Une vue aérienne de Pékin, où se trouve le siège d’Outdustry, selon son profil LinkedIn. Crédit photo : Ran Liwen
Un peu plus d’un mois après le lancement d’Universal Music China Greater Bay Area, Virgin Music Group (VMG) a racheté Outdustry, dont le siège est à Pékin.
Outdustry, 16 ans, qui se présente comme « une entreprise de services aux artistes et de gestion des droits pour la nouvelle industrie musicale », s’est rendue sur les réseaux sociaux pour divulguer la vente aujourd’hui ; VMG a confirmé la nouvelle dans un communiqué officiel envoyé par courrier électronique à DMN.
En mettant l’accent sur le développement des talents mondiaux en Chine et en Inde, Outdustry affirme qu’il s’agit d’un « marketing supervisé » pour des sociétés comme Adele, Dua Lipa, Laufey et Diplo, pour n’en nommer que quelques-uns. Et bien que le descripteur « indépendant neutre » qui figure en bonne place sur le site Web d’Outdustry doive peut-être être retravaillé à la suite de la vente, la société présente l’accord comme « une relation gagnant-gagnant ».
(Au milieu des inquiétudes persistantes concernant la consolidation alimentée par les grands labels du côté indépendant, il convient de réitérer que les membres de l’équipe Outdustry « dirigent Merlin en Chine », selon le même site Web.)
Sur le plan organisationnel, l’homonyme Outdustry Records est sur le point de devenir « un label affilié » de VMG, l’unité d’édition Outdustry Songs fonctionnera comme une marque d’UMPG et les services marketing de la société vendue « continueront également à fonctionner sous la marque Outdustry ». , ouvert aux affaires comme d’habitude aux clients tiers.»
Ensuite, le fondateur et PDG d’Outdustry, Ed Peto, continuera de diriger son « équipe de 20 professionnels de l’industrie musicale » tout en occupant simultanément les fonctions de responsable de la stratégie internationale de VMG à Londres.
« Intégrer tout ce que nous avons construit chez Outdustry dans Virgin Music Group représente une énorme opportunité d’élargir notre vision à l’échelle mondiale », a communiqué Peto. “Cela n’a jamais été une période aussi excitante pour travailler dans la musique et j’ai hâte de travailler en étroite collaboration avec l’incroyable équipe que Nat [Pastor] et JT [Myers] se sont réunis pour créer davantage d’opportunités pour les entrepreneurs et artistes musicaux indépendants du monde entier.
Il va sans dire qu’à la lumière de l’achat d’aujourd’hui, les ambitions de développement mondial d’UMG s’étendent définitivement à la Chine, dont le marché de la musique enregistrée, comme le soulignent les rapports sur les bénéfices des plateformes de streaming et les données de l’IFPI, continue certainement de croître.
Il est vrai que des limites subsistent lorsqu’il s’agit de capitaliser sur cette croissance. Il y a plusieurs éléments dans ce sous-sujet aux multiples facettes, mais le directeur de Live Nation, Michael Rapino, a abordé le sujet lors d’une réunion avec Bloomberg plus tôt ce mois-ci. La Chine est « trop difficile » à percer et n’est pas « une bonne affaire », selon le dirigeant, qui indiqué De plus, « ils ne laissent pas entrer la plupart des artistes, car ils censurent toutes les paroles ».
(Cela pourrait être une autre histoire pour certains genres et artistes ; East Goes Global, qui vise à aider les artistes et les célébrités à réussir en Chine, a récemment été publié. souligné La tournée des Chainsmokers et les résultats sur les réseaux sociaux dans le pays.)
En prenant du recul, les efforts de rachat d’Universal Music pour renforcer les résultats sur les marchés émergents ne commencent pas et ne se terminent pas avec la Chine, où Believe et d’autres recherchent également de la croissance. Virgin Music Group a débuté l’année 2024 avec le rachat de Saban Music Latin, dont il a par exemple signé plusieurs actes.
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