YouTube et Universal Music s’associent pour des expériences d’IA

YouTube s’est associé à Universal Music Group et à un certain nombre d’artistes, dont la chanteuse Rosanne Cash et le producteur Don Was, pour expérimenter l’intelligence artificielle dans le secteur de la musique.

Le nouveau Music AI Incubator, qui comprend d’autres partenaires tels que le rappeur Yo Gatti et la succession du chanteur Frank Sinatra, explorera et offrira des commentaires sur les outils liés à l’IA dans le but d’impliquer davantage d’artistes dans la technologie, a déclaré le directeur général d’Universal, Lucian Grainge a dit dans un article de blog Lundi.

Le directeur général de YouTube, Neal Molan, a souligné dans son propre poste que le géant de la vidéo en streaming a l’intention de faire respecter les droits d’auteur et de surveiller son service pour toute utilisation non autorisée de la voix d’un artiste. Les vidéos générées par l’IA sur YouTube ont été visionnées plus de 1,7 milliard de fois cette année seulement. L’objectif de l’incubateur est de trouver des moyens pour les artistes interprètes de profiter de la nouvelle technologie.

“Nous sommes impatients de poursuivre notre objectif d’aider les artistes et les créateurs à gagner de l’argent sur YouTube et nous continuerons à le faire en collaboration avec nos partenaires”, a déclaré Molan.

L’explosion récente des outils d’IA générative a fait craindre que le travail des créateurs puisse être utilisé pour générer de nouvelles chansons sans licence ni attribution appropriées. Ce printemps, une chanson mettant en vedette les voix générées par l’IA de Drake et The Weeknd a été tiré par les services de streaming après qu’il soit devenu viral en ligne. La chanson a été vue plus de 8,5 millions de fois sur TikTok et écoutée plus d’un quart de million de fois sur Spotify avant d’être retirée.

Les maisons de disques ont depuis réagi rapidement en réponse à la menace perçue pour leurs catalogues. En avril, Universal Music a déclaré aux plateformes de streaming qu’elles devaient empêcher les services d’intelligence artificielle d’utiliser la musique pour produire du contenu sans licence qui ressemble aux artistes qu’elle représente, selon les e-mails vus pour la première fois par le Financial Times.

Grainge a précédemment mis en garde contre un “déluge de contenus indésirables sur les plateformes” et des “problèmes de droits concernant la législation existante sur le droit d’auteur” si le développement de l’IA n’est pas contrôlé.

Le partenariat YouTube renforce la perception que le label adopte une approche proactive pour gérer les risques liés à l’IA. Plus tôt dans l’année, Universal signé un accord avec la société de bien-être sonore Endel qui permet à ses artistes et labels d’utiliser la technologie d’intelligence artificielle d’Endel pour créer des paysages sonores de musique d’ambiance.

Établissant les trois principes clés de son approche de l’IA, YouTube a déclaré que “les systèmes d’IA générative peuvent amplifier les défis actuels tels que l’abus de marques et de droits d’auteur, la désinformation, le spam, etc. Mais l’IA peut également être utilisée pour identifier ce type de contenu.

La plate-forme de partage de vidéos a déclaré qu’elle s’engagerait à investir davantage dans la technologie basée sur l’IA pour aider à protéger sa communauté de téléspectateurs, de créateurs, d’artistes et d’auteurs-compositeurs.

Certains dans l’industrie ont adopté la technologie sans réserve. Le chanteur canadien Grimes a fait titres en mai, lorsqu’elle a annoncé qu’elle était heureuse que quelqu’un utilise sa voix pour faire une chanson avec AI et partagerait même la moitié des redevances avec eux.

Les analystes ont exprimé leur optimisme quant aux possibilités futures de l’IA dans la production musicale. L’IA pourrait être une opportunité pour l’industrie de la musique, à condition qu’elle puisse être contrôlée, ont déclaré les analystes de Goldman Sachs dans une note de recherche en juin.

“Les plus grands propriétaires de propriété intellectuelle sont les mieux placés pour tirer parti de la technologie et protéger leur propriété intellectuelle”, ont-ils déclaré.

Analystes de Citigroup a également déclaré que la production d’une nouvelle chanson des Beatles à l’aide de l’intelligence artificielle montre que la technologie présente des opportunités, et pas seulement des risques, pour des entreprises telles qu’Universal Music, les laissant “suer” plus fort les actifs historiques.

YouTube a déclaré qu’il partagerait plus de détails sur des technologies spécifiques, des opportunités de monétisation et des politiques liées à l’IA dans les mois à venir.