Un groupe influent du secteur de la publicité a annoncé qu’il allait fermer ses portes après avoir été poursuivi cette semaine par X, la société de médias sociaux d’Elon Musk, selon un e-mail envoyé à ses membres.
La Global Alliance for Responsible Media, une coalition à but non lucratif de grands annonceurs dirigée par la Fédération mondiale des annonceurs, a annoncé à ses membres qu’elle cesserait ses activités deux jours après que Musk a accusé le groupe d’avoir orchestré un boycott contre X. Le procès affirmait que le groupe, connu sous le nom de GARM, avait violé les lois antitrust en se coordonnant avec les marques pour les dissuader de dépenser de l’argent sur la plateforme de médias sociaux.
Bien que la Fédération mondiale des annonceurs ait nié que le travail de GARM ait enfreint la loi, elle a déclaré que l’organisation à but non lucratif n’avait pas les ressources financières nécessaires pour continuer à fonctionner pendant qu’elle combattait X devant les tribunaux.
Chez X, la nouvelle de la fermeture de GARM a été saluée. « C’est une reconnaissance importante et une étape nécessaire dans la bonne direction », a déclaré Linda Yaccarino, PDG de X. « J’espère que cela signifie qu’une réforme à l’échelle de l’écosystème est en cours. »
Le litige est né de l’acquisition par Elon Musk en 2022, pour 44 milliards de dollars (40,1 milliards d’euros), de X, alors connu sous le nom de Twitter. Elon Musk a promis une nouvelle ère de liberté d’expression et a annulé de nombreuses règles de la plateforme contre les contenus haineux et la désinformation. En réponse, de nombreuses marques ont retiré leurs publicités de X, craignant qu’elles ne nuisent à leur image en apparaissant aux côtés de publications peu recommandables.
À la suite de l’acquisition de Musk, GARM a recommandé aux annonceurs de suspendre leurs dépenses, ce que plusieurs grandes entreprises, dont CVS et Unilever, ont fait. Ces deux entreprises ont également été citées dans la plainte de X.
Le procès contre GARM fait partie d’une tentative plus large de X pour repousser les efforts visant à étudier et à réduire les discours toxiques en ligne.
2024 La Société du New York Times
2024-08-09 14:05:57
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