Vous voyez la différence ? Un tribunal américain rejette les demandes de Kerrygold concernant la marque déposée

Le géant laitier Ornua échoue dans la querelle des « habillages commerciaux » alors que le tribunal apprend que 226 millions de dollars ont été dépensés en publicité

Ce chiffre a été révélé dans une ordonnance judiciaire lundi dernier, dans laquelle un juge américain a rejeté les plaintes pour contrefaçon d’Ornua contre une société américaine rivale concernant la marque de beurre Kerrygold de la société irlandaise.

Ornua a intenté une action aux États-Unis contre Abbey Specialty Foods et sa marque de beurre non salé Tipperary, affirmant que l’emballage ressemblait à confusion à celui de Kerrygold.

Abbey a demandé un jugement sommaire sur les allégations d’Ornua concernant la contrefaçon de l’habillage commercial, la concurrence déloyale et les pratiques commerciales trompeuses.

Le tribunal américain a estimé qu’il était peu probable que les deux paquets soient confondus et a rendu un jugement sommaire à Abbey.

Beurre non salé Kerrygold

La seule partie survivante de la réclamation d’Ornua contre Abbey concerne la dilution de l’habillage commercial.

“Aucune preuve ne suggère qu’Abbey avait l’intention de tromper les consommateurs”

Dans l’avis du tribunal, consulté par le Sunday Independent, la juge de district américaine Jessica Clarke a écrit : « Même en considérant ces preuves sous le jour le plus favorable aux plaignants, Ornua n’a pas réussi à démontrer qu’Abbey a créé la robe commerciale de Tipperary dans l’intention de tromper les consommateurs.

« Les éléments de preuve d’Ornua démontrent tout au plus qu’Abbey avait l’intention d’imiter les caractéristiques de l’emballage de Kerrygold.

“Mais aucune preuve ne suggère qu’Abbey avait l’intention de tromper les consommateurs en leur faisant croire que son beurre était fabriqué ou sponsorisé par Kerrygold.”

Les documents judiciaires ont également révélé des détails sur les activités Kerrygold d’Ornua aux États-Unis.

La société a affirmé que Kerrygold occupe la deuxième position pour le beurre de marque sur le marché américain et est le leader du beurre importé.

Dans les documents judiciaires, Ornua a déclaré qu’entre 2018 et 2022, elle avait dépensé plus de 226 millions de dollars en publicités en Amérique du Nord liées à sa marque Kerrygold sur de nombreux médias, notamment la presse écrite, la télévision, les médias numériques et sociaux.

Le dossier judiciaire indique que depuis 2018, les ventes de beurre non salé Kerrygold ont représenté plus de 30 % du marché américain des produits à base de beurre non salé de qualité supérieure.

En août 2020, Abbey a demandé au créateur de changer le packaging de son beurre salé

Les ventes de beurre non salé de Kerrygold aux États-Unis ont plus que doublé, passant de 30,9 millions de dollars en 2018 à 68,6 millions de dollars en 2022.

Les documents judiciaires ont également montré que Lakeland Dairies – membre d’Ornua – avait envoyé un e-mail au propriétaire d’Abbey en juin 2020.

Lakeland Dairies était un fournisseur d’Abbey’s.

Lakeland a averti Abbey que « Ornua pourrait mettre le poids de ses marques (y compris l’habillage commercial) dans des poursuites judiciaires contre… Tipperary ».

L’e-mail mentionnait qu’Ornua avait une marque spécifique pour la feuille d’or et l’écriture verte sur sa marque de beurre Kerrygold.

En août 2020, Abbey a demandé au concepteur de l’emballage de changer l’emballage de son beurre salé de la feuille d’or au noir.

Elle n’a cependant pas changé l’emballage argenté de son beurre non salé. Le beurre non salé de Kerrygold est également présenté dans un emballage argenté.

Un porte-parole d’Ornua a déclaré qu’elle accordait « la plus haute priorité à la protection de la marque Kerrygold, de ses marques distinctives et de son habillage commercial ».

Il a ajouté que le groupe n’avait aucun autre commentaire à faire.

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