Les entreprises de médias traditionnels s’inquiètent de perdre les jeunes au profit de YouTube. Elles devraient peut-être aussi se soucier des plus de 50 ans.
YouTube a pris la première place du visionnage total de la télévision aux États-unis en février, dépassant Netflix et Disney, et obtenant sa plus grande part jamais atteinte avec 11,6%, selon le “Media Distributor gauge” de Nielsen, une mesure de tous les visionnages en streaming, de diffusion et de câble chez les distributeurs. Cela est en partie dû aux gains réalisés auprès des téléspectateurs plus âgés.
Le visionnage de la télévision sur youtube chez les adultes de 65 ans et plus a presque doublé au cours des deux dernières années (en hausse de 96%),cette tranche d’âge représentant désormais une contribution similaire à celle des enfants de 2 à 11 ans (15,4% contre 16,9%). Le nombre de personnes âgées de 50 à 64 ans qui regardent YouTube a augmenté de 62% au cours de la même période.
Globalement, YouTube a augmenté sa part du visionnage de la télévision de 53% au cours des deux dernières années. Les données de Nielsen excluent également YouTube TV (son concurrent de la télévision par câble) ainsi que le visionnage sur ordinateur et mobile, ce qui signifie qu’elles sous-estiment probablement l’empreinte de la plateforme.
L’ascension de YouTube, en particulier auprès des jeunes, a été bien documentée. Cela a tiré la sonnette d’alarme à Hollywood, car leurs futurs clients préfèrent de plus en plus les contenus courts et créés par des créateurs aux films et à la télévision traditionnels. Cela a également suscité un débat sur ce qu’est la télévision “premium”.
Les studios et les plateformes de streaming en prennent note et cherchent de plus en plus à utiliser les talents de YouTube dans leurs films et séries, ainsi qu’à distribuer des épisodes de télévision et des films complets sur la plateforme.
Malgré l’essor de youtube, beaucoup dans l’industrie l’ont principalement considéré comme un média pour les jeunes.Son essor auprès des téléspectateurs plus âgés pourrait donc être une surprise. Cela ne devrait peut-être pas l’être, étant donné la grande quantité de contenu vidéo disponible sur la plateforme et l’adoption par les publics plus âgés de plateformes sociales comme Facebook.La répartition globale par âge de YouTube n’est pas aussi biaisée qu’on pourrait le penser. Selon une estimation de 2025,les personnes âgées de 18 à 44 ans représentaient 42,1% des utilisateurs de YouTube,tandis que celles de 45 ans et plus en représentaient 37,4%.
Les annonceurs se sont traditionnellement focalisés sur les jeunes en partant du principe qu’ils ne sont pas encore fidèles à une marque. Ils ne devraient pas négliger les personnes âgées, qui ont généralement plus d’argent à dépenser. Au quatrième trimestre 2024, les Américains de 55 ans et plus détenaient 73,2% de la richesse du pays, selon les données de la Réserve fédérale.
YouTube : la Nouvelle Première Chaîne de Télévision ? Analyse d’une Tendance Étonnante
Table of Contents
YouTube Devant la Télévision : Le Changement de Cap
YouTube est en train de redéfinir le paysage audiovisuel, surpassant les plateformes traditionnelles. En février, YouTube a pris la tête du visionnage total de la télévision aux États-Unis, dépassant Netflix et Disney avec une part de marché record de 11,6%. Ce succès n’est pas seulement dû à l’attrait auprès des jeunes, mais aussi à une croissance significative chez les téléspectateurs plus âgés.
L’Ascension des +50 Ans sur YouTube
L’un des aspects les plus surprenants de cette évolution est la croissance de l’audience de YouTube chez les personnes de plus de 50 ans. Le visionnage de YouTube chez les 65 ans et plus a presque doublé en deux ans, augmentant de 96%. De même, le nombre de personnes âgées de 50 à 64 ans regardant youtube a augmenté de 62% sur la même période.
Impact de la Croissance de youtube
L’essor de YouTube a des répercussions majeures sur l’industrie du divertissement. Les studios et les plateformes de streaming s’adaptent en utilisant les talents de YouTube et en distribuant du contenu sur la plateforme. En France, YouTube est déjà la première chaîne de télévision, surpassant les chaînes traditionnelles [[3]]. L’augmentation constante du temps passé sur YouTube, comme les 41 minutes de visionnage moyen quotidien en France en 2024, témoigne de son influence croissante [[1]].
Comparaison des Tendances de Visionnage
| Groupe d’Âge | croissance du visionnage sur YouTube |
|————————–|————————————-|
| 65 ans et plus | +96% |
| 50 à 64 ans | +62% |
| Enfants (2 à 11 ans) | Contributions similaires |
L’Importance des Téléspectateurs Âgés
Les annonceurs qui se concentraient traditionnellement sur les jeunes doivent reconsidérer leur stratégie. Les personnes âgées détiennent une part importante de la richesse. au quatrième trimestre 2024, les Américains de 55 ans et plus détenaient 73,2% de la richesse du pays. Ne pas cibler cette audience serait une erreur.
FAQ : Questions Fréquentes sur YouTube et les Seniors
YouTube remplace-t-il la télévision traditionnelle ? Oui, YouTube prend la première place du visionnage total de la télévision.
Les seniors utilisent-ils YouTube ? Oui, le visionnage par les 65 ans et plus a presque doublé.
Pourquoi les entreprises de médias devraient-elles s’inquiéter ? Elles pourraient perdre des parts de marché face à YouTube, y compris auprès des seniors.
Quel est l’impact sur les annonceurs ? Ils doivent adapter leurs stratégies pour cibler les audiences plus âgées.