Les universitaires et les journalistes ont exprimé leur inquiétude quant au fait que l’utilisation des médias sociaux pourrait faire baisser les taux de vaccination en diffusant de fausses informations sur les vaccins. Cependant, la relation entre l’utilisation des médias sociaux et la vaccination n’a jamais été correctement examinée. Dans un nouvel article, des chercheurs de l’Annenberg Public Policy Center (APPC) constatent qu’une plus grande utilisation des médias sociaux est en réalité corrélée à une plus grande vaccination – bien que la raison de cette relation soit différente pour les démocrates et les républicains.
« Utilisation des médias sociaux et vaccination chez les démocrates et les républicains : influences informationnelles et normatives », publié ce mois-ci dans la revue Social Science & Medicine, examine par le biais d’une enquête si l’utilisation des médias sociaux est associée à moins ou plus de vaccination. Étant donné que les algorithmes des médias sociaux peuvent fournir aux utilisateurs un contenu politiquement polarisant, l’équipe de recherche a également demandé si cette relation variait selon le parti politique.
Les chercheurs ont découvert « une relation positive constante entre l’utilisation des médias sociaux et la vaccination dans toutes les principales affiliations aux partis », rapportent-ils dans le journal.
“Contrairement aux perceptions fréquentes selon lesquelles la désinformation sur les réseaux sociaux alimente la méfiance à l’égard des vaccins, nous avons constaté que la consommation des réseaux sociaux liés à la santé est associée à une vaccination plus fréquente”, a déclaré l’auteur principal. Stéphanie DeMoraboursier postdoctoral à l’APPC.
Bien que cette association existe entre les partis politiques, les raisons en sont variées. L’utilisation des médias sociaux a exposé les démocrates à davantage d’informations sur les nouveaux agents pathogènes, et ces informations prédisaient une plus grande adoption du vaccin. L’utilisation des médias sociaux a amené les Républicains à croire que les personnes importantes pour eux étaient vaccinées, et c’est ce qui prédisait la vaccination dans ce groupe.
Les deux scénarios, écrivent les auteurs, « soulignent le potentiel positif des campagnes sur les réseaux sociaux » – surtout si ces campagnes sont adaptées à leur public cible.
“Les futures campagnes de santé publique sur les réseaux sociaux ont le potentiel d’améliorer les résultats en matière de santé si elles utilisent des stratégies éclairées par la recherche sur la manière dont les réseaux sociaux influencent les membres de différents groupes”, a déclaré DeMora.
L’équipe de recherche de l’APPC sur l’article comprenait DeMora, le boursier postdoctoral Arlin M. et Neysa Adams ; Javier Granados Samayoa, boursier postdoctoral Vartan Gregorian ; et Dolores Albarracín, directrice de la division des sciences de la communication de l’APPC.
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2024-06-24 16:52:00
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