4 juillet 2024, 10h31 | PAR Ricki Green | Sans commentaires
TRUE NORTH a dévoilé « Life’s Different After », la mise à jour de la plateforme de marque la plus importante des marques de voyages de luxe depuis des décennies via l’agence indépendante à service complet Today the Brave.
Le nouveau positionnement de la marque TRUE NORTH a été conçu pour différencier son produit sur le marché concurrentiel des croisières. Changement fondamental pour TRUE NORTH, le positionnement de la marque a complètement repensé l’expérience CX à chaque point de contact, tout en conservant son héritage existant en tant qu’experts de la croisière d’aventure.
L’idée de la plateforme « Life’s Different After » est née de la compréhension des expériences des clients après un séjour à bord d’une croisière TRUE NORTH, les expériences immersives étant véritablement transformatrices de vie.
Jade Manning, partenaire créative de Today the Brave, explique : « Nous avons passé beaucoup de temps à discuter avec les passagers et à comprendre comment ils étaient affectés par l’expérience à bord. Il était clair que c’était quelque chose qui perdurait longtemps après la fin du voyage. « La vie est différente après » semblait résumer la magie d’un voyage True North. »
Considérée comme l’une des expériences touristiques les plus emblématiques et les plus récompensées d’Australie, la marque de voyages de luxe propose des expériences de voyage d’aventure transformatrices et qui changent la vie des voyageurs les plus exigeants du monde depuis 1987. Avec TRUE NORTH exploitant désormais deux petits navires en Australie, en Indonésie et en Papouasie-Nouvelle-Guinée, l’entreprise propose ses itinéraires les plus populaires à un volume plus élevé, ce qui nécessite de stimuler les ventes de cabines auprès des clients nouveaux et existants pour une période prospective de 24 mois.
Jacqui Capel, responsable des médias chez Today the Brave, déclare : « Les voyages intérieurs sont en plein essor et il faut une approche médiatique à fort impact pour toucher les consommateurs. Nous propulsons TRUE NORTH vers de nouveaux territoires stratégiques, ce que nous ne pouvons faire que grâce à la confiance et au partenariat que nous avons développés avec Chad et son équipe. »
Actuellement sur le marché, « Life’s Different After » est diffusé en grand format en extérieur, la première fois que la marque est diffusée dans cet espace, y compris la publicité dans les aéroports pour attirer les voyageurs fortunés, les placements Spotify qui créent des expériences binaurales en audio et une gamme d’exécutions numériques à fort impact.
Chad Avenell, directeur de TRUE NORTH, déclare : « La vie après une expérience immersive de TRUE NORTH ne sera plus jamais la même. Votre point de vue sur le monde change et les petites choses ordinaires de la vie ont une toute nouvelle signification. Aujourd’hui, le Brave a pu capturer ce sentiment, en s’appuyant sur l’élan que nous avons acquis tout au long de notre partenariat au cours des 12 derniers mois. »
Aujourd’hui, Brave travaille avec TRUE NORTH depuis juin 2023, ce partenariat issu de l’ambition d’étendre la portée de la marque d’aventure de luxe à un public international de voyageurs de luxe, tout en augmentant les investissements sur le marché intérieur.
Écoute la radio:
Agence créative : Aujourd’hui les Braves
Son et Musique : Mosaïque Son et Musique
Rédactrice en chef : Kelly Searancke
Coloriste : Greg Constanaras
Directeur de la photographie/Photographe : Oliver Oldroyd
2024-07-04 03:31:33
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