Un groupe de responsables marketing d’Anheuser-Busch, la société qui a créé la franchise de bière Budweiser, réfléchissent à leur incapacité à étendre la clientèle de Bud au-delà des buveurs de bière traditionnels, c’est-à-dire des hommes plus âgés de la classe ouvrière.
Ils veulent qu’une nouvelle génération hipster de milléniaux et de Gen-Z’ers commence également à profiter des boissons froides. Mais c’est un véritable exercice d’équilibriste. Les jeunes ne laisseront tout simplement pas tomber leurs cocktails artisanaux et leurs sodas enrichis pour de la bière du jour au lendemain. Et vous ne pouvez pas simplement ignorer vos clients de longue date.
“J’ai eu une idée”, dit l’un des costumes, “faisons une publicité mettant en vedette une femme trans et une influenceuse des médias sociaux en train de siroter une Bud Light, à moitié nue, dans un bain moussant.”
“Brillant!” le responsable des faisceaux marketing, “Problème résolu !”
Ce qui précède est une parodie, bien sûr. Mais comme la plupart des parodies, il contient des éléments de vérité frappants. Cela parle de notre dernier exemple de wokeism d’entreprise devenu fou, qui, si vous avez suivi l’actualité ces derniers temps, menace de ruiner une marque d’entreprise qui a mis près de deux siècles à se cultiver, et peut-être deux semaines à détruire.
Sur ces pages, nous avons relaté les séances d’endoctrinement nocives sur la théorie critique de la race dans de grandes entreprises comme American Express, et l’étrange opposition politique de Disney à une loi de Floride qui ne vise qu’à empêcher les écoles d’enseigner l’éducation sexuelle aux tout-petits. Jamie Dimon, le PDG normalement sensible du géant bancaire JPMorgan, prenant un genou pour une photo en allégeance apparente au mouvement radical Black Lives Matter.
Appelés sur leurs actions au milieu des réactions négatives des clients, les dirigeants d’AmEx me disent que ces sessions CRT ne sont plus en place. Disney a atténué sa politique de gauche avec le retour de Bob Iger en tant que PDG. L’équipe des relations publiques de JPMorgan affirme maintenant que Dimon s’est agenouillé pour s’assurer que les personnes derrière lui n’étaient pas gênées.
Anheuser-Busch s’efforce également de justifier pourquoi ses nouvelles publicités mettant en vedette l’influenceur et activiste transgenre TikTok Dylan Mulvaney sont un moyen sympa d’atteindre de nouveaux clients sans offenser ses clients actuels.
Ça ne fonctionne pas; Kid Rock s’est récemment rendu sur les réseaux sociaux en publiant une vidéo de lui en train de tirer sur des canettes de Bud Light. C’est devenu viral. Les bars signalent une baisse des ventes de Bud Light. Les actions de la société ont perdu des milliards de capitalisation boursière.
Pure “folie”
Le bon sens est toujours un meilleur argument de vente que l’activisme éveillé et il n’y a rien de commun ou de sensé à ce que Mulvaney se prélasse dans un bain moussant et rigole en sirotant une canette de Bud Light. Dans un autre, Mulvaney est glamour pour ressembler à l’un des personnages féminins par excellence de la littérature et de la culture pop, Holly Golightly de “Breakfast at Tiffany’s”.
“J’ai entendu parler de ce truc appelé March Madness et je pensais juste que nous avions tous un mois mouvementé, mais il s’avère que cela a quelque chose à voir avec le sport”, ronronne Mulvaney en sirotant une canette de Bud Light. Qu’elle le fasse avec un accent féminisé faux et exagéré, feignant l’ignorance de l’un des plus grands événements sportifs du pays, ne le rend pas moins grincheux et sexiste.
Les publicités sont diffusées sur les réseaux sociaux, ce qui a aggravé la situation car elles ont échappé à la diffusion normale devant les grossistes de bière lors de leur convention annuelle en janvier, m’a-t-on dit. Ils voient les prochains spots télévisés et pèsent souvent sur leur qualité.
Budweiser, bien sûr, était la création d’Adolphus Busch, qui a fondé le brasseur et distributeur Anheuser-Busch après avoir servi pendant la guerre civile. C’est une marque américaine emblématique. Les publicités de Bud sont diffusées pendant les Super Bowls et comprenaient les Clydesdales et mon préféré, Spuds MacKenzie. Ils ont mis l’accent sur les points communs et la communauté. Lorsque vous buvez un Bud, vous êtes un Américain. Arrêt complet.
Cela signifie-t-il que les personnes trans ne boivent pas de bière ou ne sont pas américaines ? Bien sûr que non. En tout cas, la communauté trans mérite le respect. Mais c’est la politisation sexualisée d’une marque qui fait chier tant d’Américains, y compris le vôtre. Le mouvement trans est allé bien au-delà de l’exigence d’acceptation du plaidoyer et du dogme dans les écoles, les institutions culturelles et, maintenant, avec l’aide de départements de publicité et de marketing d’entreprise de plus en plus progressistes et politisés, la consommation de bière.
Quand s’arrêtera-t-il ? Selon les commerçants de Wall Street, la réponse est dans le marché boursier, et ils prennent des paris.
La nouvelle direction de l’entreprise est aux prises avec une baisse des ventes de bière et une diminution des marges bénéficiaires. Les actions ont chuté de près de 40 % au cours des cinq dernières années, contre une hausse de 50 % du S&P.
Pour inverser la trajectoire descendante à long terme de l’entreprise, il est logique de faire appel à de nouveaux clients potentiels, bien qu’il semble étrange que quelqu’un chez Anheuser-Busch ait choisi d’accomplir cela en aliénant les clients actuels. À un moment donné la semaine dernière, la valeur marchande de l’entreprise a chuté d’environ 5 milliards de dollars.
Un trader de Wall Street affirme que les ventes nord-américaines représentent désormais moins de 30 % des revenus ; jusqu’à présent, la récente baisse des ventes a un impact sur certaines régions des États-Unis qui sont culturellement conservatrices.
Mais Anheuser-Busch n’a pas exactement une grande marge d’erreur compte tenu des tendances contre lesquelles il essaie de lutter.
“Est-il vraiment prudent d’ignorer le marché qui vous a amené là où vous êtes?” demande ma source commerciale.
La bourse pose cette question et répond par un « non » retentissant.
Quant à Anheuser Busch, la société n’a pas répondu aux demandes répétées de commentaires.
