Meta va bientôt déployer toute une gamme d’outils intelligents pour stimuler la créativité et l’engagement de ses trois milliards d’utilisateurs Facebook et Instagram. L’idée est de proposer à ces utilisateurs des solutions rapides et efficaces de mise en ligne de contenus, ainsi que des profils générés entièrement par l’intelligence artificielle.
L’objectif de Meta est de séduire un public plus jeune et de donner une nouvelle dynamique aux plateformes.
Meta mise sur l’IA pour stimuler l’engagement des utilisateurs sur Facebook et Instagram. L’entreprise prévoit d’introduire des comptes virtuels pour les « personnages IA » sur ses plateformes, avec des photos, des biographies et du contenu entièrement générés par l’IA.
Interviewé par le Temps FinancierConnor Hayes, vice-président de Meta en charge de l’IA, explique que l’objectif est de rendre ces profils aussi dynamiques que de vrais utilisateurs dans les années à venir.
Leur rôle sera d’apporter une dose d’énergie créative aux réseaux sociaux, en attirant un public plus jeune et en aidant ainsi Meta à mieux rivaliser avec TikTok et Snapchat sur ce groupe démographique.
Pour y parvenir, Meta déploiera des outils permettant de générer des personnages IA. Déjà testé aux États-Unis, l’outil de création d’avatars a généré des centaines de milliers de personnages, majoritairement destinés à un usage privé.
Parallèlement, d’autres outils de génération d’images seront introduits, en plus d’un système de génération vidéo basé sur du texte, comme Sora d’OpenAI ou Veo 2 de Google. Et comme si cela ne suffisait pas, Meta entend également offrir la possibilité de créer des assistants intelligents pour répondez aux questions des abonnés dans un avenir proche.
L’enjeu est que ces contenus apportent de nouveaux formats de divertissement et soient aussi créatifs que possible, sans pour autant devenir un jour si courants qu’ils saturent la plateforme et nuisent à la qualité globale des contenus partagés – un vrai risque.
Un autre risque lié à ce type d’approche se présente sous la forme d’innombrables problèmes éthiques, à commencer par la désinformation. Afin de minimiser le risque d’utilisation abusive, Meta s’engage à garantir que tout le contenu généré par l’IA soit clairement étiqueté et facile à identifier.
Même si cela peut faire sourciller certains, l’initiative s’inscrit définitivement dans la stratégie des sociétés de médias sociaux à l’échelle mondiale. Récemment, X a intégré Grok, son générateur d’images. Snapchat et TikTok, quant à eux, disposent déjà d’outils permettant de générer des images et des vidéos. – AFP Relaxnews
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