Wayfair pilote la « salle blanche » des données avec Pinterest

Wayfair teste une nouvelle méthode de suivi des performances publicitaires sur Pinterest.

Le détaillant omnicanal d’ameublement pour la maison s’associe à Pinterest et à la plateforme de gestion de données LiveRamp pour participer à un projet pilote de “logiciel de salle blanche » qui préserve la confidentialité des données et fournit des informations agrégées sur les performances des publicités.

Dans ce pilote, Wayfair obtiendra un aperçu global des performances de ses publicités sur Pinterest. La plate-forme de collaboration de données LiveRamp est conçue pour garantir que ni Wayfair ni Pinterest n’ont accès aux données client identifiables de l’autre partie.

Wayfair gagnera en visibilité sur des mesures clés telles que le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS), ainsi que la possibilité de rapporter iROAS en mesurant l’incrémentalité. L’intégration de Pinterest avec LiveRamp fournira un espace numérique tiers protégé où Wayfair pourra combiner ses données propriétaires et les données de la plateforme Pinterest dans un environnement sécurisé.

“La compréhension holistique de notre consommateur est plus importante que jamais, et nous nous engageons à faire évoluer la façon dont nous acquérons des informations et mesurons l’incrémentalité dans des environnements tels que les salles blanches pour nous assurer que nous offrons la meilleure expérience d’achat possible dans Home”, a déclaré Bob Sherwin, chef agent de commercialisation, Wayfair.“Pinterest a été un partenaire solide alors que nous explorons en permanence de nouvelles façons de pérenniser notre activité tout en préservant la confiance et la confidentialité de nos consommateurs.”

La perte annuelle de Wayfair atteint 1,2 milliard de dollars

Wayfair teste un suivi amélioré des publicités numériques avec Pinterest alors qu’il sort d’un quatrième trimestre et d’un exercice difficiles. Le géant de l’ameublement en ligne a enregistré une perte nette pour le trimestre terminé le 31 décembre, contre une perte de 202 millions de dollars au trimestre de l’année précédente.

Pour l’ensemble de l’année, Wayfair a enregistré une perte nette de 1,3 milliard de dollars, contre une perte de 131 millions de dollars en 2021. De plus, les revenus nets, les commandes livrées et la clientèle ont tous diminué, tandis que les dépenses publicitaires ont augmenté. Dans une bonne nouvelle financière, la valeur moyenne des commandes a augmenté d’une année sur l’autre.

Les marques de Wayfair incluent Wayfair, Joss & Main, AllModern, Birch Lane, Perigold et Wayfair Professional. La société a généré un chiffre d’affaires net de 12,2 milliards de dollars pour l’ensemble de l’année 2022 et a son siège social à Boston, avec des opérations en Amérique du Nord et en Europe.

Partenaires d’Albertson avec Pinterest, LiveRamp

En janvier 2023, le conglomérat d’épiceries Albertsons Companies Inc. a commencé à s’associer à Pinterest et LiveRamp pour piloter la technologie des salles blanches avec certains partenaires publicitaires sur son Réseau de médias de détail Albertsons Media Collective. Cette collaboration sera une initiative continue visant à fournir des rapports en boucle fermée pour les marques qui participent à tIl Albertsons Media Collective.

Pour commencer, le entreprises ont lancé un hiver sain ecampagne d’évaluation, mesure de la publicité numérique métriques comme le ROAS. Pinterest prévoit de continuer à tester les salles blanches avec d’autres partenaires.