2024-05-03 08:49:13
Universal Music Group et TikTok reprennent leurs activités.
Une déclaration commune des deux sociétés indique qu’elles ont conclu un accord qui remettra la musique des artistes d’Universal sur la plateforme.
TikTok a promis d’améliorer la rémunération des auteurs-compositeurs et des artistes d’Universal, tout en mettant en œuvre des protections pour lutter contre l’IA générative.
Universal et TikTok s’efforcent actuellement de restituer à TikTok la musique des artistes représentés par Universal Music Group et des auteurs-compositeurs représentés par Universal Music Publishing Group.
Universal a annoncé qu’il retirait la musique de la plateforme en janvier après avoir accusé TikTok de tactiques “d’intimidation” et d'”intimidation” lors des négociations.
Universal a déclaré dans une lettre ouverte à l’époque que “TikTok essaie de créer une entreprise basée sur la musique, sans payer la juste valeur pour la musique”.
TikTok avait alors répliqué en déclarant : “Il est triste et décevant qu’Universal Music Group ait placé sa propre cupidité au-dessus des intérêts de ses artistes et auteurs-compositeurs”.
Le label a également déclaré que TikTok, qui appartient à la société chinoise ByteDance, avait permis que la plateforme soit inondée d’enregistrements générés par l’IA.
La liste d’artistes de renom d’Universal Music comprend Taylor Swift, Bad Bunny, Drake, Lady Gaga, Post Malone, Ariana Grande, The Beatles, Sam Smith, Kendrick Lamar et Billie Eilish.
Les artistes australiens incluent Tame Impala, Hilltop Hoods, Matt Corby, Avalanches, Baker Boy et Barkaa.
La musique de Swift est revenue sur TikTok alors qu’elle faisait la promotion de son nouvel album et alors que les deux sociétés étaient toujours en désaccord car contrairement à de nombreux autres artistes, Swift détient les droits d’auteur sur ses enregistrements, ce qui lui permet de contrôler où sa musique est disponible.
Dans un communiqué, le président-directeur général d’Universal Music Group, Sir Lucian Grainge, a déclaré que l’accord marquait un nouveau chapitre.
“Ce nouveau chapitre de notre relation avec TikTok se concentre sur la valeur de la musique, la primauté de l’art humain et le bien-être de la communauté créative”, a-t-il déclaré.
“Nous sommes impatients de collaborer avec l’équipe de TikTok pour promouvoir les intérêts de nos artistes et auteurs-compositeurs et stimuler l’innovation dans l’engagement des fans tout en faisant progresser la monétisation de la musique sociale.”
Le PDG de TikTok, Shou Chew, a reconnu que la musique est un élément fondamental du modèle économique de TikTok.
“La musique fait partie intégrante de l’écosystème TikTok et nous sommes heureux d’avoir trouvé une voie à suivre avec Universal Music Group”, a déclaré Chew.
“Nous nous engageons à travailler ensemble pour créer de la valeur, de la découverte et de la promotion pour tous les incroyables artistes et auteurs-compositeurs d’UMG, et à approfondir leur capacité à grandir, à se connecter et à s’engager avec la communauté TikTok.”
Ole Obermann, responsable mondial du développement commercial de la musique chez TikTok, était ravi.
“Nous sommes ravis d’accueillir à nouveau UMG et UMPG sur TikTok.
“Nous sommes impatients de travailler ensemble pour tracer un chemin qui crée des liens plus profonds entre les artistes, les créateurs et les fans.
“En particulier, nous travaillerons ensemble pour garantir que les outils d’IA soient développés de manière responsable afin de permettre une nouvelle ère de créativité musicale et d’engagement des fans tout en protégeant la créativité humaine.”
TikTok affirme qu’il s’efforcera de protéger le travail des artistes de l’IA générative. (REUTERS/Dado Ruvic/Illustration/File Photo)
Michael Nash, directeur du numérique et vice-président exécutif d’Universal Music Group, a déclaré qu’il y avait un grand potentiel dans cette collaboration.
« Développer des partenariats transformationnels avec d’importants innovateurs est essentiel à l’engagement d’UMG à promouvoir un environnement dans lequel les artistes et auteurs-compositeurs prospèrent.
“Nous sommes ravis de renouveler notre relation avec TikTok, fondée sur des avancées significatives en matière d’opportunités commerciales et marketing ainsi que sur les protections fournies à notre liste de leaders du secteur sur leur plateforme.
“Avec les façons en constante évolution dont l’interaction sociale, l’engagement des fans, la découverte musicale et l’ingéniosité artistique convergent sur TikTok, nous voyons un grand potentiel dans notre collaboration à l’avenir.”
Pendant ce temps, le président américain Joe Biden a signé une loi interdisant TikTok à moins que ByteDance ne vende l’application à un acheteur agréé.
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