Netflix (NFLX -2,12%) surpris beaucoup avec son dernier rapport trimestriel en ajoutant 7,7 millions d’abonnés – bien plus que les 4,6 millions d’analystes avaient largement prévu.
Alors que de nombreux experts anticipent une résurgence du marché haussier en 2023, certains envisagent peut-être le potentiel des actions en streaming à l’avenir. Voici trois raisons pour lesquelles Netflix pourrait être un achat.
Baisse des prix alors que la croissance stagne
La concurrence dans le secteur de la vidéo à la demande par abonnement s’est resserrée au cours des deux dernières années, de nombreux opérateurs connaissant une croissance timide ou, pire, perdant des clients. Netflix a connu une baisse notable du nombre d’abonnés au cours de l’exercice 2022, et plus récemment, Walt Disney a perdu des clients Disney + pour la première fois de son histoire.
Malgré ces défis du marché, Netflix a choisi d’essayer quelque chose d’audacieux : réduire les prix. Le mois dernier, la société a réduit les frais d’abonnement dans 30 marchés sur plusieurs territoires, dont l’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique.
Cette décision peut sembler contre-intuitive – Netflix parie apparemment qu’il peut combler le manque à gagner en attirant suffisamment de nouveaux abonnés. Cependant, selon certaines estimations, seuls 10 millions des plus de 230 millions de clients de Netflix bénéficieront de la tarification révisée, c’est donc apparemment un risque qui vaut la peine d’être pris.
Les publicités comme principal moteur de revenus
Netflix a clairement indiqué qu’il avait plusieurs objectifs à long terme, dont le moindre n’est pas d’augmenter le montant d’argent qu’il tire de la publicité.
Avant que le streamer TV ne présente son plan Basic with Ads à 6,99 $ par mois en novembre 2022, la société était censée être optimiste quant à ses perspectives ; le le journal Wall Street a rapporté que les projections internes de Netflix indiquaient que la société compterait 40 millions de clients pour son niveau financé par la publicité d’ici la fin de son troisième trimestre fiscal 2023. Mais les taux d’inscription faisaient initialement défaut, donc Netflix a dû rembourser de l’argent à ses annonceurs.
Gregory Peters, directeur de l’exploitation de Netflix, a fait part de ses inquiétudes quant à la façon dont les efforts de la société basés sur la publicité se déroulaient lors de l’appel aux résultats du streamer pour le quatrième trimestre 2022. Peters a noté que la technologie sous-jacente tenait bien, mais a admis qu’il restait encore quelques améliorations à apporter du côté des ventes publicitaires. (L’opération publicitaire de Netflix a été conçue en partenariat avec Microsoft‘s, qui gère également l’inventaire et les ventes d’annonces.)
Un point positif pour les investisseurs en ce qui concerne la phase naissante de la stratégie publicitaire de Netflix est que le taux de désabonnement ne semble pas être un problème majeur pour Netflix. Comme l’a souligné Peters, de nombreux investisseurs avaient soulevé des questions sur le risque que les clients de Netflix passent des plans à coût plus élevé à Basic with Ads. Mais, dit Peters, un tel roulement n’a pas été un problème, notant que “l’économie unitaire reste très bonne”.
Les actions de Netflix sont bien en deçà de leur pic
La raison la plus convaincante pour acheter des actions Netflix en ce moment est peut-être que le cours de l’action de la société est beaucoup moins cher qu’il ne l’a été ces dernières années ; en novembre 2021, les actions de Netflix se négociaient à environ 680 $ chacune. À l’heure actuelle, vous pouvez acheter des actions pour environ 300 $, soit une différence de 55 %. Bien sûr, il reste beaucoup à faire pour que Netflix revienne à près de 700 dollars, mais de nombreux analystes pensent que l’action de la société a le potentiel de grimper à court terme.
Comme le rapporte CNN, sur la base des projections de 34 analystes, le prix médian des actions de Netflix sur 12 mois est de 384 dollars, tandis que 43 observateurs du marché ont attribué à l’action une note de maintien.
Netflix est prêt pour un marché haussier
Malgré la force de Netflix, la nature mondiale de l’entreprise signifie que d’importants facteurs macroéconomiques doivent être pris en compte lors de l’examen de son potentiel boursier à court terme.
Le Fonds monétaire international a prévu que la croissance économique mondiale pour 2023 et 2024 sera inférieure à celle de 2022, ce qui pourrait rendre la croissance plus difficile à obtenir. Mais avec tout ce qui précède, Netflix est toujours en position de force pour bénéficier d’un marché haussier.
Non seulement le streamer fait un jeu solide pour les nouveaux clients dans les territoires émergents, mais il construit également son plan publicitaire sans compromettre ses offres les plus chères. Et étant donné que beaucoup à Wall Street croient que les actions de Netflix ont de la place pour grimper, les signes à long terme sont positifs.
Ceux qui considèrent Netflix comme un investissement voudront peut-être prêter attention aux résultats de la société pour le premier trimestre 2023, qui sont attendus le ou vers le 17 avril 2023. Si le streamer peut montrer qu’il continue d’ajouter des abonnés, c’est une bonne indication que les stratégies de Netflix portent leurs fruits. .
Tom Wilton a eu des relations commerciales avec Netflix mais ne détient aucune position dans aucune des actions mentionnées. The Motley Fool occupe des postes et recommande Microsoft, Netflix et Walt Disney. The Motley Fool recommande les options suivantes : appels longs de janvier 2024 à 145 $ sur Walt Disney et appels courts de janvier 2024 à 155 $ sur Walt Disney. The Motley Fool a une politique de divulgation.
