2024-06-21 17:06:27
YouTube était le premier service de streaming aux États-Unis chaque mois de 2023 et continue de devenir une présence plus importante dans la vie des fans de sport après l’acquisition de NFL Sunday Ticket. Mais YouTube ne s’arrête pas là.
Jon Cruz, responsable des partenariats sportifs mondiaux sur YouTube rejoint le Sports en streaming podcast cette semaine pour discuter de la stratégie de YouTube concernant les droits sportifs en direct, les chaînes d’abonnement et les possibilités futures avec les créateurs sportifs et le paiement à la séance.
“Ce que nous essayons de faire chez YouTube, c’est de créer des options pour nos partenaires”, a déclaré Cruz à l’animateur Nick Meachem. « Il est très important pour nous de nous assurer que nous disposons de tout le contenu, sportif ou autre, que nos utilisateurs… recherchent. Et pour y parvenir, nous reconnaissons que nous allons devoir proposer aux titulaires de droits, aux diffuseurs, différents modèles économiques, qu’il s’agisse de modèles financés par la publicité ou d’abonnements.
Avec Sunday Ticket, YouTube a travaillé en étroite collaboration avec la NFL pour développer du contenu exclusif à YouTube et a développé un nouveau produit pour le service qui semblait plus reconnaissable aux consommateurs de vidéo numérique que l’itération précédente de DirecTV. YouTube a également négocié l’accès à des séquences exclusives pour ses créateurs.
“Nous voulions nous assurer que l’expérience ressemblait à celle de YouTube et que nous ne mettions pas simplement notre logo sur un flux venant d’ailleurs”, a expliqué Cruz. “Nous avons pu vraiment collaborer avec nos créateurs pour rapprocher les fans du jeu, et également pour permettre à nos créateurs d’utiliser NFL IP pour créer du contenu, raconter des histoires autour du jeu, être ces histoires.”
L’année dernière, YouTube a lancé Primetime Channels, où les utilisateurs peuvent soit s’abonner à des services tels que Warner Bros. Discovery’s Max via YouTube, soit trouver du contenu exclusif financé par la publicité de marques comme la NFL.
YouTube a également acheté discrètement les droits du Campeonato Paulista en 2022 et l’année dernière a expérimenté l’utilisation du très populaire streamer Twitch de football brésilien Casimiro comme annonceur de la ligue. Casimiro a également hébergé des diffusions autour de la Coupe du Monde de la FIFA 2022 qui ont connu du succès sur YouTube.
“Il attire des millions de téléspectateurs à ces matchs et oui, l’action sur le terrain est convaincante… mais je pense que c’est la perspective que Caze a apportée à l’expérience de streaming qui a attiré le public”, a déclaré Cruz.
Du côté de la marque, Cruz a présenté DAZN comme un exemple de titulaire de droits sportifs tirant parti des nombreuses possibilités offertes par YouTube pour se connecter avec le public. DAZN crée du contenu pour sa chaîne traditionnelle financée par la publicité, diffuse des événements sur la plateforme, propose sa diffusion NFL GamePass en dehors des États-Unis et travaille avec YouTube sur un modèle de paiement à la séance.
“C’est un bon exemple de partenaire qui profite vraiment de tous les outils ou options de monétisation que YouTube a à offrir, ce que nous pensons être formidable”, a déclaré Cruz. « Parce que nos partenaires sont intelligents et qu’ils trouveront eux-mêmes la bonne voie ou la bonne stratégie du point de vue de la monétisation. Et du point de vue de YouTube, nous avons de nombreux avantages dans la mesure où nous sommes en mesure de servir les fans de sport qui suivent les différentes propriétés proposées par DAZN.
Dans le domaine du streaming sportif, YouTube a clairement vu comment Amazon et Apple achetaient des droits tout en gardant les utilisateurs sur leurs services pour regarder d’autres contenus. En développant des chaînes Primetime et en hébergeant davantage de contenu sportif en direct en plus des faits saillants et des analyses qui existent depuis longtemps sur YouTube, le service devient un acteur encore plus important dans l’activation d’une audience dans tous les aspects de la consommation sportive.
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