2024-07-24 00:30:04
Si vous vous considérez comme très connecté, vous seriez probablement en mesure de nommer la première vague des meilleurs créateurs YouTube, de Lilly Singh et PewDiePie à Zoella et Tyler Oakley.
Mais de nos jours, même pour une personne extrêmement connectée, il est devenu de plus en plus difficile d’identifier la nouvelle vague de créateurs qui dominent la plateforme et obtiennent un succès grand public au-delà des mégastars comme MrBeast.
Lors de la VidCon, la conférence annuelle des créateurs à Anaheim, en Californie, Business Insider s’est entretenu avec les dirigeants de YouTube, Amjad Hanif, vice-président de la gestion des produits pour les créateurs, et Kevin Allocca, directeur mondial de la culture et des tendances, sur les raisons pour lesquelles il semble y avoir moins de stars en devenir sur la plateforme ces jours-ci.
Cela tient à deux raisons principales. Tout d’abord, il y a beaucoup plus de créateurs sur YouTube aujourd’hui que jamais auparavant. Ensuite, les créateurs mégastars peuvent être plus difficiles à repérer car ils existent désormais dans des recoins de niche d’Internet.
Au début de YouTube, il n’y avait qu’une poignée de chaînes sur lesquelles les créateurs créaient régulièrement du contenu de qualité. La plupart de ces YouTubeurs appartenaient à des catégories grand public comme la beauté, le style de vie et la comédie. Mais aujourd’hui, le nombre de créateurs YouTube qui mettent en ligne du contenu et gagnent de l’argent grâce à la plateforme a considérablement augmenté. Quelle que soit votre passion, il est probable que vous puissiez trouver quelqu’un qui en parle sur YouTube, qu’il s’agisse de prendre soin de plantes d’intérieur, de lire des romans fantastiques ou de démarrer une entreprise de vente d’autocollants.
Leur public peut être large mais spécialisé, comme les 21 millions d’abonnés du streamer Minecraft Aphmau.
« C’est en fait une excellente chose pour l’écosystème », a déclaré Hanif. « On peut avoir beaucoup d’étoiles. »
Il a ajouté : « Ce que signifie être un créateur est beaucoup plus diversifié aujourd’hui… ce qui est également très intéressant car les gens sont capables de créer toutes sortes d’entreprises différentes autour du contenu qu’ils créent. »
Anthony Baroud, connu sous le nom de Dental Digest sur YouTube, compte 17 millions d’abonnés et est un autre exemple de cette tendance. Il crée des vidéos testant des produits d’hygiène dentaire.
« Quand on pense à la catégorie des influenceurs sur YouTube, on ne pense pas forcément à un dentiste », a déclaré Hanif. « YouTube a ouvert la voie aux gens qui peuvent être des créateurs d’une manière qui leur convient et qui correspond à ce qu’ils veulent faire dans leur vie, sans avoir à se dire qu’il n’y a qu’une seule voie pour devenir influenceur. »
Les créateurs ont désormais plus de moyens de gagner leur vie, mais « réussir est difficile »
Au VidCon, les créateurs de Minecraft Aphmau, Sapnap et TommyinnIt, ainsi que le collectif de diffusion en direct Krew, ont fait le plus parler d’eux sur YouTube, mais à moins d’être membre de la génération Alpha, il est plus probable que vous n’ayez jamais entendu parler de ces stars d’Internet. Néanmoins, elles peuvent connaître un succès incroyable ; Aphmau, par exemple, compte environ 80 employés internes et sous-traitants qui sont employés par l’intermédiaire de sa société de production, CatFace.
Le programme partenaire de YouTube, un programme sur invitation uniquement pour monétiser le contenu de la plateforme, compte désormais plus de 3 millions de membres, soit environ le double de ce qu’il était il y a trois ans, a déclaré Hanif.
« Il y a plus de créateurs qui gagnent de l’argent et il y a plus de moyens de le faire aujourd’hui qu’il y a cinq ans », a déclaré Hanif. « Les marques et les annonceurs sont plus disposés à dépenser aujourd’hui qu’il y a trois ans pour un influenceur ou une campagne sur les réseaux sociaux. »
Cependant, Allocca a déclaré qu’il avait remarqué qu’il y avait plus de créateurs à succès qu’avant, mais moins de grandes stars.
« Il y a aussi cette réalité selon laquelle il est difficile d’avoir beaucoup de succès », a déclaré Allocca.
Une récente étude par YouTube L’étude a révélé que 47 % des répondants de la génération Z ont déclaré appartenir à un fandom dont aucune personne de leur entourage n’appartient. Parmi les exemples, citons des créateurs de niche avec des communautés très engagées comme Ally Sheehan, qui compte 193 000 abonnés et crée des vidéos sur les paroles et l’histoire de Taylor Swift, et 11foot8plus8, une chaîne comptant 320 000 abonnés et qui se consacre à documenter les tentatives des conducteurs de franchir un pont bas en Caroline du Nord.
Ainsi, même si les opportunités pour les créateurs YouTube sont plus nombreuses aujourd’hui, il faudra peut-être attendre un certain temps avant de voir apparaître une autre étoile montante capable de réunir l’attrait général d’un créateur comme MrBeast. Cette nouvelle génération de stars YouTube est très différente des générations précédentes.
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