AVANCER À PETITS PAS – Nous devrons être patients pendant une autre année abondante pour voir le nouveau Lancer Ypsilon. Mais en attendant de découvrir le modèle à partir duquel Lancia repartira de zéro, déployant une gamme qui s’étoffera en 2026 avec un bébé-phare au set-up surélevé et en 2028 avec l’héritière de la Delta (qui les détails de la plan industriel), la maison turinoise franchit une nouvelle étape importante sur le chemin qui la conduira enfin à franchir les frontières de l’Italie pour concurrencer les marques de luxe européennes les plus établies.
I NUOVI SHOW-ROOM – Après avoir offert un avant-goût du style des modèles de demain (lire qui notre entretien avec le responsable du design de la marque, Jean-Pierre Ploué) avec la sculpture sans roues Pu+Ra Zéro (Tu la vois qui), Lancia dévoile la nouveau visage des concessionnaires avec lequel, à partir de 2024, il formera un réseau commercial qui, outre le territoire national, couvrira également la France, l’Espagne, l’Allemagne, la Belgique et les Pays-Bas.
LE PREMIER, TOUT NOUVEAU, EST À MILAN – Chacune différente de l’autre, les nouvelles salles d’exposition maintiendront le fil rouge entre classique et contemporain qui distingue la milanaise, fraîchement rénovée, via Gattamelata, au sein de l’espace “Stellantis & vous”. Après Milan et avant d’atterrir en Europe, le renouvellement de Concessionnaires Lancia au deuxième trimestre 2023, il inclura ceux d’autres villes italiennes importantes. L’objectif est d’impliquer au moins 50 % du réseau national d’ici la fin de l’année, pour atteindre 100 % au deuxième trimestre de 2024, coïncidant avec le lancement de la nouvelle Ypsilon. Les showrooms de la marque turinoise (qui mise sur une plus grande implication “en présence” du client, mais n’oublie pas le online : dans les prochaines années la maison vise à atteindre 50% des volumes de vente via internet) seront caractérisé par des murs extérieurs de couleur sombre, avec la nouvelle écriture « Lancia » clairement visible au-dessus de la porte d’entrée, et de grandes fenêtres pour « rationaliser » la façade.
NOUVELLE ÉCRITURE « LANCIA » ET NOUVEAU LOGO – Un autre élément fondamental de l’architecture moderne qui distingue i nouveaux espaces d’exposition de la marque Turin est le grand totem vertical avec le logo Lancia, qui a également été rénové pour être plus simple, plus essentiel et plus élégant et résumer ainsi au mieux l’essence des futurs modèles. Quant à l’aménagement intérieur, celui des nouveaux showrooms Lancia reprendra le style et les matériaux avec lesquels le magasin milanais vient d’être rénové. Les clients, explique la maison, vivront une toute nouvelle expérience, “respirant” un environnement intime et raffiné, plus proche du salon d’un appartement de luxe que d’un showroom automobile.
