Sandra n’a jamais pensé faire carrière sur TikTok. Comme tant d’autres jeunes du Génération Z, ceux qui semblent parfois être nés avec un téléphone portable à la main, ont ouvert un compte dans “l’application” chinoise dans les moments difficiles de la pandémie. “Je voulais une échappatoire et un outil pour éduquer les gens dans ce que je sais, c’est-à-dire le droit et les relations de travail”, se souvient aujourd’hui le créateur de 23 ans lors d’une conversation avec ABC. Un jour, tout d’un coup, l’algorithme de la machine a fait un peu de magie et a rendu virale l’une de ses vidéos, en particulier une dans laquelle il parlait du racisme envers les Noirs en Espagne. C’est alors que les milliers de “j’aime” et les centaines de milliers de followers sont arrivés.
À ce jour, avec son compte, appelé Salix de chatonAvec environ un million de « followers », « l’appli » chinoise est devenue l’outil avec lequel Sandra paie ses dépenses et économise. «S’ils me l’enlevaient, ce serait comme perdre mon emploi et être jeté à la rue. Je perdrais ma communauté, j’aurais l’impression qu’ils me censurent », confie-t-il. Et c’est quelque chose qui devrait arriver bientôt aux États-Unis.
Après la tentative ratée de Donald Trump en 2020, l’actuel président du pays nord-américain, Joe Biden, a lancé un ultimatum aux investisseurs chinois de TikTok (20 % de ses actionnaires) les obligeant à vendre leur participation dans l’application afin qu’elle continue à opérer aux États-Unis. La raison : la crainte que la plateforme ne transfère les données des utilisateurs américains vers le gouvernement chinois. Après que les États-Unis, l’UE, le Canada ou le Royaume-Uni ont forcé la suppression de “l’application” des appareils gouvernementaux, l’avenir du site en Occident est plus incertain que jamais. Et ni les créateurs de contenus qui vivent de la vidéo et des tendances, ni les sociétés de représentation, qui s’occupent de leurs affaires, n’ignorent cette réalité.
la grande pêche
Le nombre d’« influenceurs » numériques espagnols ne cesse de croître. selon un étude de l’agence de représentation 2btubeEn 2022, le nombre de créateurs nationaux professionnels, ceux qui comptent plus de 100 000 abonnés, est passé à 9 100, soit 23 % de plus qu’en 2021. Et une part importante de la faute revient à TikTok. “Cela nous a fait découvrir tant de talents qui ne seraient pas connus sans cette application. Au final, dans ce métier, on est toujours à la recherche de nouveaux visages”, explique Blanca Rabena, directrice des services chez 2btube, à ce journal. Et c’est que le capacité à viraliser de l’outil permet de se démarquer beaucoup plus facilement dans l’« appli » chinoise que dans les sites concurrents.
Alba, 22 ans, est entré sur TikTok il y a un an “sans grandes ambitions”. Bien qu’il n’ait pas beaucoup de followers, seulement 133 000, il n’a pas une seule vidéo dans tout son compte qui compte moins de 10 000 vues. Beaucoup d’entre eux quittent plus de 100 000 ou même un million. Tout cela grâce à une maladie qui lui fait avoir un corps plein de grains de beauté.
“L’algorithme viralise tout ce qui est différent”, explique le créateur. Malgré le succès qu’il a dans la vidéo ‘app’, et qu’il admet qu’il serait “vraiment désolé s’il perdait tout le travail” qu’il a investi et les histoires derrière, la disparition de la plateforme ne serait pas la fin de l’histoire non plus du monde : « S’ils vous enlèvent TikTok vous allez sur un autre réseau social. Vous allez sur Instagram ou YouTube et c’est tout».
Malgré le fait que la créatrice vit entièrement des réseaux sociaux, elle rend son travail de créatrice compatible avec les comptes d’entreprise, elle reconnaît qu’au final, TikTok n’est pas un outil avec lequel elle génère beaucoup de revenus, la plupart , dans son cas, Ils viennent d’Instagram, un site où il est plus facile de monétiser grâce, entre autres, à la possibilité d’insérer des liens dans les histoires qui redirigent vers la boutique de la marque qui vous embauche. Il souligne également que la plate-forme détenue par Meta est meilleure pour créer une communauté. «Sur TikTok, j’ai des followers qui ne sont même pas au courant de ce qui m’arrive et me posent des questions sur les cicatrices. Personne sur Instagram, car ceux qui me suivent le savent bien », précise le créateur.
réinventer ou mourir
étoilesun créateur de 26 ans qui compte un million de followers sur TikTok, souligne, comme Alba, que vivre exclusivement de l’application chinoise est très difficile. Soit vous alternez et y consacrez du temps, soit vous avez peu de probabilités. “L’un des plus gros mensonges sur les réseaux sociaux est que TikTok vous rapporte beaucoup d’argent. Si vous n’avez pas de ‘sponsor’ et de nombreuses marques qui vous soutiennent, ce n’est pas comme ça. Le réseau social en lui-même ne vous apporte rien”, confie la jeune femme. De même, il explique que si l’utilisation de TikTok est interdite le matin “ce ne serait pas non plus le débordement de ma carrière” : “Il faut être décisif et chercher des châtaignes. Si les gens veulent enfin suivre votre contenu, ils feront de même sur TikTok, sur Instagram ou sur Twitch.
En effet, de nombreuses agences de représentation étudient le scénario selon lequel, le moment venu, l’utilisation de TikTok finira par être restreinte en Occident. «S’il fermait, ce serait une perte, mais ce ne serait pas la fin du monde», souligne Rabena, qui souligne que, sur le plan commercial, celles qui passeraient le pire moment seraient les entreprises qui cherchent à orienter les produits vers un public plus jeune, un secteur parmi lequel TikTok a été une grande puissance pour certains temps. De son côté, Marisa Oliver, directrice de l’agence Hamelin, souligne en conversation avec ABC la perte prévisible de talents : « Clairement, il serait temps de se réinventer et de chercher une alternative. Il pourrait y avoir une baisse significative des professionnels.”
