Pour de nombreuses entreprises, se lancer dans le marketing vidéo commence traditionnellement par la production d’une image vidéo hautement professionnelle. La vidéo est souvent commandée pour faire une bonne première impression et est ensuite publiée sur une nouvelle chaîne YouTube sous un titre générique tel que « Image Video Company Name XY ». Une fois partagé sur votre site Web, sur les réseaux sociaux et dans votre signature électronique, il ne se passe souvent plus grand-chose. Il n’y a pas de succès et le sujet du marketing vidéo est rapidement mis de côté.
« YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche au monde » : une citation souvent entendue mais importante
L’expression « YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche au monde » peut sembler un peu banale à présent, mais elle est cruciale si vous YouTube comme canal de publicité ou de communication souhaite utiliser pour son entreprise. Alors que le SEO (Search Engine Optimization) pour les sites Web est déjà bien établi, le thème du « YouTube SEO » en est encore à ses balbutiements. Le référencement YouTube consiste à optimiser vos vidéos afin qu’elles soient plus facilement trouvées à la fois par le moteur de recherche YouTube et par les recommandations de la plateforme.
Règle numéro un : montrez ce que vous faites – pas qui vous êtes
Avant de produire une vidéo, vous devez d’abord vous renseigner sur le Termes et expressions de recherche Pensez aux idées que les clients potentiels pourraient utiliser pour trouver la vidéo. UN Remue-méninges est la première étape. Ces idées peuvent ensuite être utilisées en utilisant le Fonction de suggestion automatique être validé par Google, YouTube ou Amazon. Ce processus oblige les responsables à se mettre dans la perspective du client et à déterminer lesquels Termes de recherche ils trouveraient une vidéo pertinente. Les mots-clés les plus importants devrait alors apparaître aux endroits suivants :
· Dans les premières secondes de la vidéo (YouTube peut reconnaître la parole !)
· Dans le titre de la vidéo (plus on est à gauche, mieux c’est)
· Dans la description de la vidéo
· Dans les balises vidéo
· Dans une playlist thématiquement appropriée
Quoi d’autre est important
Les étapes décrites ci-dessus sont des conditions préalables nécessaires pour que la vidéo soit bien classée sur YouTube, mais ne constituent pas une garantie de succès. La « durée de visionnage » (c’est-à-dire la durée moyenne de lecture de la vidéo) est cruciale pour un placement durable. L’artisanat joue ici un rôle Qualité et la narration un rôle essentiel :
· Expliquez clairement dès le début de quoi il s’agit – avant l’intro
· Expliquer les avantages et les raisons pour lesquelles la vidéo doit être regardée dans son intégralité
· Évitez une introduction si possible
· Recommander plus de vidéos de la chaîne avant la fin
L’impact des formats vidéo courts : réduire les coûts et créer une communauté
Produire des vidéos ne doit pas toujours être coûteux, surtout lorsque vous profitez des possibilités de nouveaux formats comme YouTube Shorts, TikToks ou Instagram Reels utilise. Ces formats sont particulièrement économiques en raison de leur brièveté et de leur facilité de production. Il est particulièrement avantageux que les entreprises puissent utiliser des outils d’IA tels qu’Opus Clip pour améliorer ceux existants. Convertissez efficacement des vidéos longues en clips courts peut. Au lieu de produire séparément de nouvelles vidéos courtes, les entreprises peuvent simplement découper des parties de leurs vidéos existantes et les convertir en de nouveaux formats plus courts tels que des courts métrages, des reels ou des TikToks.
Ce processus réduit considérablement le coût relatif de création vidéo en éliminant le besoin de produire de nouvelles vidéos. Au lieu de cela, vous pouvez utiliser celui existant Ancien catalogue de vidéos passez au crible et recherchez les sections appropriées qui conviennent au raccourcissement. Cela en ouvre un rentable Possibilité de produire plus de contenu sans avoir à investir dans la production de nouvelles vidéos à chaque fois.
Courtes vidéos jouer un rôle crucial dans la rapidité Construire une communauté et le Augmentation du nombre d’abonnés. Ils aident un une plus grande portée pour atteindre et clients potentiels à résoudre, ce qui entraîne une augmentation plus rapide de la fidélisation des téléspectateurs. À travers le publication régulière Grâce aux Shorts, les entreprises peuvent augmenter plus rapidement le nombre d’abonnés et créer une communauté engagée.
Quel contenu produire ?
YouTube lui-même recommande à ses créateurs de contenu de commencer par «Contenu de l’aide« pour commencer. Ce contenu est destiné à fournir des informations fréquemment recherchées pour répondre aux questions. Une fois qu’une base vidéo solide est construite, vous pouvez passer à ce qu’on appelle «Contenu du Hub“consacrer. Celui-ci vise à développer une communauté et des abonnés à la chaîne s’adresser directementau lieu de vous concentrer uniquement sur les requêtes de recherche. Si vous souhaitez obtenir un réel succès dans le marketing YouTube, vous devez également «Contenu de hérosAjoutez-le à son répertoire. Ce sont des vidéos particulièrement marquantes comme celle-ci Présentation des nouveaux produits ou annonces importantes de l’entreprise.
Exemple réussi de contenu d’aide
Débuter avec le marketing vidéo Contenu de l’aide peut déjà avoir beaucoup de succès. Une boutique de tapis en ligne a suivi cette stratégie et a publié une vidéo expliquant en détail les avantages d’un tapis berbère. La vidéo a permis au service client de l’entreprise de gagner des centaines d’heures en dirigeant les clients vers la vidéo au lieu de répondre à chaque fois aux mêmes questions. En seulement quatre semaines, cette vidéo a conduit à la vente d’un tapis berbère très cher à un client danois, sans que ce dernier n’ait visité la boutique en ligne au préalable. La vidéo sur la page de détail du produit amélioré le niveau d’information de clients et donc augmenté les ventestout en réduisant le taux de retour.
De nouveaux succès et une stratégie durable
Le succès de cette vidéo a eu un effet domino : de nombreuses autres vidéos ont ensuite été produites et les entreprises voisines ont également reconnu le potentiel. Un grand magasin en ligne dont les vidéos ont été réalisées presque exclusivement par des stagiaires a enregistré des millions de vues et une augmentation significative de ses ventes. Motivés par ce succès, ils décident de créer leur propre studio vidéo, qui fait désormais partie intégrante de l’entreprise. Commercialisation de produits est devenu.
Conclusion : un marketing vidéo réussi grâce à une stratégie ciblée et une utilisation efficace des formats de contenu
Le marketing vidéo offre aux entreprises un énorme potentiel, mais seulement s’il est utilisé de manière stratégique et réfléchie. Une simple image vidéo ne suffit en aucun cas pour réussir durablement sur YouTube. Cela nécessite une optimisation réfléchie du référencement, un contenu de haute qualité et un Ciblage du groupe cible. La clé du succès réside non seulement dans la création vidéo correcte, mais aussi dans l’utilisation efficace des ressources existantes, telles que Conversion de vidéos longues en courts métrages, bobines ou TikToks rentables. Ceux-ci permettent non seulement une réduction des coûts de production, mais également une portée plus rapide et le développement d’une communauté engagée.
Les entreprises ne doivent donc pas s’appuyer uniquement sur des images vidéo individuelles, mais aussi sur une stratégie vidéo complète développer qui prend en compte à la fois un contenu optimisé à long terme et des formats rapides et à court terme. Grâce à cette combinaison, les entreprises peuvent non seulement… Notoriété de la marque augmenter, mais aussi le Interaction avec votre groupe cible intensifiez et assurez le succès à long terme de votre marketing vidéo.
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