« Idéal pour ranger des livres. Soit 75 800 euros » : c’est ainsi que IKEA, une multinationale suédoise, fait la promotion d’une bibliothèque dans sa dernière campagne publicitaire. La suggestion – “soit 75 800 euros” – fait allusion à la somme d’argent trouvée à São Bento, dans le bureau de Vítor Escaria, qui, au moment des perquisitions de l’Opération Influencer, était le chef de cabinet d’António Costa. C’est ce jour-là que le Premier ministre a annoncé sa démission, entamant le processus qui a conduit à la convocation d’élections législatives le 10 mars.
Une autre affiche annonce une couette, « pour se réchauffer seul ou à plusieurs ». Dans les rues, il y a encore un donneur qui fait référence au système politique en vigueur entre 2015 et 2019, et qui a uni la gauche au Portugal : une couverture est promue avec la devise « notre engin pour le froid ».
Dans une déclaration envoyée à Expresso, la marque suédoise, présente au Portugal depuis une vingtaine d’années, affirme aimer « développer des campagnes qui reflètent sa vraie vie ». En ce sens, écrit également IKEA, la nouvelle campagne publicitaire aborde “les routines, les conversations, les discussions, plus ou moins passionnées, et l’humour lui-même” avec lequel “les sujets les plus sérieux” sont abordés. Selon l’entreprise, les affiches seront Mais IKEA nie “toute intention ou intention de contribuer, de quelque manière que ce soit, au débat du parti et au contexte préélectoral actuel du pays”.
«Nous regardons nos campagnes et nous-mêmes avec humour, et souvent comme une manière de soulager la tension d’un monde aux nerfs de plus en plus à vif», conclut l’entreprise.
Dans un post sur sa page du réseau social X, Luís Jorge, rédacteur Au sein de l’agence indépendante de publicité et de design Uzina, il avoue être curieux de l’accueil réservé à la campagne qu’il a contribué à concevoir.
