Comme Amazone dépasse Walmart dans la vente de vêtements, ce dernier utilise son expertise du brick-and-mortar dans une tentative pour combler l’écart.
Le détaillant à grande surface a annoncé vendredi (6 septembre) le lancement de sa Visite guidée de style Walmartun événement en personne qui se déroule dans une série de 40 sites ou plus à travers les États-Unis. Le mouvement comprend une gamme d’activités, des conseils de style personnalisés pour les acheteurs et quelques cadeaux.
« Le Walmart Style Tour est la première fois que nous créons ce type d’expérience pour la mode, et nous sommes impatients de l’apporter dans les communautés à travers le pays lors d’événements auxquels nous savons que nos clients prévoient déjà de participer », Kim Tunickdirecteur du groupe des expériences de marque et des partenariats chez Walmart, a déclaré dans un déclaration.
Cette décision intervient alors que Walmart utilise son avantage en matière de magasins physiques, à la traîne par rapport à Amazon vente au détail dans l’ensemble mais étant clairement l’expert quand il s’agit de l’expérience physique. Avec cet événement, la chaîne de supermarchés s’adresse spécifiquement aux Acheteur Click-and-Mortar™qui intègre à la fois des expériences numériques et en personne dans le parcours d’achat. Les services de The Style Tour sont inspirés par les expériences qui sont « Tendance sur Tik Tok”, selon le communiqué.
Les consommateurs se tournent vers les médias sociaux pour trouver l’inspiration en matière d’achats. Une étude de PYMNTS Intelligence a révélé qu’environ deux tiers des consommateurs de la génération Y et de la génération Z recherchaient des biens et des services sur réseaux sociauxbien que seulement 22% en fin de compte effectué un achat via ces plateformes. Parmi la génération Z, TikTok est la deuxième application de médias sociaux la plus populaire pour l’inspiration de shopping, derrière seulement Instagram.
Amazon, quant à lui, a eu plus de mal à percer dans le secteur du prêt-à-porter. L’année dernière, il a fermé ses deux magasins Amazon Style magasins de vêtements se concentrer sur Commerce électronique. Pourtant, grâce à la force de son activité numérique, la place de marché en ligne augmente sa part dans la catégorie.
Selon un rapport de Personnes Jeudi (12 septembre), la société a ajouté plus de 100 robes pour la saison d’automne. De plus, en juillet, la place de marché Journée Prime l’événement de deals comprenait une gamme de offres mode et des réductions sur les marques de baskets populaires, telles que Reebok et Fila, ainsi que sur des articles de créateurs d’occasion. Ces dernières années, la société de commerce électronique a également intégré des opportunités d’achat de mode dans son Contenu Prime Video.
Les ventes de vêtements d’Amazon dépassent de près de trois fois celles de Walmart. Le dernier volet du rapport Whole Paycheck de PYMNTS Intelligence, «Walmart conserve sa position de leader sur Amazon malgré la baisse globale de ses parts de marché”, a estimé les parts de marché des deux géants de la vente au détail dans diverses catégories de vente au détail en utilisant des années de leurs rapports de bénéfices en conjonction avec les données nationales de l’ Bureau du recensement des États-Unis et Bureau d’analyse économique. Des recherches complémentaires tirées du rapport ont révélé qu’au deuxième trimestre de cette année, Amazon a capturé une part de 16 % des ventes au détail de vêtements et d’articles d’habillement aux États-Unis, contre 6,4 % pour Walmart.
Alors que Walmart s’efforce de combler l’écart avec Amazon dans le secteur de l’habillement, le lancement du Walmart Style Tour marque un effort stratégique pour combiner ses atouts traditionnels du commerce physique avec les préférences numériques et omnicanales en constante évolution des consommateurs d’aujourd’hui. Alors qu’Amazon continue d’exceller dans le domaine du commerce électronique, l’approche Click-and-Mortar™ de Walmart indique une volonté de réduire l’écart et de revigorer sa présence dans le secteur de la mode.
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2024-09-13 11:00:34
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