2024-07-15 21:06:48
Avec tous les problèmes qui se posent actuellement dans le monde et même à notre porte, il semble parfois indulgent, voire maladroit, de placer le péril d’Hollywood et de l’industrie américaine du divertissement sur cette liste. Il est difficile pour les personnes extérieures au monde du cinéma et de la télévision (ou du contenu, comme beaucoup nous disent de l’appeler) de comprendre que la majorité de la main-d’œuvre derrière cette industrie n’est pas constituée de personnes ultra-riches, mais de la classe moyenne supérieure et de la classe ouvrière comme la plupart des autres dans le pays. Ce sont des techniciens et des artisans. Des chauffeurs et des traiteurs. Même des écrivains et des acteurs, qui sont montés au piquet de grève l’année dernière pour se battre non pas pour une demande exorbitante et déraisonnable, mais pour un salaire décent, qui leur permet souvent de survivre d’un chèque de paie à l’autre. Pour comprendre et peut-être même s’identifier à la lutte qu’ils mènent, le meilleur indicateur à considérer est celui que l’on trouve dans presque tous les foyers de nos jours : le streaming.
Netflix : 6,99 $ à 22,99 $/mois
Hulu : 7,99 $ à 17,99 $/mois
Disney+ : 7,99 $ à 17,99 $/mois ou groupé avec ESPN+ et Hulu de 9,99 $ à 24,99 $/mois
Max : 9,99 $ à 19,99 $/mois + forfait sport pour 9,99 $/mois supplémentaires
Apple TV+ : essai gratuit de sept jours puis 9,99 $/mois ou forfait Apple One de 19,95 $ à 37,95 $
Paon : 5,99 $ à 11,99 $/mois ou 59,99 $ à 119,99 $/an
Prime Video : 8,99 $/mois ou gratuit avec un abonnement Amazon Prime de 14,99 $/mois
Paramount+ : 6 à 12 $/mois ou 60 à 120 $/an
YouTube TV : 57,99 $/mois pour les 3 premiers, puis 72,99 $/mois par la suite
Total : 136,92 $ à 194,92 $/mois avec des options alternatives qui réduisent ces frais et des augmentations de prix qui peuvent survenir à tout moment.
Ci-dessus, IndieWire a répertorié certaines des plateformes de streaming les plus performantes selon Nielsen, ainsi que leurs prix et le total que représenterait leur abonnement. Bien entendu, nous ne partons pas du principe que tout le monde s’abonne à toutes les plateformes et qu’il existe d’autres moyens de réduire ces frais en achetant des chaînes sur une seule application ou en les regroupant, mais cette liste illustre une politique de « nickel and diming » du consommateur qui va à l’encontre de ce que devrait être la diffusion de la culture et du divertissement. En termes simples, les gens sont autant exclus du visionnage et de l’expérience de l’art que de sa création. Cependant, au sein du streaming, un terrain d’entente a commencé à se former au cours des dernières années, offrant un avenir prometteur à ceux qui ne peuvent peut-être pas se permettre le prix d’entrée sur les principaux streamers.
Souvent appelées chaînes FAST (télévision gratuite financée par la publicité), des applications telles que Tubi (propriété de Fox) et Pluto TV (propriété de Paramount) ont commencé à se frayer un chemin dans la mêlée, en concurrence avec leurs sociétés mères selon L’indice Nielsen de mai de la manière dont les téléspectateurs américains recevaient le contenu. Le streaming représente la majorité des vues avec 38,8 %, suivi par la diffusion à 22,3 %, le câble à 28,2 % et les autres modes à 10,8 %, mais dans ces 38,8 %, pour mai 2024, Tubi en représente 1,8 %, tandis que Pluto en a obtenu 0,9 %. Ces chiffres peuvent sembler maigres, mais si vous les comparez à Max et Paramount+ à 1,2 % ou à Disney+ à 1,8 % avec Tubi, vous pourriez commencer à vous intéresser à ce que ces entreprises proposent.
Non seulement Tubi et Pluto TV sont gratuits, mais leurs bibliothèques, comme indiqué dans un article précédent pour The Hollywood ReporterLes chaînes de télévision proposent désormais des programmes de qualité, et pas seulement des contenus bas de gamme, directement disponibles en vidéo, comme beaucoup pensent qu’ils ne proposent que ça. Dans l’article de THR, John Buffone, vice-président et conseiller de l’industrie du divertissement multimédia chez Circana, une société d’études de marché, a déclaré : « La gratuité est un excellent moyen d’inciter les gens à essayer quelque chose. La gratuité ne vous retient pas. »
En d’autres termes, Adam Lewinson, directeur des contenus de Tubi, a déclaré dans une récente interview avec IndieWire que Tubi souhaitait offrir « un peu de cette expérience Netflix », dans le sens d’offrir un visionnage à la demande, puis d’utiliser des algorithmes et l’IA pour créer une expérience adaptée à chaque spectateur. Cela peut être différent de la façon dont 52,5 millions de personnes ont regardé la finale de « Friends » en même temps, mais Lewinson pense que nous devons accepter que nous ne vivons plus dans une « monoculture ».
« Quand j’étais jeune, il y avait trois ou quatre grandes chaînes de télévision et un tas de chaînes câblées, mais aujourd’hui, tout est tellement fragmenté », a déclaré Lewinson à IndieWire. « Il y a ce concept d’omniculture où chacun fait son truc et les réseaux sociaux alimentent vraiment cela. Donc, à moins qu’il ne s’agisse du Super Bowl ou des débats présidentiels – ce sont de grandes chaînes de télévision que vous regardez probablement ou sur lesquelles vous obtiendrez des informations – mais tout ce qui va au-delà est simplement fragmenté. Nous créons donc ces terriers de lapin d’engagement. Et cela alimente vraiment cette mission qui est de donner aux gens accès à toutes les histoires du monde, reflétant la culture et engageant les fandoms. »
Actuellement, Tubi propose des blockbusters comme « Wonder Woman » et « Jurassic Park », des classiques comme « Le Troisième Homme » et « Cabaret », et même des séries complètes de « Scandal » et « NYPD Blue », tous sélectionnés avec un mélange d’interactions humaines, de données et d’évaluation en temps réel. Par exemple, avec « Horizon : une saga américaine – Partie 1 » désormais en salle, Tubi propose une pléthore de westerns parmi lesquels choisir, notamment la mini-série de History Channel « Hatfields & McCoys », dans laquelle Costner partage l’affiche. De même, Pluto TV propose également des programmes en VOD et en direct, avec un guide des programmes et des chaînes allant de spécifiques à un genre à des chaînes axées sur une marque comme les épisodes de « Star Trek » et « I Love Lucy » à l’envi.
Comparé aux « six ou sept » curateurs humains que Tubi, selon Lewinson, emploie, selon Scott Reich, vice-président senior de la programmation de Pluto TV, il y a « une équipe de 50 personnes en coulisses qui organisent » leur plateforme. En se concentrant non seulement sur la manière dont le contenu est organisé, mais aussi sur la manière dont ce contenu est finalement visionné, Reich estime que Pluto TV fonctionne comme un streamer intergénérationnel.
« Ce qui est intéressant, c’est que le côté le plus âgé du public ressent de la nostalgie envers l’EPG [Electronic Program Guide] parce qu’il ressemble au câble d’origine [menu] « Et puis le public plus jeune se dit : « Waouh, c’est révolutionnaire. Parce qu’ils sont habitués aux YouTubes du monde entier et à ce moteur de recherche sans fin », a déclaré Reich à IndieWire. « C’est donc intéressant de voir comment les différentes parties du public l’interprètent, mais ce qu’il faut retenir, c’est que je vous remercie d’avoir organisé cela de manière simple. Ainsi, je peux au moins accéder et trouver des choses qui m’intéressent. »
Bien que Pluto TV accorde plus d’attention à sa sélection, Tubi croit en une vision beaucoup plus large de celle-ci, au-delà de la simple organisation de sa bibliothèque. Cela implique également de rechercher du contenu original, notamment le prochain film de football de Noah Beck et James Van Der Beek « Sidelinded: The QB and Me » et la comédie d’entreprise d’une demi-heure de Lauren Graham « The Z-Suite », ainsi que de rechercher la prochaine génération de talents avec des programmes comme Les studios et L’initiative « To Be Commissioned » à travers la liste noire. Lewinson a ajouté en parlant à IndieWire de leur mission plus large : « Quel que soit le marché, j’ai quelqu’un là-bas qui projette des films et cherche le prochain grand film Tubi. La sélection fait partie du processus d’acquisition. »
Cette approche de streaming en gros, qui s’inspire des grandes entreprises, peut être bénéfique pour Tubi, mais Pluto semble se contenter de patauger dans des eaux plus calmes. Reich pense qu’à mesure que de plus en plus de films et d’émissions de télévision seront produits, Pluto TV continuera naturellement à se développer, car ces programmes finiront par passer des grands streamers aux plus petits comme le leur.
« Je vois la compression du linéaire vers l’abonnement et le gratuit diminuer. Notre contenu va continuer à croître car à mesure que les gens créent de nouvelles émissions et qu’elles deviennent des succès, elles descendent en quelque sorte dans cette cascade », a expliqué Reich. « Nous allons donc constamment être alimentés par les éléments de base de ce qui existe déjà. C’est juste une dynamique. Et puis, lorsque la technologie changera, qui sait ce que cela va donner ? »
La technologie est un facteur important dans l’évolution du paysage du divertissement et ce depuis un certain temps déjà. Le tournage sur pellicule a été rongé par la facilité et la rentabilité du tournage numérique. Le VHS a été remplacé par le DVD, puis le Blu-Ray, et maintenant le Blu-Ray 4K UHD. Même dans le contexte de cet article, le streaming était autrefois le câble et reprend lentement ce modèle après des années d’essais pour créer quelque chose de différent, escroquant les travailleurs et les consommateurs dans le processus. Personne ne nie les avantages du streaming, le large accès qu’il offre à l’art et au divertissement, anciens et nouveaux, le tout en un clic, mais financièrement, il n’y a pas de réelle faisabilité à long terme sans augmenter les coûts d’abonnement ou diffuser des publicités, sur lesquelles Tubi et Pluto TV ont été construits et que d’autres streamers beaucoup plus importants n’ont rattrapé que ces dernières années. Et cela ne prend même pas en compte le coût élevé des billets de cinéma, résultat de la transition vers le streaming qui oblige désormais de plus en plus de spectateurs à quitter les salles de cinéma et à revenir sur les applications. En vérité, plus on y réfléchit, plus le serpent commence à ressembler à quelqu’un qui se mange lui-même.
En vérité, on a l’impression que la valeur de plus d’un siècle de travail a été réduite à des points de données et à des analyses finies. Votre téléphone ou votre ordinateur peut également en savoir plus sur vous. Kanopy est un service de streaming qui tente de changer ce point de vue – et qui est également sans publicité et disponible avec une carte de bibliothèque. Dans une conversation avec IndieWire, le directeur général de Kanopy, Jason Tyrell, a expliqué comment, de plusieurs manières, son entreprise tente de créer un espace pour que les communautés retrouvent une passion pour les arts.
« Nous essayons de faire le bon choix en termes d’offre et de faire partie du puzzle lorsqu’il s’agit de maximiser la valeur des films », a expliqué Tyrell. « Je pense que ce qui nous rend uniques dans le domaine du streaming, c’est que nous sommes une ressource pour les bibliothèques et que les bibliothèques sont pour la plupart, par essence, financées par des fonds publics. Elles tirent leurs budgets de développement collectifs de la communauté, des contribuables, des campagnes de financement. C’est comme une ressource publique nationale. Les coûts sont donc très importants. Nous devons travailler efficacement dans le cadre de leurs budgets et rendre cela viable pour les bibliothèques de toutes tailles. »
Cela n’a pas toujours été facile, car en 2019, la bibliothèque publique de New York, le plus grand réseau de bibliothèques du pays, et la bibliothèque publique de Brooklyn ont toutes deux cessé de proposer Kanopy parmi leurs services, en raison de la hausse des coûts. Elles ont depuis mis à jour leur structure de coûts et Kanopy est actuellement disponible dans plus de 5 000 bibliothèques publiques et universitaires, proposant des listes thématiques mensuelles en plus de leurs milliers d’options de visualisation allant des récentes sorties d’A24 aux sélections étrangères et indépendantes et même au cinéma remontant jusqu’à l’ère du muet. Ce qui distingue également Kanopy, c’est que son application ne comporte aucune publicité. Tyrell estime que « diffuser des publicités de mauvaise qualité toutes les cinq minutes » n’est pas le meilleur moyen de gagner l’affection des jeunes générations, ni la manière dont le cinéma est censé être regardé. Tout cela se résume à la manière dont l’entreprise essaie de recréer l’expérience de la bibliothèque sous une nouvelle forme, tout en continuant à soutenir les institutions physiques sur lesquelles de nombreuses communautés comptent encore.
« Je pense que ce qui est bien avec la bibliothèque, c’est que vous pouvez bénéficier d’une expérience de recommandation et de sélection guidée, soit par le biais d’un service comme Kanopy, soit par l’intermédiaire du bibliothécaire avec lequel vous parlez dans votre succursale locale », a déclaré Tyrell à IndieWire. « Et il n’y a pas d’objectif derrière tout cela, si ce n’est de continuer à nourrir votre passion pour l’art et toute forme d’expression que cela implique. »
À une époque où le souci de nourrir les passions ne semble pas être un facteur dans les projets de la plupart des streamers, il est bon de savoir que certains en font une priorité. Et en effet, d’après les conversations avec les dirigeants de Tubi et Pluto TV, la croissance de chaque entreprise semble être motivée à la fois par l’accessibilité et par la recherche de la manière de répondre aux habitudes de visionnage individuelles plutôt qu’à l’attrait de masse. Cela nécessite un large éventail de films et d’émissions de télévision de différents genres et de différentes décennies, une sélection qui pourrait servir de message macro à une industrie qui a l’intention de réserver la plupart de ses investissements majeurs à quelques films phares chaque année plutôt qu’à un éventail plus large d’options. Pour en revenir à l’équation du streaming dans son ensemble, la plupart de ces services existent pour bouleverser des structures qui fonctionnaient depuis des décennies, mais ceux qui sont les plus prometteurs – Tubi, Pluto TV, ainsi que The Roku Channel et d’autres réseaux FAST, ainsi que des services de bibliothèque comme Kanopy et Hoopla – réussissent en incorporant l’ancien avec le nouveau. Et chaque fois que vous voyez une autre augmentation de prix de Netflix ou Max, car il y en aura certainement d’autres, rappelez-vous qu’il existe d’autres options disponibles, plus soucieuses de vous aider à trouver de la croissance et du divertissement que de vous voler votre portefeuille.
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