ Us et Geoffrey la girafe sont nés ? » demande une narratrice alors qu’un magasin de vélos d’une petite ville des années 1950 traverse le cadre. “Fils d’un propriétaire de magasin de vélos, Charles Lazarus avait une vision qui allait changer à jamais les magasins de jouets.”
À l’écran, on voit le jeune Charles dans la boutique de son père dans une scène qui rappelle stylistiquement les 20 premières minutes de Forrest Gump. Alors que le garçon s’endort à une table, une mini girafe en jouet sur la table à côté de lui prend vie. Bientôt, nous sommes dans le fantasme onirique de Charles alors qu’il traverse une vision enfantine de l’espace, puis flotte vers, puis dans, une sorte de tunnel, où à l’autre extrémité une première version grossière de Geoffrey la girafe le salue.
Les réactions en ligne à la technologie texte-vidéo et à la manière dont Toys ‘R’ Us l’a utilisée ici ont été mitigées. Alors que certains s’émerveillent que « l’utilisation de l’IA générative dans le travail commercial est là », d’autres comme écrivain Mike Drucker ne sont pas impressionnés ou ne trouvent pas cela trop choquant, comme il l’a tweeté : « J’adore cette publicité, c’est comme si « Toys R Us a commencé avec le rêve d’un petit garçon qui voulait partager son imagination avec le monde. Et pour montrer comment, nous avons licencié nos artistes et asséché le lac Supérieur à l’aide d’une ferme de serveurs pour générer ce à quoi cela ressemblerait dans les cauchemars de Stephen King.
Nik Kleverov, directeur de la création de Native Foreign, a déclaré à CNN que le processus de collaboration avec Sora était également mitigé en termes de facilité et de rapidité.
« Tout ce que vous voyez a été créé avec du texte, mais certains plans se sont assemblés plus rapidement que d’autres ; certains ont nécessité plus d’itérations », a-t-il déclaré. « Le blocage, l’apparence du personnage, ce qu’il porte, l’émotion, l’arrière-plan – ça doit être une danse parfaite. Parfois, vous créiez quelque chose qui était presque juste et d’autres fois, pas si juste.
Sora a été présenté pour la première fois au monde en février avec OpenAI vantant sa capacité à créer des vidéos avec des commandes de texte simples comportant plusieurs caractères, des types de mouvements spécifiques et des arrière-plans détaillés. OpenAI n’a pas annoncé de date de sortie officielle pour Sora, mais la rumeur dit qu’il pourrait être disponible au public d’ici la fin de l’été.
2024-06-26 20:36:48
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