Le grand rendez-vous de la télévision française est en marche. C’est là que les distributeurs de télévision français présentent le meilleur de leurs produits aux acheteurs internationaux. Après Saint-Tropez et Biarritz, c’est au port du Havre, en Normandie, dans le nord de la France, qu’il s’installe pour sa trentième édition.
En amont du Mipcom, le marché offre traditionnellement aux acheteurs l’occasion de découvrir le meilleur du contenu français à venir dans un cadre convivial, avec des événements sociaux organisés à l’heure du déjeuner et du soir, et, ces dernières années, une projection de gala. Ca c’est Paris a cette fois-ci la case Gala, avec une autre soirée avec une projection de la très attendue comédie d’action de France Télévisions et Paramount+ Zorro.
Les chiffres annuels d’exportation des programmes français sont également dévoilés lors de l’événement, montrant comment la programmation française est reçue dans le monde.
Les TV Rendez-Vous sont gérés par Unifrance depuis que celle-ci a absorbé sa consœur TV France International en 2021, créant ainsi un organisme unique regroupant le cinéma et la télévision. Avant le déplacement au Havre, la directrice générale d’Unifrance, Daniela Elstner, donne aux lecteurs de Deadline des indications sur ce qui les attend.
DATE LIMITE: Il existe de nombreux marchés pour les acheteurs de télévision, quel est l’USP du Rendez-Vous du Havre ?
J’étais agent commercial, je me souviens donc d’être allé à Biarritz et d’être allé à Saint-Tropez auparavant. Mais ce n’est pas forcément une question de lieu, mais plutôt de la manière dont c’est organisé et du fait que les acheteurs vont toujours voir les programmes sur place, puis ils vont déjeuner ensemble. Les gens parlent de ce qu’ils ont vu, parfois avec d’autres acheteurs, parfois avec des gens d’autres pays. Il y a une discussion permanente sur les programmes, on raconte aux gens ce qu’on vient de voir. Les gens organisent des rendez-vous, mais cela ajoute quelque chose, cet élément informel est assez unique.
DATE LIMITE: Rendez-Vous fête ses 30 ans. Comment la façon dont les acheteurs consultent et prévisualisent le contenu a-t-elle évolué au fil du temps ?
Je pense que les choses ont beaucoup changé depuis le Covid et même avant, où les gens ont commencé à envoyer des liens de projection et où chaque entreprise a sa propre salle de projection privée. Mais les acheteurs peuvent être submergés par tous les liens et les projections Web. Ils regardent souvent au bureau et passent probablement beaucoup de temps sur leur ordinateur, reçoivent des messages et répondent à des e-mails. Je pense que c’est une chose très différente au Rendez-Vous.
DATE LIMITE: Qu’est-ce qui a motivé ce déménagement au Havre ?
En fait, c’est très simple. Nous voulions quitter Biarritz en partie pour des raisons budgétaires. C’est encore la haute saison là-bas en septembre, donc c’est très cher, et les prix n’ont pas baissé, mais ont augmenté. Nous voulions toujours être dans une ville pratique, avec de la place pour le marché ainsi que suffisamment de chambres d’hôtel et de salles pour accueillir des centaines de personnes.
Nous souhaitions également un soutien plus important de la part de la ville que nous avions choisie. La Normandie et Le Havre n’étaient pas les seules villes qui auraient été très heureuses d’avoir un événement comme le Rendez-Vous et nous avions d’autres options, donc ce fut une décision difficile. Après avoir présenté les choix à notre conseil d’administration, tout le monde a dit : « Nous allons au Havre ».
C’est une ville très différente de Biarritz. Il y a une énergie différente. C’est une ville très moderne, d’une certaine manière. Nous avons un maire (Édouard Philippe) et toute une équipe qui sont très enthousiastes à l’idée de nous accueillir. Édouard Philippe viendra à l’inauguration.
DATE LIMITE: La place des marchés dans le calendrier est très importante. Parlez-nous de votre moment dans le calendrier, compte tenu de la proximité du Mipcom et d’autres grands rendez-vous plus tard dans l’année.
C’est très bien, en fait, parce que septembre marque le début de la dernière partie de l’année. Si vous lancez quelque chose en septembre, vous ne concluez peut-être pas immédiatement l’accord au Havre, mais vous le signerez ensuite au MIPCOM et tout sera prêt. Pour les acheteurs, je pense que l’avantage est qu’ils peuvent voir beaucoup de contenu français, nous avons de l’animation, de la fiction, des documentaires. Cela signifie qu’ils ont déjà vu tous les nouveaux programmes français. Ils n’achèteront peut-être pas tout parce qu’ils veulent aussi attendre de voir ce qu’il y aura au Mipcom, mais ils ont tout en tête. C’est vraiment très pratique pour tout le monde.
Au Rendez-Vous, vous avez aussi, bien sûr, tous les deals qui n’auraient peut-être pas été signés avant la pause estivale.
DATE LIMITE: Comment se présente la fréquentation avec le déménagement au Havre ?
Nous avons à peu près les mêmes chiffres. Ce qui est intéressant, c’est que nous avons plus de cadres qui viennent de Paris pour une journée parce qu’on peut prendre un train le matin et revenir le soir même. Nous avons aussi plus de gens du CNC qui viennent parce que c’est plus proche [to their HQ]et nous avons plus de presse.
Ces dernières années, nous avons ajouté le Gala Screening et nous organisons des événements dans différents endroits chaque soir.
DATE LIMITE: Les Rendez-Vous du Havre sont organisés par Unifrance suite à la fusion avec TVFI. Quel regard portez-vous sur ce changement quelques années plus tard ?
Les choses ont changé avec les plateformes mondiales. Une fois que la télévision a commencé à bénéficier de la même publicité que le cinéma et que Netflix et d’autres ont commencé à promouvoir une série télévisée comme n’importe quel film, il y a eu un problème. Et en même temps, nous avons vu des gens du cinéma se tourner vers la télévision. Je pense que cela a rendu évident qu’il ne pouvait pas y avoir deux associations dans deux bâtiments différents.
C’était difficile à faire à cause du système de subventions en France et de la façon dont la production télévisuelle et la production cinématographique sont soutenues par le gouvernement. Elles sont très séparées et ont des règles différentes. Lorsque nous avons annoncé notre fusion, nous avons eu peur que tout ne fasse plus qu’un, ce qui n’est absolument pas le cas. Nous communiquons ensemble et nous faisons des choses ensemble, mais nous le faisons aussi de manière totalement séparée. Nous avons toujours deux jambes, mais en réalité, ce sont deux jambes et un seul corps.
The Unifrance Rendez-Vous in Le Havre takes place September 2 through 6.
2024-08-29 14:21:00
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