26 octobre 2024, 12 h 35 HE
Les World Series entre les Yankees et les Dodgers, c’est comme Ali-Frazier, Magic and Bird ou Jordan et Isaiah Thomas. C’est le rêve du marketing et voici les chiffres.
LOS ANGELES — Dave Roberts a fait une prédiction audacieuse.
“Ce Série mondiale sera suivie par plus de téléspectateurs que n’importe quelle autre série de l’histoire”, a déclaré le directeur de Dodgers de Los Angeles.
Le duel rêvé des Ligues majeures est celui des Dodgers et des Yankees de New York. Des marchés immenses, de vastes bases de fans et des files d’attente lumineuses dirigées par une star transcendante comme Shohei Ohtani.
«C’est comme Ali-Fraziero Magie et Oiseauo Jordan et Isaiah Thomasou le football de l’État de l’Ohio contre le Michigan », a déclaré Bill Wanger, vice-président exécutif de Fox Sports, responsable de la programmation et de la programmation, à la veille du match d’ouverture de vendredi.
Il s’agit des premiers World Series avec cinq anciens MVP : Ohtani, Mookie Betts et Freddie Freeman des Dodgers et Aaron Judge et Giancarlo Stanton des Yankees.
Ce n’est que la cinquième série depuis le début de la Wild Card Era en 1995 avec les équipes ayant le meilleur bilan dans chaque ligue.
Ce n’est que le quatrième à inclure les leaders des circuits dans chaque ligue après Lou Gehrig et Mel Ott en 1936, Joe DiMaggio et Ott l’année suivante et Mickey Mantle et Duke Snider en 1956.
Il est le premier avec un frappeur de 50 circuits dans chaque équipe en Judge (58) et Ohtani (54).
Shohei Ohtani, star des Dodgers de Los Angeles, lors des World Series contre les Yankees de New York. PA
« La confrontation des World Series avec nos deux plus grands marchés et un groupe de nos plus grandes stars offre une opportunité unique de franchir une nouvelle étape dans certaines de nos initiatives stratégiques les plus importantes, à savoir une stratégie de diffusion plus nationale, une croissance à l’international, en particulier au Japon, et présence accrue sur les réseaux sociaux liée à l’intérêt pour la série de la part de stars d’autres domaines du sport et du divertissement », a déclaré le commissaire du baseball, Rob Manfred.
Le premier match a été à la hauteur des attentes, avec Freeman réussissant un grand coup de circuit pour couronner la victoire 6-3 de Los Angeles en 10 manches.
Le maillot d’Ohtani est en tête des ventes de la MLB, avec Judge en troisième place, Betts en quatrième, Soto en septième et Freeman en 18e. Ohtani et le lanceur des Dodgers Yoshinobu Yamamoto ont généré un record d’audience à la télévision au Japon, où la victoire du cinquième match de la série des Dodgers contre San Diego a attiré 12,9 millions de téléspectateurs, soit plus que la moyenne de 9,1 millions de téléspectateurs aux États-Unis pour les cinq matchs des World Series du Texas. victoire contre l’Arizona l’année dernière.
La MLB a lancé sa campagne publicitaire « Once in a Generation. Twice » après la série Division mettant en vedette Ohtani et Judge. Il a organisé des panneaux d’affichage numériques « Sho Time/All Rise » à New York et dans la région de Los Angeles, notamment à Times Square et au Beverly Center.
La MLB et Wieden+Kennedy Tokyo ont placé 113 panneaux d’affichage numériques à travers Tokyo plus tôt dans l’intersaison, un pour chaque coup de circuit et base volée au cours de la première saison 50-50 record d’Ohtani.
Lors du premier match des World Series vendredi soir, le compte TikTok de la MLB a envoyé à ses 7,6 millions de followers des clips non seulement des moments clés, mais aussi des modes portées par les joueurs dans le stade et des célébrités comme Billie Eilish et John Legend qui regardaient depuis les tribunes. La MLB a déclaré que l’engagement sur ses publications sociales avait augmenté de 47 % ces séries éliminatoires.
Fox espère que la confrontation alimentera un rebond des audiences. Le réseau a commencé à diffuser les World Series aux États-Unis en 1996, lorsque la victoire en six matchs des Yankees contre Atlanta a attiré en moyenne 25,2 millions de téléspectateurs.
Depuis que le titre de Boston en 2004 s’élevait en moyenne à 25,4 millions de dollars, les World Series n’ont dépassé les 20 millions de dollars qu’une seule fois, 22,9 millions de dollars en 2016 pour le premier championnat des Cubs de Chicago depuis 1908. L’année dernière a été un plus bas historique, donc en dessous des 14,2 millions des Dodgers. Red Sox en 2018 et les 14,1 millions des Nationals de Washington et des Astros de Houston en 2019.
Ces chiffres reflètent des changements dans la façon dont les gens regardent les matchs (moins sur la télévision linéaire), mais aussi un déclin de l’intérêt pour le baseball. Les World Series 2004 ont attiré en moyenne deux fois plus de téléspectateurs que les finales NBA de cette année-là (Detroit contre LA Lakers). Les finales NBA ont dépassé les World Series au cours de cinq des sept dernières années.
“Nous espérons atteindre un sommet sur au moins cinq ans et je pense que, de manière réaliste, nous pouvons peut-être atteindre un sommet sur huit ans”, a déclaré Mike Mulvihill, président de l’information et de l’analyse de Fox. “Ce serait une belle surprise si nous gagnions cette série. Cubs-Cleveland en 2016. Cela semble un peu tiré par les cheveux.”
Stimulée par les changements de règles destinés à accroître l’action et à accélérer les matchs, la fréquentation de la saison régulière de la MLB a augmenté de 0,9% à 71,35 millions, la première augmentation consécutive depuis 2011-12. Les émissions du dimanche soir d’ESPN ont attiré en moyenne 1,5 million de téléspectateurs, soit une augmentation de 6 % et son niveau le plus élevé depuis 2019. Les émissions de Fox ont attiré en moyenne 1 879 000, contre 1 875 000. Les premiers jeux aux heures de grande écoute de TBS étaient en moyenne de 375 000, soit une augmentation de 2 %.
Mais les téléspectateurs locaux ont décliné dans un marché frappé par la faillite de Diamond Sports Group et un conflit de transport qui a vu Comcast Corp. abandonner les réseaux Bally Sports de Diamond entre début mai et fin juillet. Vingt-deux équipes ont enregistré des baisses, a rapporté le Sports Business Journal.
Noah Garden, commissaire adjoint aux affaires et aux médias de la MLB, estime que le paysage du marketing et de la télévision a considérablement changé depuis le triomphe des Cubs, en particulier pendant et après la pandémie de coronavirus.
“Les gens ont déménagé partout dans le monde, comme on peut désormais travailler de n’importe où, et ils ont déménagé dans tout le pays”, a-t-il déclaré. « Si vous regardez le public, oui, il est certes concentré à Los Angeles et à New York, mais pas dans la ville entière. « Il y a énormément de spectateurs et de participations venant de tout le pays. »
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