photo : Rudolf Komár, PrahaIN.cz/Logo LIDL
Récemment, nos rédacteurs ont parlé de la lutte des chaînes en Pologne. Biedronka a envoyé un message massif à ses clients en comparant ses prix à ceux d’une concurrence prétendument coûteuse. Il aurait fallu que ce soit Lidl qui, peu de temps auparavant, informait sous la forme d’un message publicitaire de la victoire 3:0 sur Biedronka. On peut désormais lire dans chaque tract que Lidl serait plus avantageux. Nous avons remarqué une lutte similaire en République tchèque.
Dans les succursales Lidl, nous avons déposé un panneau d’affichage indiquant que Lidl grille les prix et a une avance de 4-0 sur Penny. “Pour la quatrième fois, les achats comparatifs se sont révélés extrêmement bon marché chez Lidl”, poursuit-il.
Nous avons trouvé les détails sur le site de Lidl. Le 10 avril, il a effectué un achat comparatif de trente et un produits courants, principalement des marques privées. Il y en avait aussi des traditionnels. Aucun produit n’était indiqué en vente et aucune carte de fidélité n’avait été utilisée.
“Dans le même temps, le but de la comparaison n’était pas de vérifier le prix unitaire, par exemple pour un kilogramme, mais le prix figurant sur le reçu de l’achat final, tel que payé par le client moyen. Par conséquent, afin de maintenir une objectivité maximale, Lidl n’a inclus dans la comparaison en question que les produits dont le poids/taille/volume étaient les mêmes dans les deux magasins, et donc comparables entre eux. Lidl s’est comporté comme un consommateur normal et a donc acheté l’intégralité du paquet pour certains produits. » a informé Lidl. Il s’agissait par exemple d’un paquet d’eau, mais aussi de bière et de cola.
On a écrit
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Boisson et nourriture
L’achat comprenait, par exemple, du fromage cottage, une boîte de chocolats, du bacon anglais, du cheesecake, du Magi, du chou, du Birrel ou du thé glacé.
L’achat était 40,70 couronnes moins cher chez Lidl. La plus grande différence concernait la consommation d’alcool : pour un paquet de Freeway Cola, six Birels et deux paquets de thé glacé, Lidl “facturait” 24,60 couronnes. Bien sûr, il s’agissait des montants les plus élevés, le prix des articles variait de plusieurs centimes.
La même comparaison a également eu lieu en mars, janvier et octobre de l’année dernière. C’est de ces achats que résulte la victoire 4-0.
Penny est plus pratique, affirme la chaîne
“Nous ne commentons pas les campagnes marketing des chaînes concurrentes. Cela s’applique également aux cas où l’un d’eux choisit un petit groupe de produits qui lui convient à un moment donné pour des comparaisons de prix ou d’autres comparaisons”, a déclaré Tomáš Kubík, porte-parole de Penny, pour PrahaIN.cz.
Il ajoute également qu’ils surveillent régulièrement l’ensemble du marché. “Et nous savons que l’offre de Penny est la plus avantageuse sur le long terme. Nos clients apprécient ces prix bas et ils sont l’une des raisons de l’intérêt croissant pour les achats chez Penny”, conclut Kubík.
Mais Penny n’est pas le premier que Lidl a choisi pour sa comparaison. Il avait déjà comparé ses achats avec Albert, où il avait également déclaré que c’était moins cher.
Il y a quelque temps, pour changer, le détaillant en ligne Rohlík affirmait que ses prix étaient plus avantageux par rapport à ceux de la concurrence, alors qu’il parlait de Tesco. Elle a répondu avec la campagne « Ne nous enivrons pas » avec un dessin de pâtisseries. L’affaire s’est terminée devant le tribunal.
2024-05-08 20:17:31
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