2024-06-03 22:24:46
Les femmes dans la publicité, les communications et le leadership (WACL), en collaboration avec l’agence de marketing d’influence Garçon à un milliard de dollarsa lancé une campagne créative dans le cadre de son programme en cours Représente-moi initiative.
Le but de la campagne est d’amplifier l’objectif de WACL, qui est d’accélérer l’égalité des sexes dans notre industrie.
Il existe un nombre croissant de preuves provenant de sources multiples, notamment IPSOS : La valeur d’une femme, Le sentiment d’être vu du Système 1 et l’Institut Geena Daviscela montre que les femmes toujours ne se sentent pas correctement représentés dans la publicité. Même si, comme le montrent les conclusions de l’état de l’industrie de l’Alliance sans stéréotypes Le rapport montre qu’il existe un besoin persistant de reconnaître l’intersectionnalité des femmes et de prendre des mesures pour soutenir toutes les formes de diversité, y compris la race, l’origine ethnique, le handicap, l’orientation sexuelle et l’âge. Les femmes ne se sentent toujours pas représentées, et ne le sont pas statistiquement. publicité. Il est temps que nous, en tant qu’industrie, changeons cela.
Cette nouvelle campagne créative est une collaboration vitale et puissante entre WACL, Billion Dollar Boy, Snapchat, YouTube et Pinterest, et quatre voix féminines éminentes du secteur des créateurs. Ces femmes ont été intentionnellement invitées à prêter leur voix à la campagne parce qu’elles font partie de l’industrie croissante des conteuses et des créatrices qui représentent véritablement l’étendue et la profondeur des femmes modernes. Elles parlent de manière authentique avec leur communauté, organisant et menant des conversations précieuses sur la manière dont toutes les femmes souhaitent être représentées, tant dans la publicité que dans la société.
Grâce à Represent Me, WACL exhorte l’industrie de la publicité à prendre des mesures immédiates en ce qui concerne la représentation de toutes sortes de femmes dans la publicité, tant devant la caméra que dans les coulisses. Car même si les femmes souhaitent toujours une meilleure représentation dans leur travail, les données sur l’égalité des sexes dans l’ensemble de la société montrent que les progrès sont loin d’être inévitables.
Cette dernière campagne créative s’appuie sur celle de l’année dernière, lorsque WACL a publié son premier travail public conçu pour souligner l’importance d’une représentation positive des sexes dans la publicité sur les jeunes filles et leurs possibilités futures. Il s’appuie également sur le travail en cours effectué par les partenaires de WACL, l’Unstereotype Alliance, l’ISBA et l’Advertising Association.
La campagne de cette année appelle tout le monde, tant au sein de l’industrie qu’à l’extérieur, à prendre part à cette conversation, à défendre une représentation plus positive et authentique de toutes sortes de femmes et à provoquer une nouvelle ère de changement.
Parce que, comme l’affirme WACL, il est essentiel que la représentation soit considérée comme un projet progressif et durable, qui doit s’adapter et s’adapter à l’évolution des comportements, des ambitions et des croyances.
Les quatre créatrices représentent quelques-unes des nombreuses communautés de femmes diverses et puissantes que WACL souhaite voir mieux représentées dans la publicité. Chacun prête sa voix à cette campagne pour défendre diverses causes. Trina Nicole est une influenceuse de la confiance en son corps et fondatrice du premier cours de danse grande taille du Royaume-Uni ; Ellen Jones est écrivaine, conférencière et militante pour Neurodiversity et LGBTQT+ ; Jamelia Donaldson est la fondatrice et PDG de TreasureTress et une femme qui transforme le paysage des soins capillaires naturels ; et Lucy Edwards est une animatrice, journaliste, auteure et militante pour les personnes handicapées qui fait une différence remarquable dans sa communauté et dans le comportement de la marque.
Selma Nicholls et Chloe Davies du comité WACL Represent Me ont demandé aux quatre créateurs : « Que signifie pour vous la représentation dans la publicité ? » Ils ont ensuite été invités à s’asseoir ensemble pour une conversation en personne afin de déballer et d’explorer le sujet. Cette conversation a été intégrée dans un film plus long, ainsi que de courts extraits, qui peuvent tous être visionnés ici.
Une équipe dirigée par Jessica Lenehan chez EssenceMediacomX, une agence créée pour créer des percées pour les marques dans la nouvelle économie des communications, a soutenu WACL en planifiant et en activant des crédits publicitaires payants généreusement fournis par Pinterest, Snapchat et YouTube pour aider WACL à atteindre les professionnels du marketing et de la publicité avec cela. message important.
Represent Me est un mouvement, et non un moment, conçu pour célébrer les récents progrès réalisés dans l’industrie de la publicité, tout en demandant à tous les acteurs de l’industrie de se tenir responsables et de faire mieux. L’initiative est également conçue pour envisager les 100 prochaines années de WACL et l’avenir plus large de l’industrie de la publicité.
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