Les gobelets à eau Stanley isolés, les danses virales, les chansons pop provocantes et les vêtements de loisirs athlétiques bien coordonnés et bien ajustés sont tous devenus des éléments familiers dans le phénomène des médias sociaux de la mère mormone TikTok.
Les vidéos et l’intrigue des coulisses d’un groupe de créateurs de contenu de l’Utah – dirigé par Taylor Frankie Paulqui a déclenché une agitation avec une série de vidéos TikTok et de publications Instagram (dont beaucoup ont été supprimées depuis, mais conservées sur les forums Reddit) qui faisaient allusion à des relations ouvertes entre son cercle d’influenceurs, tous apparemment membres de l’Église de Jésus-Christ de Saints des derniers jours, qui se sont fait connaître sous le nom de #MormTok.
Le capsuleur était un flux en direct dans lequel Paul, 28 ans, a affirmé qu’elle et d’autres membres de son groupe avaient participé à ce qu’on appelle un balancement doux – vaguement défini comme ayant un contact physique intime avec les conjoints d’autres personnes, mais sans avoir de rapports sexuels réels. Cet aveu aurait conduit à des démentis de la part d’autres membres du groupe, et Publication de Paul qu’elle et son mari allaient divorcer.
Le scandale en ligne a attiré l’attention non seulement des 3,6 millions d’abonnés de Paul, mais de l’orientation inconstante d’Internet dans son ensemble. Il a inspiré des plongées profondes via Reddit fils de discussion et récapitulatif du contenu série d’autres créateurs de TikTok. Une commentaire sur l’une des post-révélations de Paul sur TikTok, l’a appelée “la femme la plus détestée du monde”.
Les personnes qui étudient les effets des médias sociaux sur la culture notent qu’en dehors de l’Utah, il existe une fascination culturelle pour tout ce qui est lié à la foi des saints des derniers jours.
“La mère mormone est un personnage différent dans un petit univers qui lui est propre”, a déclaré Taylor Lorenz, journaliste technique multimédia pour le Washington Post. Paul, a déclaré Lorenz, est “très attrayant et bien habillé et a cette vie apparemment parfaite, [and] c’est hors de contact pour beaucoup de gens.
Kate Davis, candidate au doctorat dans le programme de religion de la Claremont Graduate University, à l’extérieur de Los Angeles, a déclaré qu ‘”une grande partie de Mormtok attire les étrangers [because] c’est un aperçu d’une sorte de mode de vie idéalisé où les maisons sont belles, propres et assemblées. Les enfants n’ont jamais de schmutz sur le visage. … C’est comme si vous le faisiez bien, votre vie peut aussi ressembler à ça.
Les mamans saintes des derniers jours, avant TikTok
Davis – dont les recherches portent sur la religion en Amérique du Nord, se concentrant spécifiquement sur le mormonisme et l’évangélisme sur les réseaux sociaux, à travers le prisme de l’histoire féministe – a déclaré que Paul et d’autres comme elle sont la dernière itération des influenceuses saintes des derniers jours sur les réseaux sociaux.
“Il existe en fait une très longue tradition de proto-influenceurs : des femmes mormones pré-internet qui écrivaient des livres, des colonnes de journaux ou des projets d’écriture publique similaires qui avaient un effet similaire de renforcement du mormonisme genré”, a déclaré Davis. “Il existe une forte tradition au sein du mormonisme d’écriture réflexive, conservant une sorte de trace écrite qui commence assez jeune pour les femmes.”
Au fur et à mesure que de nouvelles plateformes s’ouvraient – des blogs aux groupes Facebook en passant par Instagram et maintenant TikTok – les femmes se sont taillé une place sur elles, a déclaré Davis. Ces niches, a-t-elle ajouté, leur ont donné la possibilité de créer un contenu intrigant, combinant l’identité culturelle religieuse et moderne de manière surprenante.
Une autre tradition qui permet une telle création de contenu est celle qui est antérieure aux médias sociaux, a déclaré Davis : La prédication et le ministère laïcs dans la foi des saints des derniers jours.
“Il y a déjà cette attente que vous allez vivre votre vie comme un témoin de Dieu ou comme un moyen d’évangéliser ceux qui vous entourent”, a-t-elle déclaré.
Les vidéos créées sur TikTok par Paul et d’autres mamans du groupe, a déclaré Davis, démontrent une “théologie de longue durée” dans la façon dont elles utilisent “l’église comme un aspect de leur marque personnelle”.
Ce qui est intéressant avec ce groupe MormTok, a déclaré Davis, c’est que leur contenu est «quelque peu controversé et subversif. … Le clin d’œil, la performance, la danse, la provocation [nature]. Utiliser la musique profane de ces manières tout en maintenant cette identité pacifique et en façonnant également la conversation sur ce que signifie être une femme mormone.
L’un des plus controversés vidéosqui a depuis été supprimé, montrait Paul et ses amies mamans dansant sur une chanson avec les paroles “Je veux monter” – et le texte à l’écran indiquant “quand il détient la prêtrise”, faisant référence à la doctrine des saints des derniers jours selon laquelle seuls les hommes peut assumer le rôle de leadership du sacerdoce.
Davis a déclaré que la vidéo tisse ensemble “un rôle féminin très traditionnel et une chanson très sexualisée”.
Une autre la vidéo taquine l’idée de #Sisterwives – en utilisant l’audio de l’appel nominal des pom-pom girls du film “Bring It On”. Et encore un autre montre le groupe de mamans alignées, dansant avec leurs gobelets d’eau surdimensionnés (sur la chanson “Thinkin ‘with My D—” de Kevin Gates, mettant en vedette Juicy J), avec le texte à l’écran “Pourquoi les mormons ont-ils tant d’enfants ?”
Des plateformes comme TikTok, a déclaré Davis, donnent aux femmes l’accès à de nouveaux canaux pour s’exprimer – et leur foi – en dehors des canaux traditionnels qui leur sont souvent fermés.
“Les femmes ont la main sur le ballon pour façonner la perception publique de la féminité mormone”, a-t-elle déclaré.
Ces plates-formes peuvent également être un moyen de «communication directe», a déclaré Davis, comblant le fossé entre qui sont ces créateurs de contenu et qui ils peuvent être.
“Pour les plus jeunes, c’est un outil extrêmement important pour pouvoir même accéder à des personnes qui pensent au monde de la même manière que vous, mais c’est différent de votre quartier local si vous voulez explorer”, a déclaré Davis. “Votre identité et votre théologie semblent un peu plus sûres d’une certaine manière.”
Le groupe MormTok a réussi à créer une marque – avant que le scandale n’éclate – sachant qu’ils ont trouvé un public particulier à associer à leur contenu, a déclaré Davis.
Trolls et “vraies femmes au foyer”
Une partie de cette marque, pour Paul et d’autres influenceurs de TikTok, est d’être un “troll”, a déclaré Lorenz du Washington Post.
Lorenz a déclaré qu’elle se tenait au courant du scandale MormTok et a déclaré que les influenceuses mormones avaient un “étranglement” sur Internet.
“Je pense qu’une partie de la raison [Paul] est devenue si virale et si populaire, c’est parce qu’elle a pu se moquer d’elle-même et de son monde », a déclaré Lorenz. “Vous ne saviez jamais vraiment quand elle était sérieuse, et le fait que les gens la prenaient au sérieux le rendait encore plus drôle.”
De nombreux créateurs de TikTok, comme Paul, maintiennent leur marque et font en sorte que les gens continuent de regarder leurs vidéos en ressassant les mêmes sujets ou blagues. Dans son cas, c’est un contenu motivé par la culture des saints des derniers jours, ainsi que le lavage de ses longs cheveux dans une baignoire après des périodes de temps différées, et la façon dont son fils ressemble à Stefan Salvatore (un personnage de “The Vampire Diaries”).
Lorenz a déclaré que TikTok est la “nouvelle télé-réalité”. L’Utah a peut-être récemment débarqué “Les vraies femmes au foyer de Salt Lake City”, a-t-elle déclaré, mais TikTok a l’avantage de permettre aux gens d’obtenir un contenu comme celui-ci 24 heures sur 24.
Le contenu #Mormtok, a déclaré Lorenz, indique l’évolution de TikTok, qui a été lancé en 2017 et a pivoté à partir de l’application Musical.ly – qui avait plusieurs des mêmes fonctionnalités que TikTok a aujourd’hui : Hashtags, sons tendance et vidéos courtes et concises.
“Ce n’était jamais juste une application pour s’amuser”, a déclaré Lorenz. “Il a été perçu de cette façon par des gens qui n’y ont jamais consacré de temps.”
Aujourd’hui, Lorenz a déclaré: «TikTok a une emprise de plus en plus grande sur la société. C’est une plateforme [that] peut être utilisé pour n’importe quoi.
La vie après le scandale
Paul semble avoir été évité de son groupe d’amis après avoir parlé, si ses vidéos post-scandale sont dignes de confiance. Cela pourrait être de courte durée, car Davis et Lorenz ont déclaré que son impressionnante plate-forme pourrait se rétablir facilement.
“Lorsque vous êtes un créateur de contenu, une grande partie de cela est hautement performatif”, a déclaré Davis. Avec la chute de MormTok, et en particulier de Paul, “nous voyons la personne derrière le rideau”.
Lorenz a souligné l’évolution de la culture des influenceurs au cours des 20 dernières années, la “démocratisation de la célébrité” et cette “notion de renommée devenant incroyablement distribuée et de niche”.
“Si elle joue bien”, a déclaré Lorenz à propos de Paul, “elle pourrait finir encore plus grande.”
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