Le misogyne Andrew Tate, qui fait face à des allégations de traite d’êtres humains en Roumanie, fait partie des nombreux utilisateurs de Twitter autrefois interdits dont les comptes ont été rétablis après la prise de contrôle d’Elon Musk. Désormais, les publicités des grandes entreprises apparaissent à côté de leurs publications souvent haineuses et offensantes.
Par Tom Acres, journaliste technologique
jeudi 9 février 2023 19:20, Royaume-Uni
Twitter devrait gagner des millions de livres par an via des publicités pour des marques comme Apple et Amazon apparaissant aux côtés des tweets toxiques de comptes controversés non interdits, suggère un nouveau rapport.
Un certain nombre de grandes entreprises retiré des promotions payantes de la plate-forme à la suite de Elon Musk‘s prise de contrôle, citant des inquiétudes quant à son orientation sous le contrôle de “l’absolutiste de la liberté d’expression” autoproclamé.
La chute rapide des revenus publicitaires a alimenté les suggestions que l’entreprise pourrait faire faillite mais les gros dépensiers, dont Amazon et Apple, ont fait un retour malgré la décision de Musk de réintégrer plusieurs utilisateurs bannis comme l’influenceur misogyne Andrew Tate et l’éminent néonazi Andrew Anglin.
Selon de nouvelles recherches du Center for Countering Digital Hate (CCDH), les tweets de ces comptes sont depuis apparus aux côtés des promotions de grandes marques.
Le groupe accuse Twitter de profiter de la haine.
Une analyse du CCDH a estimé que les publicités apparaissant à côté d’un tel contenu controversé pourraient aider à générer 19 millions de dollars (15,6 millions de livres sterling) de revenus pour Twitter par an.
Un exemple que le CCDH dit avoir trouvé montre une Amazone Publicité Prime Video à côté d’un tweet d’Anglin dans lequel il affirme que “la seule carrière dont une femme est réellement capable au mérite est la prostitution”.
Un autre semble montrer un Pomme Publicité télévisée aux côtés du théoricien du complot d’extrême droite Rogan O’Handley, dans laquelle il promeut l’affirmation démentie selon laquelle l’Ukraine développait des armes biologiques avec l’aide du gouvernement américain.
Sky News a contacté Amazon et Apple pour commentaires, tandis que Twitter n’a plus d’équipe de relations presse.
Les “mauvais acteurs” sont “très rentables”
L’estimation des revenus publicitaires a été générée à l’aide d’une projection du nombre de fois que les tweets de 10 comptes rétablis notables seraient vus au cours d’une année, de la fréquence des publicités sur Twitter et de leur coût.
Au cours de l’étude, les tweets des profils choisis – qui comprenaient également des théoriciens du complot d’extrême droite et des négationnistes du changement climatique – ont été vus 2,5 milliards de fois.
Cela signifie qu’ils sont sur la bonne voie pour être vus 20 milliards de fois par an, selon le CCDH, avec des promotions apparaissant à un rythme moyen de près d’une fois tous les sept tweets.
Au coût pour l’annonceur de 6,46 $ pour 1 000 vues, cela signifie que l’argent des tweets promus affichés à côté des publications des influenceurs choisis pourrait s’ajouter au revenu global prévu de 19 milliards de dollars.
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Le chef du CCDH, Imran Ahmed, a accusé Musk de rétablir les comptes simplement parce que “c’est très rentable”.
“Seulement 10 de ces mauvais acteurs réintégrés généreront des milliards de vues sur Twitter, qu’Elon Musk vendra à des marques et à des annonceurs domestiques, tels qu’Apple, Amazon et la NFL”, a-t-il déclaré.
“Nous appelons les plus grandes marques mondiales à faire preuve de leadership, à cesser immédiatement leur publicité sur Twitter et à cesser de financer directement la haine et la désinformation.”
