Une nouvelle vision féminine de la montagne

Une nouvelle façon de concevoir la montagne, toute féminine : ça s’appelle LaMunt la première marque à proposer vêtements techniques pour femmes. Avec un objectif aussi simple que clair : les mettre à l’aise lors d’aventures en montagne, en phase avec la tendance qui voit de plus en plus de passionnés de tourisme et d’activités de plein air.

La question peut paraître anodine, mais elle ne l’est pas : pour aller à la montagne et faire du sport, de l’escalade au trekking, il faut des vêtements techniques, pratiques et performants qui privilégient l’usage à l’esthétique. Mais jusqu’à présent étudié uniquement sur le corps masculin.

Histoire de la marque

Il a fallu une femme, grande amoureuse de l’escalade et du ski-alpinisme, pour se rendre compte que les collections femme proposées aux passionnés de montagne étaient majoritairement la version homme présentée avec d’autres coloris et quelques autres changements. C’est le point de départ qui est différent, car un corps masculin n’a pas les mêmes caractéristiques qu’un corps féminin.

En 2020 Ruth Oberrauchfille du fondateur du groupe Oberalp de Bolzano, propriétaire de marques telles que Salewa, Dynafit, Pomoca, Wild Country et Evolv, commence à donner forme et substance à un projet qui a débuté en 2019. « Oberalp avait déjà cinq marques de vêtements de montagne. très spécialisés et de niche – explique-t-il – mais aucun d’entre eux n’était plus féminin que masculin”.

Aussitôt dit, aussitôt fait : après plusieurs études de marché, est née en 2020 LaMunt, la sixième marque du Groupe, qui dès son nom fait laapproche féminine de la montagnel’empruntant à la langue ladine, encore vivante parmi les Dolomites.

Un nouveau concept de montagne

LaMunt propose une nouvelle narration de la montagne, libérée de l’image classique de la conquête et de l’effort et davantage liée au plaisir de profiter du temps pour soi. « La montagne a toujours été décrite de manière masculine, souvent avec l’image du héros qui conquiert le sommet – dit Ruth Oberrauch – Ces dernières années le nombre de femmes qui le fréquentent a augmenté, avec une approche différente : aller à la montagne pour vivre la montagne, profiter de ce temps et de cet espace. C’est évidemment agréable d’arriver au sommet, peut-être plus vite que prévu ou en faisant une section plus difficile, mais ce n’est jamais la première motivation.” Des nuances, diront certains. Au lieu de cela, c’est une philosophie complètement différente.

Des besoins réels

L’évolution de la marque, dont la première collection débute en 2022, passe également par LaMuntCrewun groupe de femmes amoureuses de la montagne qui se réunissent au moins deux fois par an et orientent les collections en fonction de besoins réels de la silhouette féminine. « Chacun de nos vêtements est conçu dès le départ pour les femmes, ce n’est pas la modification de quelque chose initialement masculin ». Pensez-y simplement de manière triviale position et à taille des poches du pantalon.

Les gammes principales dal soul trekking al remise en forme randonnée, alliant performance et fonctionnalité à une esthétique féminine, loin des stéréotypes « roses ». Avec un regard attentif sur les valeurs du groupe : qualité et durabilité des matières et de la production, en privilégiant les fibres naturelles et les matériaux recyclés, à commencer par le cachemire recyclé post-industriel comme rembourrage durable pour les vestes. Aujourd’hui, la marque est présente en Italie, en Allemagne, en Autriche et en Suisse : « Nous avons également entamé une démarche timide en France et en Pologne mais le focus reste sur l’Autriche et l’Italie ».