Le whisky Traveller envisage de poursuivre sa collaboration avec l’univers NASCAR après un premier essai jugé concluant lors du Daytona 500.la marque, filiale du groupe Buffalo Trace Distillery, a soutenu financièrement la première course de Cup Series de JR Motorsports, l’écurie fondée en 2002.

Justin Allgaier,habituellement pilote en Xfinity Series,a pris le volant de la Chevrolet n°40 aux couleurs de Traveller,terminant 9ème de cette course prestigieuse. Le numéro 40 faisait référence au Blend No. 40 du whisky Traveller. Andrew Duncan, directeur de la marque américaine de whisky chez Sazerac, a déclaré que le retour sur investissement de cet accord NASCAR a dépassé les attentes, sans pour autant dévoiler les chiffres de vente exacts. Ce partenariat impliquait également le chanteur de country Chris Stapleton, qui s’est associé à Buffalo Trace pour lancer Traveller en 2024 et a permis de concrétiser l’opportunité du Daytona 500 avec Earnhardt.

Sazerac a mis en place des présentoirs de vente au détail à l’échelle nationale pour soutenir le program. Au-delà des ventes, l’entreprise a évalué le retour sur investissement en fonction du nombre d’activations en magasin, du nombre d’impressions médiatiques et de la perception de ces impressions.Lancé en janvier de l’année dernière, Traveller a enregistré plus de 35 millions de dollars de ventes hors site en 2024, selon les données nielsen, s’imposant comme le produit numéro un dans la catégorie des boissons alcoolisées. Les données Nielsen IQ, fournies par Bump Williams Consulting, ont montré une baisse de 40 % des ventes de Traveller au cours des huit premières semaines de 2025, avec une baisse de 62 % en Floride, combinant les canaux hors site et les débits de boissons.

Cependant,la marque était confrontée à des comparaisons élevées par rapport à son lancement l’année précédente. Sazerac a précisé que cela n’était « pas révélateur de la performance de la marque », car Nielsen ne capture que 30 à 40 % des données totales de ventes sur le marché, et uniquement les ventes aux États-Unis.

Nous avons été ravis de l’accueil. Ce n’est pas seulement la couverture médiatique qui nous satisfait, c’est aussi la perception. nous avons vu des gens apporter des bouteilles de Traveller aux événements d’avant-course pour les faire signer par Justin Allgaier, et une partie des produits dérivés de (JRM) ont été vendus sur place ce week-end en raison de l’enthousiasme des fans.
Andrew Duncan, directeur de la marque américaine de whisky chez Sazerac

Parmi l’équipe de vente de Sazerac répartie dans tout le pays, les présentoirs de vente ont rencontré le plus de succès en Floride. Selon JRM, les ventes de produits dérivés autour du programme Traveller ont été si importantes qu’Allgaier est toujours le pilote de Cup Series numéro un cette année dans cette catégorie sur NASCAR.com, bien que le 500 soit la seule course à laquelle il ait participé à ce niveau.

Les ventes de modèles réduits de voitures Traveller avec la licence NASCAR dans cette catégorie,Lionel,devraient figurer dans le Top 5 de cette année,et E2 Apparel,une entreprise qui travaille avec JRM,considère désormais le t-shirt Traveller qu’elle a créé comme le t-shirt le plus vendu qu’elle ait produit depuis 2019.

Sazerac positionne Traveller comme « le whisky des passe-temps américains, tout simplement », selon Duncan. L’entreprise a réalisé des achats d’espaces publicitaires pendant les matchs de la NFL et de la MLB, et elle mène des activités autour des tournées de Stapleton et d’autres concerts.Duncan n’a pas voulu révéler quelle serait la prochaine étape de Traveller en NASCAR, ni si elle se ferait avec JR Motorsports ou même avec NASCAR Holdings elle-même.

Il a toutefois ajouté :

je pense que nous étudions les options. Nous avons constaté une réaction positive des fans de NASCAR qui nous indique que le fan de NASCAR aime ce que représente le whisky Traveller et ce que nous avons apporté au Daytona 500. Quant à la manière dont cela se fera, comme pour beaucoup de choses, ce n’est pas une décision unilatérale ; les deux parties doivent être motivées pour bien faire pour la marque et nous trouverons la bonne solution.
Andrew Duncan, directeur de la marque américaine de whisky chez Sazerac

Le Whisky Traveller et NASCAR : Un Partenariat Réussi ?

Le whisky Traveller, filiale de Buffalo Trace Distillery, a fait ses débuts remarqués dans l’univers NASCAR lors du Daytona 500 2025. Ce partenariat, qui impliquait le pilote Justin Allgaier et le chanteur Chris Stapleton, a dépassé les attentes de Sazerac, la société mère.

Un Premier Essai Couronné de Succès

Le soutien financier de Traveller à l’écurie JR Motorsports pour la course a vu Justin Allgaier, au volant de la Chevrolet n°40 (référence au Blend No.40 de Traveller), terminer à la 9ème place. Le retour sur investissement, bien que non divulgué précisément, a été jugé positif par Andrew Duncan, directeur de la marque chez Sazerac. L’entreprise a mesuré son succès non seulement via les ventes,mais aussi grâce au nombre d’activations en magasin,aux impressions médiatiques et à leur perception.

| Indicateur | Résultat |

|————————–|———————————————–|

| Ventes hors site 2024 | +35 millions de dollars (Nielsen) |

| Ventes hors site 2025 (8 premières semaines) | -40% global,-62% en Floride (Nielsen IQ) |

| Ventes produits dérivés JRM | Numéro 1 sur NASCAR.com (pour Allgaier) |

| Ventes miniatures Lionel | Prévision Top 5 |

| Ventes t-shirts E2 Apparel | Meilleur vendeur depuis 2019 |

Un Futur Incertain mais Prometteur

Malgré une baisse des ventes au début de 2025, Sazerac attribue cette diminution à des comparaisons élevées avec le lancement de l’année précédente et au fait que les données Nielsen ne reflètent qu’une partie des ventes totales aux États-Unis. Les présentoirs en magasin ont été particulièrement efficaces en Floride. L’enthousiasme des fans, observé par la signature de bouteilles et la vente de nombreux produits dérivés, est considéré comme un succès significatif. Sazerac envisage la poursuite de sa collaboration avec NASCAR, mais les modalités restent à définir.

FAQ

Q : Quel est le bilan du partenariat Traveller/NASCAR ? R : Un premier succès au Daytona 500, avec un retour sur investissement positif, malgré une baisse des ventes au début de 2025.

Q : Pourquoi les ventes de Traveller ont-elles baissé en 2025 ? R : Des comparaisons défavorables au lancement fulgurant de 2024, et les données nielsen ne reflétant qu’une partie du marché.

Q : Quels sont les prochains plans de Traveller en NASCAR ? R : Sazerac étudie plusieurs options mais n’a pas encore pris de décision définitive.

Q : Comment Sazerac mesure-t-il le succès de ce partenariat? R : Ventes, activations en magasin, impressions médiatiques et perception de la marque.

Q : Quel est le positionnement de Traveller ? R : “Le whisky des passe-temps américains, tout simplement”.