Lors d’un événement récent à Berlin, un dirigeant d’UMG Central Europe a présenté les artistes du label, a fait le point sur le marché allemand de la musique et a offert un aperçu de l’avenir de l’entreprise.

Après une apparition de l’artiste pop Blumengarten, le dirigeant a partagé de bonnes nouvelles sur le secteur allemand. Alors que la croissance du streaming ralentit dans d’autres régions, l’Allemagne dispose encore d’une marge de progression considérable, ce qui explique pourquoi le marché a progressé de 7,8 % en 2024, dépassant pour la première fois la barre des 2 milliards d’euros. Il a également souligné que c’était une bonne nouvelle pour les artistes, dont une étude a montré qu’ils augmentaient leurs revenus collectifs plus rapidement que les labels entre 2010 et 2022.

Un plan de croissance a été présenté, reposant sur un « modèle centré sur l’artiste » pour augmenter les paiements aux artistes qui répondent à certains critères, ainsi que sur l’idée du « streaming 2.0 » qui vise à inciter les superfans à payer plus pour leurs abonnements. Le label a connu une année 2024 impressionnante, représentant cinq des 10 meilleurs albums de l’année. Le dirigeant a également souligné le succès du label de musique classique Deutsche Grammophon.

Une grande partie du potentiel de croissance réside dans les superfans. L’entreprise suit et tente de les atteindre directement. La dernière version de cette stratégie est une nouvelle opération interne de vente directe aux consommateurs, qui offrira aux artistes un nouveau service pour atteindre les consommateurs avec des albums et des produits dérivés vendus par Bravado, qui sera intégré aux activités du label en Allemagne. Bravado continuera à faire affaire avec les artistes d’UMG et d’autres. L’idée est d’utiliser les données existantes pour générer davantage de types d’activités, ce qui générerait à son tour davantage de données. Bravado a déjà augmenté ses revenus de marchandises en Allemagne de 50 % au cours des trois dernières années, en grande partie grâce à ses activités de vente directe aux consommateurs.

L’événement n’est jamais uniquement axé sur les affaires, et comme d’habitude, le dirigeant a présenté certains des artistes du label. Il a brièvement interviewé la star de la pop allemande Sarah Connor,qui a passé une grande partie de sa carrière à chanter en anglais,mais qui sortira bientôt le dernier album d’une trilogie d’albums en langue allemande. le président de Deutsche Grammophon a présenté le pianiste vedette du label,Vikingur Ólafsson,et Gigi Perez a interprété deux chansons à la guitare acoustique.

L’événement s’est terminé par un bref discours du sénateur berlinois pour la culture et la cohésion sociale sur l’importance du label Electrola, après quoi le groupe allemand Roy Bianco & Die Abbrunzati Boys a interprété quelques chansons, rejoint pour le classique « Ti Amo » par l’icône schlager Howard Carpendale.

UMG Central Europe : Perspectives et stratégies pour le marché musical allemand

Lors d’un événement récent à Berlin, un dirigeant d’UMG Central Europe a présenté les perspectives de l’entreprise et les stratégies pour le marché musical allemand.

Le marché allemand en croissance

Le dirigeant a souligné le dynamisme du marché allemand de la musique. Contrairement à d’autres régions où la croissance du streaming ralentit, l’Allemagne affiche une marge de progression significative.En 2024, le marché a progressé de 7,8 %, dépassant pour la première fois les 2 milliards d’euros. Cette croissance est une bonne nouvelle pour les artistes, dont les revenus collectifs ont augmenté plus rapidement que ceux des labels entre 2010 et 2022.

Stratégies de croissance et modèle centré sur l’artiste

UMG met en œuvre un « modèle centré sur l’artiste » pour augmenter les revenus des artistes qui répondent à certains critères. L’entreprise explore également le « streaming 2.0 » pour encourager les superfans à payer davantage pour leurs abonnements. L’année 2024 a été marquée par la présence de cinq des dix meilleurs albums de l’année du label.le succès du label de musique classique Deutsche Grammophon a également été mis en avant.

Cibler les superfans et développement du commerce direct

UMG se concentre sur les superfans pour stimuler sa croissance. Une nouvelle opération interne de vente directe aux consommateurs sera lancée. Celle-ci offrira aux artistes un nouveau service pour atteindre les consommateurs avec des albums et des produits dérivés vendus par Bravado, qui sera intégré aux activités du label en Allemagne.

Bravado continuera à collaborer avec les artistes d’UMG et d’autres. L’objectif est d’utiliser les données existantes pour créer davantage d’activités et générer plus de données. Bravado a déjà augmenté ses revenus de marchandises en Allemagne de 50 % au cours des trois dernières années,grâce notamment à ses activités de vente directe aux consommateurs.

Présentation des artistes

L’événement a également mis en avant les artistes du label. La star de la pop allemande Sarah Connor, qui sortira prochainement son dernier album en allemand, a été interviewée. Le président de Deutsche grammophon a présenté le pianiste Vikingur Ólafsson, et Gigi Perez a interprété deux chansons.

Conclusion et perspectives

Après un bref discours du sénateur berlinois pour la culture et la cohésion sociale sur l’importance du label Electrola, le groupe allemand Roy Bianco & Die Abbrunzati Boys ont interprété quelques chansons rejoints pour le classique « Ti Amo » par Howard Carpendale.

FAQ

Quelle était la croissance du marché allemand de la musique en 2024 ?

7,8 %

Quel est le modèle mis en avant par UMG ?

Un modèle centré sur l’artiste.

Qu’est-ce que « streaming 2.0 » ?

Une stratégie pour encourager les superfans à payer plus pour leurs abonnements.

Quelle est la stratégie pour atteindre les superfans ?

Une opération de vente directe aux consommateurs.

Qui est l’artiste vedette de Deutsche Grammophon ?

Le pianiste Vikingur Ólafsson.

Tableau récapitulatif

| Point clé | Détails |

| ——————————- | ——————————————————————————————- |

| Croissance du marché (2024) | 7,8 % |

| Valeur du marché (2024) | plus de 2 milliards d’euros |

| Stratégie de croissance | Modèle centré sur l’artiste et streaming 2.0 |

| Ciblage | Superfans via une opération de vente directe. |

| Artistes mis en avant | Sarah Connor, Vikingur Ólafsson (Deutsche Grammophon), Gigi Perez, Roy Bianco & Die Abbrunzati Boys, Howard Carpendale |