Uniformisation des produits dans les supermarchés Aldi Nord : impact sur les consommateurs

Ainsi, ces produits auront également le même packaging en Belgique qu’aux Pays-Bas ou en Espagne, par exemple. “Cette stratégie est la continuité de la réduction du nombre de marques propres, qui passe de 160 à 55. L’objectif est de réduire nos coûts pour garantir le prix le plus bas possible.”

Et le consommateur pourrait également en bénéficier. “Il est trop tôt pour dire si cette stratégie permettra de baisser les prix en rayon. Cela pourrait également permettre de maintenir les prix en rayon en cas de hausse des coûts de production.”

L’ensemble des produits disponibles dans les différents supermarchés d’Aldi Nord va donc davantage s’uniformiser, mais il restera des spécificités, garantit Aldi. “Si l’on prend une poudre à lessiver, par exemple, ce qui importe aux consommateurs d’ici ou de l’étranger, c’est qu’elle lave correctement le linge. On pourrait donc retrouver une gamme uniformisée, mais cela dépendra aussi des attentes des consommateurs. Si le Belge est attaché à un parfum de lessive en particulier, nous ferons en sorte qu’il le retrouve également en rayon. En revanche, pour ce qui est des produits frais, il y a des attentes claires de la part des consommateurs belges, qui veulent une viande belge et des fruits et légumes de proximité, quand ils sont disponibles en saison. Pensons aussi à notre rayon vin, où la majorité sera déterminée par nos acheteurs belges, car les Belges ont une préférence très prononcée pour le vin. Ces achats resteront donc locaux, ALDI Belgique se chargeant des achats. Comme nos lasagnes Casa Morando par exemple : la recette est un tel succès en Belgique que nous ne l’internationaliserons pas. Si notre recette belge est également appréciée dans d’autres pays, elle pourrait éventuellement s’y retrouver. Par conséquent, la coopération internationale offre également des opportunités, car nous apprenons les uns des autres.”

En conclusion, c’est avant tout au niveau du packaging que les changements seront significatifs. “L’assortiment en lui-même différera peu et si on rajoute ou on supprime un produit, ce ne sera pas le résultat direct de la nouvelle politique d’achat, mais une conséquence des changements dans le comportement des consommateurs. C’est quelque chose que nous faisons et que nous continuerons à faire.”