“Tu parlais de Montjuïc comme si tu allais en Sibérie !”

BarceloneL’équipe dirigeante du Barça n’a pas apprécié la façon dont les médias ont parlé du transfert à Montjuïc. Et s’il faisait froid, s’il était plus difficile d’y arriver ou si la visibilité n’était pas assez bonne. “On dirait que nous allons en Sibérie ou vous savez où”, a souligné le directoire de Joan Laporta. Mais cinq mois après la première, lors du Trophée Joan Gamper avec Tottenham, les chiffres de fréquentation ont confirmé les mauvais pronostics. Contre Almeria, seuls 34.471 spectateurs ont participé, le chiffre le plus bas de la saison. Il est clair que c’était un mercredi en semaine, contre le cuer, avec un Barça qui traînait une mauvaise séquence de jeu et de résultats et qui se jouait à 19 heures.

La faible fréquentation d’Almeria était prévisible, mais pas celle de l’Atlético de Madrid, où seulement 34 568 supporters étaient enregistrés dans les tribunes. “Au-delà du soutien à l’équipe, cela implique peu de revenus, et c’est là que nous avons un problème”, soulignent-ils depuis les bureaux du club. En fait, Joan Laporta a reconnu dans une interview avec Efe que le budget du stade n’était pas respecté. Une surprise pour le secteur économique : l’organisation était convaincue qu’il y aurait des gifles pour aller à Montjuïc, puisqu’elle est passée de 100 000 places au Camp Nou à un maximum d’un peu plus de 50 000.

Les problèmes sont devenus évidents cet été, lorsque le Barça a mis en vente un maximum de 27 000 abonnements saisonniers. Partant du principe qu’ils se vendraient comme des petits pains, ils ont considérablement augmenté le prix par rapport au Camp Nou. La réponse a été un vote de sanction, avec seulement 6 000 demandes. Le conseil d’administration a fait marche arrière et a réduit le coût de 50 %. Cependant, ce chiffre n’a augmenté que pour atteindre 17 500 laissez-passer. “Nous n’avons pas atteint l’objectif”, a reconnu la vice-présidente Elena Fort. Il est intéressant de noter qu’elle faisait partie de ceux qui s’étaient opposés à l’augmentation des prix, mais en raison de son rôle de porte-parole, elle a dû défendre la mesure devant la masse sociale.

Les abonnements sont conformes et, selon les données du club, jusqu’à 97 % fréquentent régulièrement le stade. Le problème vient des billets mis en vente. Le club espérait en avoir environ 25 000 par match, mais en compte désormais au moins 35 000. “Montjuïc n’est pas le Camp Nou, il n’a pas beaucoup d’attrait et n’est pas une incitation pour beaucoup de touristes”, admettent-ils au Barça. L’exception est la classique masculine contre le Real Madrid, dans laquelle la barre des 50 000 spectateurs a été dépassée de peu (50 012). Dans la classique féminine, la fréquentation était de 38 707 personnes.

Initialement, le Barça avait prévu de vendre même les emplacements sans visibilité – car les barrières publicitaires empêchent de voir le terrain – et d’installer des écrans pour que les supporters puissent continuer à suivre le match. Face à la faible demande, ils n’étaient plus autorisés et les chaises étaient recouvertes de bâches. De plus, le club a mis en place une politique de réduction allant jusqu’à 50 % pour les membres et 25 % pour les résidents de Catalogne. Ce dernier fait a permis, le jour du derby, que de nombreux supporters de Gérone puissent profiter de cette réduction pour voir leur équipe gagner à Lluís Companys.

La météo à Montjuic

Au cours des premiers mois, le rythme des ventes a été bon, avec entre 20 000 et 25 000 billets par match. Mais avec le froid, ce montant est tombé à 15 000. Laissant de côté le conflit avec les détenteurs d’abonnements, le Barça a maintenu une politique tarifaire similaire à celle du Camp Nou, où les billets avaient des prix élevés, en pensant avant tout au public étranger. Dans ce dernier cas, le Barça a mis l’accent sur le forfait de billets VIP, qui donnait accès à des emplacements préférentiels et à une restauration sélectionnée. Ces places sont vendues à un prix d’environ 400 euros par match, mais qui grimpe jusqu’à 2 450 dans le classique. Un duel dans lequel le chiffre d’affaires s’est élevé à 7 millions.

L’âge moyen a considérablement baissé

La pression pour obtenir des revenus a donné lieu à des billets Basic Plus qui, moyennant un supplément compris entre 35 et 45 euros, garantissaient des places avec une meilleure visibilité. Cela a provoqué un certain malaise parmi les abonnés, comme l’ARA a pu se rassembler, puisque le club avait tendance à déplacer ceux qui avaient acheté le pass vers les localités proches du coin, et à laisser les plus centrales à ceux qui passaient par la billetterie. L’OAB a enregistré en moyenne 60 plaintes par match à ce sujet, un chiffre que le club considère comme minoritaire compte tenu du volume d’abonnés.

Mais l’exil à Montjuïc a aussi laissé des choses positives. L’un d’eux est un changement de génération assez notable dans les stands, avec un public plus jeune en moyenne et plus proactif. De plus, la plupart s’attendent à ce que le match soit terminé, contrairement à ce qui s’est passé au Camp Nou, où beaucoup ont quitté la ville à la 70e ou 80e minute pour éviter les files d’attente à la sortie. L’autre point positif est la bonne logistique d’accès et de sortie du terrain, avec des navettes récupérant les supporters aux parkings de la Plaça Espanya ou de la Fira Gran Via. Comme l’ont admis certains fans, consultés par ce média, le problème venait de là pour la première fois. Une fois que j’ai connu l’itinéraire, tout s’est déroulé comme de la soie.