X continue de perdre des annonceurs alors qu’Elon Musk amplifie l’antisémitisme

“IBM a une tolérance zéro pour l’incitation à haine et de discrimination et nous avons immédiatement suspendu toute publicité sur X pendant que nous enquêtons sur cette situation totalement inacceptable”, a expliqué la société dans un communiqué publié dans le ‘Financial Times’.

L’entreprise, qui figure parmi les 100 plus valorisées au monde, a ainsi répondu à un rapport publié jeudi par l’ONG Media Matter for America. Leurs recherches ont révélé que les publicités de grandes marques comme IBM, Apple ou Oracleentre autres, est apparu aux côtés de contenus faisant ouvertement la promotion du nazisme.

Musk promeut l’antisémitisme

Sa décision intervient un jour après que le propriétaire de la plateforme, Elon Musk, a amplifié un message controversé antisémite. Le magnat a répondu à un utilisateur X qui a déclaré que l’augmentation de antisémitisme dans l’Internet c’était la faute du les Juifs pour avoir encouragé la « haine contre les Blancs ». “Vous avez dit la vérité honnête”, a écrit Musk, contribuant ainsi à diffuser ce message parmi ses plus de 163 millions de followers.

Ce n’est pas la première fois que l’homme le plus riche du monde se retrouve théories du complot populaire parmi les cercles extrême droite américain ou qui attaque directement les groupes de gauche. Ces groupes réactionnaires ont en fait été les plus bénéficiaires du nouveau plan de monétisation de la plateforme.

Coup dur pour les affaires de X

Le rapport et l’attitude de Musk représentent un énième coup dur pour l’activité de X. La plateforme vit de la publicité, qui représente désormais près de 90 % de son chiffre d’affaires. revenuvous devez donc créer un écosystème dans lequel marques ils se sentent à l’aise. Personne ne veut se promouvoir aux côtés d’Hitler.

Il y a quelques jours, le PDG de l’entreprise, Linda Yaccarino, a assuré que ces marques sont “protégées contre le risque de côtoyer” des publications toxiques. Cependant, comme le certifie l’étude Media Matters, les changements introduits par Musk ont ​​fait prendre l’ancien Twitter dans l’autre sens. Plusieurs études soulignent une prolifération de désinformation et des messages haineux ces derniers mois, atteignant leur apogée après la guerre de Israël dans Gaza.

Ces changements ont fait fuir les grandes entreprises. IBM est le dernier en date à choisir de retirer ou de réduire ses dépenses publicitaires sur la plateforme, une décision qui réduit encore davantage son activité. Depuis que Musk a racheté le réseau social, ses revenus publicitaires ont chuté entre 57 % et 78 % chaque mois, selon une analyse externe du cabinet Guideline. La société Insider Intelligence estime que cette année X rapportera 2,9 milliards de publicité, soit près de 30 % de moins que l’année dernière.