La société de production Dissidence Production dévoile son nouvel OVNI pour la coopérative Migros, leader sur le marché du commerce de détail suisse.
Réalisé par Vernis et Rémi Danino, ce film complètement inédit et audacieux revisite les codes de la publicité avec un court-métrage de 7 minutes. Un nouveau genre, en totale rupture avec les codes actuels !
Salvia Rosmarinus, un paquet de chips Migros customisé en édition limitée, un concert Antigel dans les entrepôts de Migros Genève le 17 février 2024, tels sont les ingrédients magiques de cette recette stupéfiante préparée avec amour à plusieurs mains. C’est l’histoire un peu folle d’une collaboration artistique inédite entre l’artiste genevois Varnish La Piscine et Migros Genève. Musique actuelle au riche univers visuel, le hip-hop se trouve aux confins de la culture pop et d’une dimension commerciale assumée, voire détournée.
Elle se décline en trois axes. Varnish a customisé l’emballage d’un paquet de chips de la M-Industrie (Bischofszell AG en Thurgovie), vendu dans tous les supermarchés genevois et quelques supermarchés vaudois en édition limitée. Ensuite, pour mettre en avant ce produit, le Meyrinois a réalisé un court-métrage publicitaire de 7 minutes, qui a été tourné dans le canton de Genève au début du mois de novembre. Enfin, une soirée événement en collaboration avec le Festival Antigel se tient dans l’entrepôt 2 de la Centrale Migros Genève, le samedi 17 février 2024.
Les prestations culturelles sont l’une des caractéristiques historiques de Migros. Chaque année, faste ou faible, une part du chiffre d’affaires (et non du bénéfice, nuance importante !) est reversée à la culture grâce au Pour-cent culturel. Ce mécanisme financier inscrit dans les statuts de la Coopérative Migros depuis 1957 a permis en bientôt sept décennies de redistribuer 5 milliards de francs dans la société civile. C’est un modèle unique au monde, qui depuis a fait de plus en plus d’émules.
Aujourd’hui, avec ce projet coup de poing, Migros Genève a pour ambition de faire la lumière sur son ADN et de réactualiser l’esprit de Gottlieb Duttweiler, le fondateur de Migros qui fait une apparition dans le film.
Crédits
Réalisé par Varnish la Piscine et Rémi Danino
Produit par DISSIDENCE & LA PISCINA
Producteurs Victor Fabbretti – Oumar Touré
Pierre-Louis LAUGERIAS dans le rôle de Jerry le cyclope
Gracy HOPKINS dans le rôle de Ben le savant
Directeur de la Photographie – Asselin Gauthier
Directeur de Production – Joseph Ragons
Assistant (e) Production – Henri Royné et Inès Diaz
1er Assistant Réalisateur – Clément Furic
1er assistant caméra – Felix Sulejmanoski
2nd Assistante Caméra – Maëlle Aribaud
Photographe de plateau – Maxime Coué
Chef Électricien – Paulo Leite Da Silva
Électricien – Guillaume Epars
Électricien – Romain Schar
Renfort – Électricien Honoré Jacquet
Chef Machiniste – Davy Meunier
Machiniste – Alan Du Pasquier
Cheffe Décoratrice – Anaïs Profit
Assistante Décorateur – Prudence Palle
Éventreur – Alexis Dougha
Superviseur SFX – Thibaud Vignal
Ingénieur du Son – Charles Darnaud
Régisseuse générale – Mélanie Pobel
Régisseur – Lucas Pistorello
Régisseur – Charles-Étienne Meunier
Styliste – Teresa Fini
Assistant styliste – Erald Hoxha
Chef Maquilleur SFX – Mickaël Arasco
Renfort Maquilleuse – Daniela Isabella Valenzi
Assembleur – David Couliau
Sound Design – Théo Lacroix et Varnish au studio Colors Records
Étalonneur – Nicolas Gautier
Salle Étalonnage – Les Films du Périscope
VFX de post-production par Neels Studio
Producteur Créatif – Julien Claustre
Superviseurs VFX – Jonathan Deniard et Frederic Mayer
Chargée de Production – Louise Marquer
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