Ukraine, Poutine | Répondre à la tendance ukrainienne : – Un gros désavantage

“L’épilation pour renforcer l’armée”, “Les héros ne meurent jamais de bière” et “Heroic Butsja kombucha au goût de citron” sont quelques-uns des produits désormais vendus en Ukraine.

Svitlana Morenets est une écrivaine et journaliste ukrainienne qui travaille pour le magazine britannique Le spectateur. Elle décrit comment les entreprises ukrainiennes commercialisent leurs produits en utilisant la guerre dans le pays.

– Des symboles de guerre ornent désormais les chaussettes, les sandales, les bouteilles de vodka, les vêtements, les confiseries et même les sex-shops, écrit Morenets, qui alterne entre travailler à Londres et à Kiev, la capitale ukrainienne.

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Peut être interdit

Selon Morenets, les gens aiment acheter ces choses car une partie des bénéfices va à l’armée ukrainienne. Néanmoins, le gouvernement du pays a clairement indiqué qu’il réprimerait ceux qui utilisent la guerre comme outil de marketing. Elle prétend, entre autres, que le gouvernement veut mettre de l’avant une proposition pour interdire ce type de marketing.

– Si la loi est adoptée par le parlement ukrainien, l’utilisation de la publicité liée à la guerre sera interdite. Cela inclut toutes les références aux massacres, aux hostilités, aux noms d’armes et aux slogans militaires.

Morenets souligne qu’il est totalement impossible pour les Ukrainiens de savoir si une partie de ce qu’ils paient va réellement à l’armée ukrainienne. Cependant, cela ne devrait pas mettre fin aux acheteurs.

– La société ukrainienne est très divisée. Vous avez ceux qui font la guerre depuis les tranchées et ceux qui se sentent coupables de ne pas le faire. Ceux qui ne se battent pas font ce qu’ils peuvent pour aider, comme acheter des choses qui soutiennent l’armée, écrit-elle.

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Définir similaire avant

Tor Wallin Andreassen est professeur de marketing à la Norwegian School of Economics. Il dit que des campagnes similaires ont été vues dans le passé, y compris en Norvège. Il souligne que cela se produit souvent en période de ralentissement économique, qu’ils ont tendance à freiner l’achat de biens importés et à déclencher une forme de nationalisme et de protectionnisme.

Pour Nettavisen, le professeur souligne ce qu’il considère comme trois aspects positifs de ce type de marketing et de développement de produits.

– L’utilisation de la guerre en Ukraine et du patriotisme dans la commercialisation des produits et services ukrainiens peut susciter un sentiment de fierté nationale parmi les citoyens ukrainiens, dit Andreassen.

Il souligne également que cela peut attirer une attention internationale accrue sur le pays.

– En mettant l’accent sur l’importance du patriotisme et de l’unité nationale, l’Ukraine peut attirer l’attention internationale sur sa cause, souligne-t-il.

Il s’appuie également sur le point de Morenet : Précisément que c’est une façon pour les Ukrainiens de montrer leur solidarité avec ceux qui se battent contre les forces de Poutine.

– En mettant l’accent sur l’importance du patriotisme et de l’unité nationale, les citoyens ukrainiens peuvent ressentir un plus grand sens du but et de la motivation.

– Gros inconvénient

Il n’est pas seulement positif que les entreprises ukrainiennes jouent sur le nationalisme, le patriotisme et le protectionnisme du peuple, doit-on croire le professeur NHH.

– C’est aussi un gros inconvénient. Certains critiques soutiennent que l’utilisation du patriotisme et de la guerre pour commercialiser les produits et services ukrainiens est de l’exploitation, et que ces acteurs et campagnes « reposent sur les épaules » des sacrifices consentis par les soldats et leurs familles. Cela peut être considéré comme contraire à l’éthique et peut nuire à la réputation du pays à long terme, dit-il, ajoutant :

– Pour la plupart des résidents ukrainiens, ce sera positif, mais pour les étrangers, cela peut être perçu comme un peu sur le point de gagner de l’argent grâce à la mort et à la dépravation.

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