Une récente Acta Psychologique L’étude examine le rôle des traits de personnalité sur l’utilisation des services over-the-top (OTT) et le binge-watching.
Étude: L’effet des traits de personnalité sur l’utilisation excessive des services et le binge-watching. Crédit d’image : Soixante-quatorze/Shutterstock.com
Le phénomène du binge-watching et des services OTT
Une augmentation mondiale de l’utilisation des services multimédias OTT, tels que Disney+, Amazon Prime Video et Netflix, a été documentée. Aux États-Unis, environ 80 % de la population possède au moins un abonnement à un service de streaming, démontrant ainsi l’intérêt généralisé des consommateurs pour les contenus OTT.
Le binge-watching consiste à regarder plusieurs épisodes d’une série télévisée en une seule séance. Depuis la création des plateformes OTT, environ 75 % des consommateurs ont regardé au moins certains contenus de manière excessive. Bien que l’utilisation d’OTT et le binge-watching soient devenus un phénomène répandu, peu d’études ont étudié les caractéristiques psychologiques associées au trait de binge-watching d’un individu.
Chaque personne est intrinsèquement différente dans ses intérêts liés à la technologie. Par conséquent, l’utilisation différentielle des services OTT et les modèles de surveillance excessive sont, dans une certaine mesure, liés à des traits de personnalité tels que la cognition, les émotions et les comportements. Ces traits de personnalité sont fortement associés à des facteurs environnementaux et biologiques.
Étant donné qu’une partie importante de la population mondiale se tourne vers les services OTT, il est important de comprendre le contexte psychologique derrière l’utilisation et le binge-watching des services OTT.
À propos de l’étude
L’étude actuelle a évalué les cinq grands traits de personnalité, notamment la stabilité émotionnelle, l’ouverture à l’expérience, la conscience, l’extraversion et l’agrément. Le besoin cognitif d’un individu, qui fait référence à sa volonté de s’impliquer dans des activités intenses et réfléchies, a également été évalué.
L’objectif principal de l’étude était de documenter les preuves selon lesquelles les traits de personnalité et le besoin cognitif sont associés à l’utilisation des services OTT et à la surveillance excessive. Les chercheurs ont également étudié si l’utilisation quotidienne et non quotidienne des services OTT influence l’association entre les traits de personnalité et le binge-watching.
Une cohorte diversifiée et nombreuse ressemblant à la population coréenne a été utilisée pour l’analyse. Les données pertinentes ont été fournies par l’Institut coréen de développement de la société de l’information.
L’âge moyen de la cohorte était de 52,5 ans, dont 54,9 % de femmes. Tous les participants à l’étude étaient titulaires d’un diplôme de premier cycle ou d’études secondaires, et la plupart des membres de la cohorte étaient mariés.
Résultats de l’étude
Il a été constaté que les traits de personnalité ont un impact significatif sur l’utilisation des services OTT et, dans une certaine mesure, sur le binge-watching. Cependant, la surveillance excessive n’était pas associée de manière significative à d’autres variables physiologiques.
L’utilisation d’OTT est significativement corrélée à l’âge et à l’éducation. De plus, les différences individuelles dans les traits de personnalité ont quelque peu influencé l’utilisation des OTT, l’ampleur de l’effet se situant entre 10 et 30 %.
La probabilité d’utiliser les services OTT dépend de l’ouverture d’un individu à l’expérience et de son besoin cognitif. Étant donné que l’ouverture à l’expérience se caractérise par la propension à expérimenter et à adopter de nouvelles idées, ce trait pourrait être associé à la volonté de regarder différents contenus OTT sur différentes plateformes.
Le besoin de cognition était également positivement corrélé à l’utilisation d’OTT. Cela pourrait être dû au fait que les individus sont intrinsèquement attirés par des matériaux stimulants sur le plan cognitif, tels que des séries originales avec des intrigues et des documentaires alambiqués. Il est important de noter que des études supplémentaires sont nécessaires pour confirmer cette observation.
Une corrélation négative a été observée entre le binge-watching et la stabilité émotionnelle, la conscience, l’ouverture à l’expérience et le besoin cognitif d’un individu. Une tendance similaire a été observée pour les utilisateurs quotidiens d’OTT, même lorsque l’échantillon était stratifié par fréquence OTT. En plus du besoin cognitif, les traits de personnalité n’ont montré aucun effet sur la surveillance excessive des utilisateurs OTT non quotidiens.
L’extraversion était négativement corrélée à l’utilisation d’OTT, probablement en raison du manque de préférence pour le fait d’être seul pour regarder du contenu OTT. Cependant, ces individus pourraient être incités à surveiller à des fins de socialisation. Cela a abouti à une association conflictuelle entre les extravertis et l’utilisation d’OTT.
Une tendance neutralisante similaire a été observée entre la conscience et l’utilisation OTT. Les personnes consciencieuses faisaient preuve d’une meilleure maîtrise de soi et étaient moins sujettes à la distraction et à l’impulsivité.
Des études antérieures ont montré que le binge-watching pourrait être un moyen idéal pour faire face à la détresse émotionnelle, telle que la frustration, l’anxiété et la colère. Les individus émotionnellement stables sont moins enclins à regarder du contenu OTT de manière excessive, car ils n’ont pas besoin de regarder de manière excessive comme issue de secours.
Les personnes ayant une faible stabilité émotionnelle et une faible conscience ont tendance à préférer l’animation, les dessins animés et les classiques cultes. Cependant, ceux qui ont un besoin cognitif plus élevé préfèrent les contenus liés aux questions politiques et sociales.
Conclusions
L’étude actuelle a révélé que les traits de personnalité, en particulier l’ouverture à l’expérience, influencent positivement le visionnage excessif des utilisateurs OTT addictifs. Cette observation a des implications pratiques pour les entreprises associées aux services OTT.
Une meilleure compréhension des traits de personnalité qui influencent les tendances au binge-watching pourrait être utilisée pour développer du contenu adapté à certains consommateurs. En outre, des politiques et des réglementations pourraient également être élaborées pour prévenir les effets néfastes pour les consommateurs quotidiens d’OTT ayant tendance à regarder de manière excessive.
Référence du journal :
- Lee, J., Shokparova, A., Asrymbetova, Z., et coll. (2024) L’effet des traits de personnalité sur l’utilisation excessive des services et le binge-watching. Acta Psychologique. 245, 104234. est ce que je:10.1016/j.actpsy.2024.104234
2024-04-04 04:22:00
1712197661
#Une #étude #révèle #pourquoi #nous #pouvons #pas #arrêter #streaming