2023-08-09 01:24:29
Topline
Twitter, désormais connu sous le nom de X, a annoncé mardi un partenariat qui développer la sécurité de la marque des mesures pour les annonceurs sur la plate-forme, qui a souffert de la baisse des revenus publicitaires depuis qu’Elon Musk a acquis Twitter l’année dernière.
Les nouveaux outils chercheront à ramener davantage d’annonceurs sur la plate-forme de médias sociaux. (Photo de Joël … [+]
Faits marquants
Grâce à un partenariat étendu avec la société de technologie publicitaire Integral Ad Science, X fournira plus d’outils publicitaires qui, selon lui, permettraient aux annonceurs de séparer leur contenu des mots-clés indésirables et de gérer avec plus d’un “taux d’efficacité de 99 %”.
L’expansion de l’outil publicitaire intervient environ un mois après que Musk a déclaré que X, puis Twitter, avaient un “flux de trésorerie négatif” en raison d’un baisse estimée à 50 % de revenus publicitaires, qui a a considérablement souffert depuis que Musk a repris la plateforme.
Les annonceurs pourront également utiliser des paramètres de sensibilité standard et conservateurs pour choisir le type de contenu avec lequel ils ne sont pas à l’aise de diffuser leurs publicités, y compris le contenu sexuel, le discours de haine ciblé, l’obscénité, la drogue et plus encore.
Un paramètre de sensibilité assoupli sera bientôt disponible, qui affichera des publicités à côté de certains types de contenu sensible pour “maximiser la portée”, selon une capture d’écran de la fonctionnalité.
Les caractéristiques de sensibilité pourraient constituer une source d’atténuation pour les annonceurs sur X, où, selon les chercheurs, le discours de haine a augmenté depuis la prise de contrôle de Musk.
Une liste de blocage automatisée sera également un outil à la disposition des annonceurs, leur permettant d’interdire à leurs marques d’apparaître à côté de certains mots-clés sur les pages “Pour vous” et “Suivants”.
Ce que nous ne savons pas
Il n’est pas clair quand certaines des fonctionnalités, telles que les paramètres de sensibilité, seront officiellement mises en ligne. En attendant, une phase de test sera utilisée avant le lancement proprement dit de certains outils.
Grand nombre
59 %. C’est la baisse d’une année sur l’autre des revenus de X provenant de la publicité américaine en avril, selon le New York Times.
Contexte de la clé
Depuis l’acquisition de Twitter par Musk pour 44 milliards de dollars, la plate-forme, actuellement connue sous le nom de X, a connu des changements qui ont détourné les annonceurs. La plateforme a connu une importante augmenter dans des messages racistes et antisémites des semaines après l’arrivée de Musk. En janvier, plus de la moitié des principaux annonceurs de Twitter, tels que Coca-Cola, Unilever, Jeep et Wells Fargo, cessé de dépenser Sur la plateforme. Le mois dernier, des chercheurs du Center for Countering Digital Hate ont suggéré que Twitter n’avait pas réussi à résoudre 99% des comptes Twitter Blue qui ont publié du contenu haineux. Musk a rapidement menacé de poursuites judiciaires contre l’organisation à but non lucratif, affirmant qu’elle avait l’intention d’effrayer les annonceurs loin de la plate-forme avec des “allégations incendiaires”. Musk a déclaré que sa plateforme était disposée à travailler avec les annonceurs et leurs préoccupations concernant la plateforme, mais que la « liberté d’expression » était « primordiale » pour Twitter. Le milliardaire a en outre soutenu qu’il avait tenté de créer “un juste milieu raisonnable” entre les annonceurs et la liberté d’expression du public.
Lectures complémentaires
Musk dit que les publicités sur Twitter s’effondrent alors que la bataille avec les threads s’intensifie (Forbes)
Les ventes d’annonces de Twitter aux États-Unis ont chuté de 59 % malgré les affirmations de “seuil de rentabilité” de Musk, selon un rapport (Forbes)
#Twitter #cherche #ramener #les #annonceurs #avec #des #fonctionnalités #publicitaires #étendues #des #mois #après #les #meilleurs #annonceurs #aient #quitté #plateforme #masse
1691534377
